Для расчета себестоимости и точки безубыточности необходимо иметь …
оценку затрат
финансовые цели компании
анализ конкуренции
В числе составляющих матрицы распределения регионов на категории (Питер Р. Диксон) – …
текущий объем продаж
активность конкурентов
реклама
объем рынка акции
Неверно, что к критериям оценки выбранных стратегий относят …
дифференциацию
стоимость
риски
гибкость (когда допускаются вариации по ходу исполнения)
эффективность (достижение цели по результатам)
По итогам матрицы «продукт – рынок» в качестве результата можно получить выбор …
территории для развития ассортимента
для развития приоритетов и стратегии
действий на пересечении «продукт – рынок»
… относят к макросреде компании Тип ответа: Множественный выбор
Политические факторы
Анализ конкурентов
Экономические факторы
Технологические факторы
Анализ клиентов
Результатом оценки внешней среды компании является перечень …
рисков для компании
ее потенциальных клиентов
возможностей для компании
Итогом сегментации рынка можно считать … Тип ответа: Одиночный выбор
целевые сегменты
план продаж
оценку рынка
основные предложения по доработке
Конкурентоспособность (по М. Портеру) – это …
наличие минимум трех отличий от конкурента
наличие у продукта хотя бы одного конкурентного преимущества
способность быть таким же успешным, как конкурент
Неверно, что в формулу позиционирования можно включить …
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента
Формула позиционирования включает в себя …
товарную категорию
функциональное назначение
целевую группу потребителей
преимущества конкурента
Стратегия «дифференцирование» (по М. Портеру) – это …
уникальность на массовом рынке
самая низкая себестоимость на массовом рынке
работа в нише
Стадия жизненного цикла продукта, на которой проводится распродажа и уход с рынка, – «…»
внедрение
зрелость
спад
В ряду ключевых параметров эффективности маркетинговых коммуникаций – …
создание коммуникационного сообщения
планирование каналов передачи информации и эффективности сообщения
повышение качества
Работа над маркетинговым исследованием начинается …
с разработки плана исследования
со сбора информации
с определения проблемы и целей исследования
В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов потребителей в качестве экспертов - специалисты по...
снабжению
маркетингу
продажам
логистике
К ценности для потребителя относятся такие факторы, как …
ценность продукта
ценность сопутствующих услуг
затраты времени
ценность персонала
денежные затраты
К коммуникационной политике относят …
рекламу
акции
расчет логистических затрат
финансовый анализ
Такие стратегии ценообразования, как «…», относятся к новым продуктам
быстрое «снятие сливок»
медленное «снятие сливок»
установление дискриминационных цен
установление цен со скидками и зачетами
К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно отнести …
личные продажи
специальные события
рекламу
полевой маркетинг
Сущность маркетинга в наибольшей степени проявляется в
высказывании «…»
Мы продаем любому, кто покупает
Мы продаем на специфических сегментах рынка
Мы анализируем нужды клиентов и обслуживаем специфические сегменты
Для маркетинговой ориентации центральным является вопрос о том, как
организация адаптируется …
к потребителям
к государству
к производителям
к посредникам
Маркетинг сформировался как наука …
в США
в Канаде
в России
В цепочку розничного предложения входят …
все организации, участвующие в доставке продукта от производителя до
конечного потребителя
организации, содействующие доставке продукции
организации, специализирующиеся на анализе внешней среды фирмы
Совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на маркетинговую
деятельность фирмы и ее результаты, – это … Тип ответа: Одиночный выбор
окружающая среда маркетинга
сегмент рынка
макросреда маркетинга
Позитивизм – это …
процесс использования строгих эмпирических методов для обнаружения
обобщаемых объяснений и законов
выявление скрытых или неосознанных побуждений с помощью направленного
интервьюирования
процесс понимания того, как организация адаптируется к потребителям
Что является главным в определении маркетинг ...
сбыт товара
снижение издержек производства
удовлетворение потребностей потребителей
установление цены товара
Главное отличие пропаганды от рекламы в ...
ее платности
ее личном характере
ее общественном характере
она не оплачивается
Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из ...
пяти элементов
шести элементов
девяти элементов
трех элементов
Ценность – это …
действия, ведущие к покупке и включающие покупку или заказ продукта
то, как, где, когда и при каких обстоятельствах потребители используют товары
то, как потребители избавляются от товара и упаковки
разница между тем, с чем потребителям приходится расставаться ради продукта,
и выгод, которые они получают
Действия, ведущие к покупке и включающие покупку или заказ продукта
– это …
приобретение
потребление
освобождение
Процесс разделения рынка на отдельные части – это …
сегментирование рынка
диверсификация рынка
синергетический эффект
Ремаркетинг связан с ...
Снижающимся спросом
Возрастающим спросом
Чрезмерным спросом
Основоположник маркетинга ...
Альфред Ньюман
Клейтон Кристенсен
Филип Котлер
Действия, ведущие к покупке и включающие покупку или заказ продукта
– это … Тип ответа: Одиночный выбор
приобретение
потребление
освобождение
Графические баннеры подразделяются на …
динамические и статические
анимированные и статические
анимированные и динамические
В числе тех, кто может участвовать в экспертном определении сегментов
потребителей в качестве экспертов - специалисты по...
снабжению
маркетингу
продажам
логистике
К инструментам, наиболее эффективным для сети посредников, можно
отнести ...
личные продажи
специальные события
рекламу
полевой маркетинг
Высказывание «Наш рынок – весь мир» отражает следующий
фундаментальный принцип поведения потребителей: «…» Тип ответа: Одиночный
выбор
Полновластие потребителя
Потребитель как глобальное явление
Потребители: такие разные и такие похожие
Другие тесты Синергии: