Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью- тесты Витте
Если вы не нашли свой предмет , не огорчайтесь. Уточните у менеджера наличие ответов на тест. Мы физически не можем успеть выложить все ответы на тесты Витте - МУИВ по всем предметам учебных заведений. Большинство предметов выполняется на платной основе! Так же вы можете заказать решение "Организация и проведение кампаний в рекламе и связях с общественностью"- промежуточных тестов и решения любого теста Витте у нашего менеджера.
Тест1
Что такое креативная стратегия в рекламной кампании?
бюджет кампании
основная идея и способ донесения рекламного сообщения до целевой аудитории+
список медиаканалов
график размещения рекламы
Что такое ключевое сообщение (key message) в PR-кампании?
контактные данные компании
основная идея, которую организация хочет донести до целевой аудитории+
пресс-релиз для СМИ
отчет о проведенных мероприятиях
Что такое целевая аудитория в рекламной кампании?
все жители города
конкретная группа людей, на которую направлено рекламное сообщение+
сотрудники компании
конкуренты на рынке
Что такое медиапланирование в рекламе?
создание рекламных материалов
оптимальное распределение рекламного бюджета по медиаканалам+
переговоры со СМИ о скидках
подбор моделей для фотосессии
Что такое KPI в оценке эффективности PR-кампании?
количество упоминаний в СМИ
ключевые показатели эффективности, измеряющие достижение целей кампании+
бюджет кампании
количество проведенных мероприятий
Что такое бриф в рекламной кампании?
отчет о результатах кампании
документ с техническим заданием от заказчика к агентству+
договор на оказание услуг
презентация креативных идей
Что такое тональность упоминаний в медиааналитике?
громкость звука в рекламном ролике
эмоциональная окраска публикаций о компании+
количество символов в тексте
размер аудитории СМИ
Что такое пресс-релиз в PR-кампании?
отчет для руководства компании
информационное сообщение для распространения в СМИ+
объявление о вакансиях
внутренняя новость компании
Что такое call to action (призыв к действию) в рекламе?
контактный телефон компании
побуждение целевой аудитории к конкретному действию+
логотип бренда
слоган компании
Что такое ивент-маркетинг в PR?
размещение рекламы в событиях
организация мероприятий для продвижения бренда+
спонсорство спортивных соревнований
размещение баннеров на улице
Что такое ребрендинг в коммуникационных кампаниях?
смена руководства компании
изменение элементов бренда с информированием общественности+
закрытие убыточных филиалов
выход на новые рынки
Что такое кризисные коммуникации в PR?
ежедневные отчеты для СМИ
управление информацией в кризисной ситуации для защиты репутации+
рассылка пресс-релизов о новых продуктах
проведение промо-акций
Что такое SMM (Social Media Marketing) в digital-кампаниях?
создание сайта компании
продвижение бренда в социальных сетях+
рассылка email-сообщений
оптимизация сайта для поисковиков
Что такое охват (reach) в медиапланировании?
количество показов рекламы
процент целевой аудитории, увидевший рекламу хотя бы раз+
частота показа рекламы
стоимость одного контакта
Что такое нейминг в рекламной кампании?
размещение названия бренда на носителях
процесс создания названия для продукта или компании+
разработка логотипа
создание упаковки товара
Что такое B2B коммуникации?
реклама для широкой аудитории
коммуникации между бизнес-организациями+
социальная реклама
политическая агитация
Что такое копирайтинг в рекламе?
фотографирование товаров
создание текстов для рекламных материалов+
размещение рекламы в медиа
анализ эффективности кампании
Что такое PR-кампания по продвижению продукта?
отчет о продажах за квартал
комплекс мероприятий по созданию известности и положительного образа продукта+
разработка нового продукта
исследование рынка
Что такое бриф для креативного отдела?
отчет о конкурентах
техническое задание с описанием целей и целевой аудитории для создания рекламы+
график работы отдела
бюджет на зарплаты сотрудников
Что такое пост-кампанийный анализ?
планирование следующей кампании
оценка эффективности проведенной рекламной или PR-кампании+
написание отчета для налоговой
проведение опроса сотрудников
Кто открыл первое информационное бюро?
Петр I
Карл Великий
О. Кромвель
Людовик XIII
Как в Средневековье назывались письменные объявления на бумаге, которые развешивались на домах (кроме церквей, за что церковь жестоко карала)?
меморандум
индульгенция
сиквес
булла
Когда началось книгопечатание, по различным источникам:
1450 г.
1560 г.
1445 г.
1452 г.
Первые газеты в России:
Ведомости
Куранты
Северная пчела
Санкт-Петербургские ведомости
Как называлась рубрика в газетах, где помещались государственные объявления Российской Империи?
подряды
приказы
указы
освящения
Первые рекламные агентства появились в:
Германии
Италии
Франции
Англии
Рекламные сообщения Европы Нового Времени отличались:
размещением в газетах
дотошностью
размещением в людных местах
иллюстративностью
Когда появляются первые витрины?
XIX в.
VI в.
XV в.
XVII в
Где впервые появилась периодическая печать?
Россия
Франция
Англия
Германия
Что явилось предшественником плакатных форм рекламы?
текст
гравюра
художественные полотна
рисунок
Установите временную последовательность появления рекламных сообщений в газетах:
Франция
Россия
Германия
Англия
Установите соответствие между содержанием и названием основных средств рекламы древнего мира:
белая стена, сооруженная специально для рекламных объявлений
объявление должно краткое, как бы спрессованное, позволяет себе многие детали, которые будут интересны горожанам
могли выцарапываться на стенах либо писаться краской, чаще всего черной или красной
это предметно-символьный образ, т. е. рядом с заведением помещался какой-то предмет, напоминающий о той деятельности, которой оно занималось
Установите соответствие между датой и событием:
первый рукописный каталог имеющихся в продаже манускриптов
самая ранняя документальная запись о средневековом торговом знаке в Англии относится
создана первая печатная книга
король Франции Филипп Август издал ордонанс, требующий обязательного вступления глашатаев в корпорацию
Ответ Вопрос 14 - комплекс гравированного изображения и текста приглашения либо на диспуты, либо на придворные праздники.
На книгах, принадлежавших определенным издательствам в Средние Века начали печататьсяОтвет Вопрос 15
Установите историческую последовательность появления вывесок в древнем Риме:
предметный образ
альбум
граффити
вывеска
ВОтвет Вопрос 17 веке было признано необходимым строгое правовое регулирование рекламной деятельности.
Установите иерархию рекламных цветов в трактате Бартоло де Сассоферрато:
голубой
черный
белый
золотой
Начало книгопечатания датируется различными годами с небольшой разницей в них. Например, приводятся сведения о начале книгопечатания Иоганном Гутенбергом в 1445 г., 1450 г. и 1452 г. Независимо от этого, с возникновением типографского текста появляется новое рекламное средство. В частности, летучий листок, появившийся в развитом средневековье, становится печатным. Печатный летучий листок часто окантовывала гравированная рамка. Иногда в содержание печатного листка включалась иллюстрация. Особенно этим характерны полемические конфессиональные листовки в период религиозной реформации, когда католическая церковь в позднем средневековье получила своеобразный жестокий удар от новых реформистских течений.
Какие это были иллюстрации?
Среди объектов печатной рекламы первое место занимают?
Какой тип рекламы сменило появление печати
Какой новые печатный рекламный жанры был создан?
Какой была особенность появившихся в то время печатных афиш?
Извержение Везувия позволило как бы законсервировать изображения и множество предметов античного города Помпеи, т. е они либо совсем не разрушились, либо подверглись незначительному разрушению. В Помпеях было обнаружено несколько образцов мраморного рельефа, которые имели вывесочный характер, что это была вывеска – это догадка более поздних исследователей, т. е. предметы, изображенные на рельефе, служили вывеской для каких-то вполне конкретных заведений. В частности, в Помпеях наиболее распространенным видом услуг были таверны, гостиные дворы, харчевни. Источники сообщают, что на центральной улице города, которая была не менее километра, было двадцать харчевен, а всего в Помпеях было около 140 такого рода заведений. Естественно, что они конкурировали между собой, и каждый из хозяев старался придумать как можно лучшую вывеску.
Какие вывески имели более раннее происхождение?
Что в первую очередь рекламировались в Помпеях?
Что появилось из средств рекламы в городе?
Каких средств рекламы не было в Помпеях?
Где раньше появилась реклама?
Тест2
Конференция – это:
совещание
брифинг
круглый стол
съезд
PR определяет главную задачу руководства как:
увеличению прибыли
служение обществу
укрупнению производства
положительному имиджу компании
При информационном обеспечении рекламной деятельности сопоставление планируемых результатов с реальными показателями называется:
корректировка
руководство
контроль
планирование
Европейской конфедерации «паблик рилейшнз» была создана в:
1997 г.
1999 г.
1995 г.
2001 г.
Процедура мониторинга, когда материалы в СМИ рассматриваются с точки зрения:
объема информации
цели информации
знака информации
частоты информации
Целью рекламного менеджмента является:
мониторинг общественного мнения
достижение коммуникационных средств отправителя
повышение уровня благотворительности
общественное согласие
Вопрос поднимаемый на брифинге:
требует обсуждения
организация имеет однозначную позицию по вопросу
не требует осуждения
продолжается не более 2-х часов
Для удобства изучения СМИ используются следующие формы:
транскриптирование
сторинг
клипинг
мониторинг
При подборе участников фокус-групп не рекомендуется включать людей, которые:
в течение последнего года участвовали в работе фокус-группы
более 3 раз участвовали в работе фокус-групп
лично знакомы с модератором
более 3 раз участвовали в работе фокус-групп
Последствия решений в сфере рекламы отличаются:
высокой неопределенностью
высокой фондоотдачей
высокой затратностью
низкой неопределенностью
Установите соответствие между действиями (ответами) модератора конференции и ситуациями, возникающими на конференциях:
что делать, если задают по 2—3—4 вопроса?
если вместо вопроса следует «самовыражение» журналиста или другого участника пресс-конференции
как быть, если вопросов нет совсем?
порядок вопросов
Информационное обеспечение рекламы является подсистемой более крупной системы - системы маркетинговой информации
Укрупнение шкал, формирование агрегированных признаков-индексов, выявление типических групп, жестких подвыборок - Ответ Вопрос 13 исходной информации.
Установите соответствие между названием мероприятий СМИ и их содержанием:
приглашение журналиста в гости
короткое оперативное выступление уполномоченного лица перед журналистами по свежим следам важных событий
встреча журналистов с представителями государственных учреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ фактографической, проблемной и комментирующей информации
представление «материализованной» информации
Ответ Вопрос 15 рекламного менеджмента (т. е. участниками, принимающими управленческие решения в данной сфере) являются высшее руководство фирмы-рекламодателя, линейные и функциональные руководители ее маркетинговой службы, сотрудники рекламных подразделений и др.
Установите временную последовательность проведения информационного обеспечения рекламы:
проведение исследования
получение первичной информации
выбор метода исследования
исследование эффективности
Проведение Ответ Вопрос 17 по времени не превышает 15—30 мин. Такой короткий временной промежуток позволяет ньюсмейкеру постоянно удерживать ситуацию в руках.
Установите последовательность проведения качественных исследований в рекламном менеджменте:
определение функциональных целей и роли принимающих решения
построение модели поведения покупателя
определение цели коммуникации
выявление оптимальной целевой аудитории для рекламы и других средств маркетинговых коммуникаций
«С фуршетом или без? Пресс-конференция: взгляд журналиста». Connect. Мир связи, Москва, 22 марта 2004 г.... «Итак, руководство компании поручило вам подготовить пресс-конференцию. Первый вопрос, который вы должны задать себе (а при необходимости - и начальству): зачем она нужна и нужна ли вообще? Чаще всего пресс-конференция преследует цели вполне прагматичные: объявить о новой продукции или услугах, рассказать о коммерческих достижениях в борьбе с конкурентами, представить и «продвинуть» новых партнеров и т.п. И конечно, постараться, чтобы все это оказалось освещено в последующих публикациях.
Для кого проводится пресс-конференция?
Ответ, казалось бы, очевиден: для представителей прессы. Однако пресса бывает разная, соответственно разные интересы у журналистов. Посылая приглашение в ежедневное или еженедельное издание, можно рассчитывать на хотя бы крохотную публикацию: новости - это их хлеб. Сложнее с изданиями ежемесячными: они довольно долго готовятся к печати, и разделы новостей в них обычно невелики по объему. Новости «второй свежести» публиковать здесь не любят, тщательно выбирают наиболее значимые и близкие по времени к выходу журнала в свет. Даже если произошло значительное событие, результат пресс-конференции, скорее всего, сведется к тому, что она привлечет к теме внимание журналиста. Со временем это может вылиться в отдельную статью или упоминание в обзоре, но не стоит надеяться на немедленную реакцию.
Рассылая приглашения, учитывайте свой опыт сотрудничества с изданиями (в идеале у хорошего PR-менеджера должна быть своя база данных: где публиковали рекламу, кто и когда писал о компании, как оценило материал руководство и каковы были отклики клиентов, партнеров и коллег и т.п.).»
Как необходимо вести себя на пресс-конференции?
Как называют отвечающего на конференции?
Если Вам задали вопрос, в котором Вы не вполне компетентны?
Сколько вопросов может задать вопросов один журналист?
Если ньюсмейкер ошибся, что необходимо сделать?
Возьмем уже хрестоматийный пример исследования, проведенного компанией Nestle при выводе на рынок Великобритании растворимого кофе «Nescafe». Проблемой, которая послужила толчком к проведению исследований, стал недостаточный рост сбыта этого напитка, с точки зрения владельцев компании. На предварительном этапе исследования было высказано предположение, что причина заключается в специфике потребительского поведения английских домохозяек. Была сформулирована цель исследования — определение причины психологического неприятия растворимого кофе целевым рынком. После проведенных фокус-групповых исследований гипотеза подтвердилась. Англичанки подсознательно воспринимали новый продукт как кофейный напиток для тех, кто ленится сварить «настоящий» кофе.
Какой тип исследования проводился?
Для выявления всей полноты реакций на рекламу проводиться
Какова длительность свободной дискуссии в фокус-группе?
Недостатки фокус-группы?
Специализации, которыми должен хорошо владеть модератор фокус-группы:
Тест3
Рекламное обращение должно обладать характеристиками:
правдоподобное
актуальным
доступным
уникальное
Характеристика организации-заказчика рекламных услуг включает следующие позиции:
издержки
оргструктура
финансы
расположение
Основа определения целей рекламной компании:
рекламная тактика
рекламная задача
рекламный контракт
рекламная стратегия
Рекламная компания формирует стиль обращения, который определяется:
целевой аудиторией
видом рекламоносителя
характеристиками товара
логистической доступностью
Тактический детальный план рекламной компании:
оперативный план
ежедневный план
перспективный план
календарный план
Цель рекламной компании реализуется в ее:
функциях
задачах
мотивах
способах
Участники рекламной кампании:
правители
соисполнители
участники
распорядители
Одинаковое восприятие аудиторией характерно:
медиа-каналу
общей аудитории
медиакатегории
медиахолдинговой аудитории
В календарном плане рекламной компании указываются:
ранняя дата начала работ
ответственные
разнесение финансирования
поздняя дата начала работ
Один из первых блоков информации о клиенте, который пытается получить рекламное агентство, – это:
рекламная политика
имиджевые расходы
рекламные расходы
брендинговая политика
Установите соответствие аббревиатурой и содержанием рекламной модели:
идеальное рекламное обращение в первую очередь должно привлекать непроизвольное внимание
предложена Г. Гольдманом в 1953 г. Название модели является аббревиатурой немецких определений шести фаз процесса продажи
как рекламная формула характеризуется тем, что сводит результаты рекламного воздействия к определению аудитории, прошедшей через один из четырех этапов потребительского поведения: внимание (attention), восприятие аргументов (comprehension), убеждение (convection) и действие (action)
идеальное рекламное обращение в первую очередь должно привлекать непроизвольное внимание + мотивацию
Значительная оригинальная идея лежит в основе Ответ Вопрос 12 концепции рекламы. Именно идея заостряет коммерческий довод рекламного обращения, делает обращение отличным от других, привлекающим внимание и запоминающимся.
В основе формирования идеи рекламного обращения лежит Ответ Вопрос 13
Для того, чтобы обращение было достаточно эффективным, необходимо его Ответ Вопрос 14 облечь в соответствующую ему форму.
Все остальные брифы делаются на основе Ответ Вопрос 15 брифа
Установите последовательность нахождения нового в рекламе рекламистом Жан-Андри Дрю:
изучение
поиск
следование
разрыв
Установите последовательность действий при планировании рекламной компании:
определение состава и объема работ рекламного проекта
анализ ключевых рисков и определение способов их минимизации
определение потребностей рекламного проекта в ресурсах
определение ожиданий заинтересованных сторон рекламного проекта, их интересов, влияния, ответственности
Установите соответствие между названием рекламных этапов творческого рекламного процесса и их содержанием (по бывшему директору американского рекламного агентства BBDO А. Осборну):
сбор относящейся к делу информации
выжидание, во время которого приходит озарение
разработка решения
классифицикация собранного материала
ГК «Восток-Сервис» — международная компания, имеющая зарубежные активы в Чехии (компания Cerva Export Import a.s.), Словакии (Cerva Slovakia), Польше (Cerva Poland), Венгрии (компания Vektor Kft.), Италии (обувная компания Panda Sport srl.), Турция, Бельгии, Голландии, Дании, ЮАР, Финляндии. В 56 регионах России, Украине, Беларуси, Казахстане, Азербайджане работают более 120 филиалов компании. Розничная сеть «Восток-Сервис» в России и странах СНГ представлена 280 фирменными магазинами, расположенными в 170 городах с численностью населения 100 тыс. человек.
Миссия компании
Поставляя на предприятия современную качественную спецодежду, спецобувь и сиз, мы создаем в высшей степени безопасные и комфортные условия труда для работников любого предприятия, защищаем здоровье и жизнь человека от агрессивного воздействия неблагоприятных факторов производства и окружающей среды, сохраняем трудовой потенциал и здоровье нации.
Производственная база и ассортиментный портфель
Собственная производственная база ГК «Восток-Сервис» — 11 швейных и 4 обувные фабрики, расположенные в Липецкой, Рязанской, Брянской, Белгородской. Тверской, Тульской, Кемеровской областях России; Гомельской, Гродненской и Минской областях Беларуси, в г. Бари (Италия). Все фабрики оснащены современным оборудованием, позволяющим выпускать продукцию высокого качества. Ежегодные капиталовложения в модернизацию производственных мощностей составляют 150 млн. руб.
Какой должна быть рекламная кампания данной организации по широте охвата аудитории?
Какой может быть по основному объекту рекламирования?
Какое планирование рекламной кампании необходимо данной организации для утверждения на новом региональном рынке?
Какие рекламные цели может испытывать компания?
Какая может быть рекламная компания по направленности на потребительскую аудиторию?
Функции рекламного отдела фирмы по производству штор «Элегия» в случае привлекается внешнее рекламное агентство «Шарм». Менеджер по рекламе всегда работает со спонсорами или потенциальными спонсорами рекламной кампании. В нашем случае это руководитель организации-заказчика. Выбор агентства обусловлен небольшим бюджетом организации на рекламную деятельность, а также от спецификой выпускаемой продукции.
Что необходимо предпринять за контролем над деятельностью агентства?
Выбор агентства обусловлен небольшим бюджетом организации на рекламную деятельность, а также от спецификой выпускаемой продукции?
По окончании рекламной кампании менеджер по рекламе:
При заключении договора должны быть четко прописаны пункты:
В чем заключаются обязанности менеджера по рекламе в области финансовых процедур?
Другие тесты Витте:
Управление человеческими ресурсами
Экономика и основы анализа финансово-хозяйственной деятельности торговой организации