Синергия – Тенденции территориального брендинга в России

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
УТВЕРЖДАЮ

«» ____ _____ 2021 г.
ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу обучающегося

(ФИО обучающегося в родительном падеже)

Тема выпускной квалификационной работы: Тенденции территориального брендинга в России.
Срок сдачи законченной ВКР «20 декабря» 2021г.
Структура ВКР
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО - АНАЛИТИЧЕСКАЯ
1.1. Понятие бренда территории. Основные теоретические подходы к проблеме территориального брендинга в современной науке.
1.2. Анализ положительного опыта брендирования территорий в России.
1.3. Анализ положительного опыта брендирования территорий за рубежом.

ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ
2.1. Общая характеристика Новосибирской области в контексте проблемы брендирования территории.
2.2. Разработка проекта брендирования территории Новосибирской области.

ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
3.1. Экономическая часть.
3.2 Технологическая часть.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо определить:
• актуальность темы;
• цель и задачи исследования;
• предмет и объект исследования;
• информационную базу исследования;
• методы исследования;
• практическое использование сформулированных рекомендаций автора.

В первом параграфе первой главы необходимо провести понятийный анализ проблемы брендинга территории, продемонстрировать основные теоретические подходы к проблеме территориального брендинга в современной науке.
Во втором параграфе первой главы нужно провести анализ положительного опыта брендирования территорий в России и выявить основные тенденции.
В третьем параграфе первой главы нужно изучить положительный опыт брендирования территорий за рубежом, сравнив его с отечественным.

В первом параграфе второй главы нужно представить общую характеристику Новосибирской области в контексте проблемы брендирования территории.
Во втором параграфе второй главы необходимо разработать проект брендирования территории Новосибирской области в соответствии с выявленными трендами.

В третьей главе необходимо представить технологические и экономические аспекты проекта брендирования территории Новосибирской области.

В заключении необходимо отразить основные выводы и заключения, сделанные автором по результатам исследования проблемы.

Исходные данные по ВКР.

Основная литература

Родькин, П. Е. Брендинг территорий: городская идентичность и дизайн : учебное пособие : [16+] / П. Е. Родькин. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2020. – 93 с. : табл., ил.

Замятин, Д. Н. Геокультурный брендинг городов и территорий: от теории к практике: книга для тех, кто хочет проектировать и творить другие пространства / Д. Н. Замятин. – Санкт-Петербург : Алетейя, 2020. – 668 с.
Арутюнян, В. А. Имидж региона и брендинг территорий как инструмент региональной политики (на примере Липецкой области): выпускная квалификационная работа / В. А. Арутюнян ; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Финансовый университет, Липецкий филиал Финансового университета, Кафедра экономики и др. – Липецк : б.и., 2019. – 96 с. : ил., табл.
Этнокультурное брендирование территории в контексте стратегии регионального развития: научно-методические подходы и практики / И. И. Горлова, Т. В. Коваленко, О. И. Бычкова и др. ; Российский научно-исследовательский институт культурного и природного наследия им. Д. С. Лихачёва. – Москва : Институт Наследия, 2020. – 114 с.

Чумиков, А. Н. Имидж – репутация – бренд: традиционные подходы и новые технологии / А. Н. Чумиков. – Москва ; Берлин : Директ-Медиа, 2015. – 106 с. : ил. – Режим доступа: по подписке.

Руководитель:
Подпись Фамилия Имя Отчество руководителя
Обучающийся задание получил: «19» октября 2021 г.
Обучающийся: ______________
Подпись Фамилия Имя Отчество обучающегося

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО – АНАЛИТИЧЕСКАЯ 8
1.1. Понятие бренда территории. Основные теоретические подходы к проблеме территориального брендинга в современной науке 8
1.2. Анализ положительного опыта брендирования территорий в России 21
1.3. Анализ положительного опыта брендирования территорий за рубежом 28
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ 39
2.1. Общая характеристика Новосибирской области в контексте проблемы брендирования территории 39
2.2. Разработка проекта брендирования территории Новосибирской области 52
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ 58
3.1. Экономическая часть 58
3.2 Технологическая часть 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 82

ВВЕДЕНИЕ

Современный этап развития регионов характеризуется их стремлением к формированию своего образа в сознании общественности. Для этого они находятся в постоянном поиске, как возможностей и инвестиций, так и потенциальных жителей.
В этой связи для создания благоприятного имиджа требуется использование традиционных и современных маркетинговых инструментов, среди которых одним существующих представляется брендинг.
Конкуренция между регионами на внутреннем и внешнем рынке вызывает спрос на теорию и методику продвижения территорий и территориальных брендов.
Следует отметить, что регионы начали активно развивать свои бренды, так как стратегии развития регионов из-за шаблонности зачастую перестают работать. И тогда сильный бренд становится действительным инструментом в решении социально-экономических задач развития территории.
Брендинг территории стал важнейшим составляющим политики регионов особенно тех, которые активно действуют на туристском рынке.
Вместе с тем многие территориальные власти осознают возможность проектирования бренда, поиска идентичности, роли политики.
Также понимается, что территориальный брендинг создаётся не только для внешних потребителей, но и для местного населения.
Важным фактором продвижения, опирающийся на социально-экономический и природно-ресурсный потенциал превратился территориальный бренд Новосибирской области.
Однако участившаяся активизация территориального брендирования привела к необходимости его углубленного рассмотрения с разных точек зрения, и, соответственно, вовлечением еще большего круга специалистов.
Успешность бренда региона непосредственно влияет на развитие отраслей экономики. Так, турист часто приобретает тур по территориальному принципу. Поэтому, брендинг территории стал одним из факторов развития туризма. Одним из таких регионов, где брендинг территории стал сильным стимулом продвижения услуг является Новосибирская область.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение брендинга территории как фактора развития Новосибирской области.
Объект изучения – Новосибирская область.
Предмет изучения - брендинг территории.
Для достижения поставленной цели были сформулированы и решены следующие задачи:
- рассмотреть понятие бренда территории. Основные теоретические подходы к проблеме территориального брендинга в современной науке;
- провести анализ положительного опыта брендирования территорий в России;
- рассмотреть анализ положительного опыта брендирования территорий за рубежом.
- разработать проект брендирования территории Новосибирской области.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Анхольт С. Брендинг: дорога к мировому рынку. М.: Кудиц-Образ, 2018. 272 с.
2. Анхольт С., Хильдрет Дж. Бренд Америка: мать всех брендов. М.: Добрая книга, 2018. 232 с.
3. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития инфраструктуры региона // Маркетинг – реальность и проекция в будущее: сб. материалов Междунар. науч. конф. Варна, 2018. С. 74-81.
4. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
5. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика : материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
6. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
7. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
8. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
9. Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под. ред. Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. М.: Манн, Иванов и Фарбер, 2019. 336 с.
10. Далисова, Н. А. Формирование кадрового потенциала для инновационного развития АПК кластера экспортной ориентации / Н. А. Далисова, А. В. Рожкова, Э. В. Степанова // Наука и образование: опыт, проблемы, перспективы развития: Материалы международной научно-практической конференции, Красноярск, 21-23 апреля 2020 года / Ответственные за выпуск: В.Л. Бопп, Сорокатая Е.И. - Красноярск: Красноярский государственный аграрный университет, 2020. - С. 364-367.
11. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
12. Зинкевич О. Территориальный брендинг. Hot list. Исследование городов-брендов: информ.
13. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы, СПб: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2018. 376 с.
14. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
15. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.
16. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск : Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с.
17. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. – 2019. – Т. 55. – № 3. – С. 100-108.
18. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А. Артемьев. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – 257 с.
19. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент : учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 176 с.
20. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
21. Мещеряков Т.В. Бренд территории как символический капитал // Креативная экономика. 2018. № 8 (20). С. 61-69.
22. Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 123-129.
23. Незамова, О. А. Коррекция цветовой гаммы бренда / О. А. Незамова // Проблемы современной аграрной науки: Материалы международной научной конференции, Красноярск, 15 октября 2018 года. - Красноярск: Красноярский государственный аграрный университет, 2018. - С. 157-159.
24. Оленцова, Ю. А. Корпоративная культура / Ю. А. Оленцова // Экономическая безопасность: правовые, экономические, экологические аспекты: сборник научных трудов Международной научно-практической конференции, Курск, 29 марта 2017 года. - Курск: Закрытое акционерное общество "Университетская книга", 2017. - С. 8-10.
25. Позднякова Ж.С., Федько A.A. Проблемы и перспективы брендинга территории // Управление в современных системах. 2019. №1 (21). С. 22-30.
26. Рожкова, А. В. Международный опыт реализации на предприятиях АПК систем заработной платы / А. В. Рожкова, Э. В. Степанова // Проблемы современной аграрной науки: Материалы международной научной конференции, Красноярск, 15 октября 2018 года. - Красноярск: Красноярский государственный аграрный университет, 2018. - С. 161-164.
27. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
28. Степанова, Э. В. Меры государственной поддержки экспорта продукции АПК / Э. В. Степанова // Развитие научного наследия великого учёного на современном этапе: Сборник международной научно-практической конференции, посвященной 95-летию члена-корреспондента РАСХН, Заслуженного деятеля науки РСФСР и РД, профессора М.М. Джамбулатова, Махачкала, 17 марта 2021 года. - Махачкала: Дагестанский государственный аграрный университет им. М.М. Джамбулатова, 2021. - С. 457-463.
29. Степанова, Э. В. Региональная поддержка малого и среднего бизнеса в АПК Красноярского края / Э. В. Степанова, А. В. Рожкова, Н. А. Далисова // Социально-экономический и гуманитарный журнал Красноярского ГАУ. - 2019. - № 2(12). - С. 56-65.
30. Справочник брендинг территорий [Электронный ресурс].
31. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.
32. Трубникова, Н. В. Цифровой брендинг: глобальные императивы среды / Н. В. Трубникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : Материалы V Международной научно-практической конференции, Париж, 18–21 марта 2019 года / под ред. А.Д. Кривоносова. – Париж: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 102-106.
33. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
34. Территориальные бренды России: от короны до флага. [Электронный ресурс] 35. Территориальный брендинг на примерах. [Электронный ресурс] 36. Черепанова Д.А. Брендинговый подход к проблеме формирования политического имиджа государства // Теории и проблемы политических исследований. 2016. № 3. С. 147-155.
37. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
38. Шалыгина Н.П., Селюков М.В., Шалыгина Т.О., Зенин Г.В. Брендинг и его роль в повышении конкурентоспособности региона // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». 2018. № 4.
39. Шарп Дж. От диктатуры к демократии. Стратегия и тактика освобождения. М.: Новое издательство, 2020. 84 с.
40. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
41. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.

9591