Проектная деятельность 2- тесты Росдистант — часть 1

• Проектная деятельность 2
• Часть 1. Маркетинговые исследования
• Промежуточный тест 1

По форме постановки вопросы бывают

открытые

закрытые

абсолютно закрытые

абсолютно открытые

Какие типы информации выделяют по месту сбора?

Первичная

Внутренняя

Вторичная

Внешняя

Какие основные задачи маркетинговых исследований стремится решить маркетолог, исследуя спрос?

Прогноз спроса

Оценка реального состояния спроса

Управление спросом и его стимулирование

Изучение проблемы сбыта

Опережение конкурентов

Методики статистической обработки информации не включают

корреляционный анализ

промежуточный анализ

регрессионный анализ

факторный анализ

К внутренней вторичной информации можно отнести

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

списки клиентов, данные о регистрации патентов

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

К преимуществам наблюдения можно отнести

объективность по сравнению с опросом

сравнительную экономичность

независимость от желания объекта сотрудничать

возможность использования технических средств наблюдения

По характеру обработки маркетинговая информация бывает

первичной

дифференцированной

вторичной

производной

К недостаткам вторичной информации можно отнести

отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений

неполноту данных, высокую трудоемкость сбора

сложность проверки, отсутствие опубликованных данных

сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор

Маркетинговая информация позволяет предприятию

получать конкурентные преимущества

снижать финансовый риск

получать прибыль

анализировать состояние внешней и внутренней среды

По назначению маркетинговая информация бывает

справочной

рекомендательной

основной

сигнальной

регулирующей

К информации, включающей количественные данные о рынке, относят

емкость рынка

рост рынка

долю рынка

количество рекламных обращений

рентабельность

Наблюдение не бывает
Выберите один ответ:

включенным и невключенным (участие самого исследователя)

открытым и закрытым

стандартизированным и нестандартизированным-

проводимым в полевых условиях и в лабораторных

К основным источникам вторичной информации относятся

средства массовой информации

производители

различные бюллетени

дистрибьюторы

Маркетинговая информация позволяет предприятию

получать конкурентные преимущества

снижать финансовый риск

получать прибыль

анализировать состояние внешней и внутренней среды

Какой термин произошел от греческого слова, в переводе означающего «основание» или «предположение»?

Гипотеза

Гипотенуза

Теория

Прогноз

К внешней вторичной информации можно отнести

отчеты продавцов, планы маркетинга, перечень жалоб и рекламаций потребителей

справочные издания по маркетингу, стандарты, статьи в газетах и журналах, отчеты открытых акционерных обществ

списки клиентов, данные о регистрации патентов

стандарты предприятия, должностные инструкции, результаты налоговой проверки

По признаку периодичности поступающая информация бывает

постоянной

переменной

динамической

эпизодической

На каких принципах базируется маркетинговая информация?

Объективность

Актуальность

Релевантность

Адекватность

Методики статистической обработки информации не включают

корреляционный анализ

промежуточный анализ

регрессионный анализ

факторный анализ

К недостаткам вторичной информации можно отнести

отсутствие гарантий надежности, запаздывание необходимых сведений

неполноту данных, высокую трудоемкость сбора

сложность проверки, отсутствие опубликованных данных

сложность применения к реальной рыночной ситуации, большие затраты времени на сбор

• Проектная деятельность 2
• Часть 2. Уникальное торговое предложение
• Промежуточный тест 2

Автором концепции «уникальное торговое предложение» является

Россер Ривз

Адам Рэйс

Джек Траут

Филип Котлер

Укажите верное суждение.

Уникальное торговое предложение – это то, что выгодно отличает товар от множества тех, которые доминируют на рынке

Уникальное торговое предложение – это универсальный слоган, который помогает потребителю вспомнить бренд

Уникальное торговое предложение – временно созданное рекламное обещание, которое не несет существенной выгоды клиенту, но достаточно ярко и долгосрочно остается в памяти потребителя

Уникальное торговое предложение – то же самое, что и миссия компании, только выраженное в лаконичной короткой и емкой фразе

Основа эффективного уникального торгового предложения кроется

в поиске и закрытии «боли» клиента

в определении конкретных размеров рынка

в четком понимании своей целевой аудитории

в действии на опережение относительно своих конкурентов

В чем может быть выражен главный недостаток концепции уникального торгового предложения?

Уникальное торговое предложение могут легко своровать конкуренты+

Уникальное торговое предложение требует немалых материальных затрат на его создание

Концепция уникального предложения переживает кризис, и на смену ей приходит ценностное предложение

Уникальное торговое предложение невозможно применять для всех рынков, и действительно продающее УТП можно составить только для высокотехнологичной и инновационной продукции

Расположите этапы построения уникального торгового предложения в хронологическом порядке.
Выделение качественных конкурентных преимуществ Ответ 1

Маркетинговое исследование среди целевой аудитории (опросы, анкеты, интервью, фокус-группы) Ответ 2

Анализ конкурентной среды и бенчмаркинг Ответ 3

Построение портрета целевой аудитории Ответ 4

SWOT-анализ Ответ 5

Определение новых характеристик товара и его модификаций для предложения выгод покупателю Ответ 6

Формулировка уникального торгового предложения Ответ 7

В каком году был предложен термин «уникальное торговое предложение»?

1983

1997

1982

1995

На чем базируется построение уникального торгового предложения?

На выделении и предложении потребителю конкретных выгод

На предложении клиенту участия в программах лояльности

На выстраивании сильной рекламной кампании

На построении стратегии продвижения бренда на рынке

Какими бывают выгоды с точки зрения формулировки уникального торгового предложения?

Рациональные и эмоциональные

Духовные и материальные

Технические и социальные

Персонализированные и кастомизированные

Какую главную цель преследует создание уникального торгового предложения?

Формирование имиджа компании

Формирование лояльности потребителей-

Создание имени

Максимизация прибыли

Укажите верную последовательность.

Цель ® УТП ® Реклама

Реклама ® УТП ® Цель

Цель ® Реклама ® УТП

УТП ® Цель ® Реклама

• Проектная деятельность 2
• Часть 3. Бизнес-модель
• Промежуточный тест 3

О какой бизнес-модели идет речь: «Покупка готового бизнеса, работа по стандартам компании»?

Дополнительное предложение

Франчайзинг

Маржинальная модель

Pay what you want

О какой бизнес-модели идет речь: «К базовой комплектации предлагается множество бонусов»?

MarketPlace

Дополнительное предложение

Гарантия

Ценовая модель

О какой бизнес-модели идет речь: «Объединяют различные группы потребителей, которые связаны между собой, создают ценность за счет посредничества»?

MarketPlace

Франчайзинг

Подписка

Маржинальная модель

Каналами коммуникаций и сбыта в бизнес-модели могут выступать

торговые агенты

персональная поддержка

партнерские магазины

фирменные магазины

интернет

О какой бизнес-модели идет речь: «Основа – бесплатная (или дешевая), последующие затраты – большие»?

MarketPlace

Противотренд

Бритва и лезвие

Freemium

Какова цель создания бизнес-модели?

Наглядное представление идеи

Дает ответ на вопрос: «Стоит ли открывать именно этот бизнес?»

Помогает продать продукт

Привлечение клиентов

Визуальное представление концепции бизнеса – как компания создает, приносит и получает прибыль – это

бизнес-план

уникальное торговое предложение

бизнес-идея

бизнес-модель

О какой бизнес-модели идет речь: «ПО как услуга»?

MarketPlace

SAAS

Франчайзинг

Freemium

О какой бизнес-модели идет речь: «Бесплатный минимум услуг с дополнительными платными услугами по желанию»?

MarketPlace

Франчайзинг

Подписка

Freemium

О какой бизнес-модели идет речь: «Клиент платит за товар/услугу столько, сколько захочет»?

MarketPlace

Pay what you want

SAAS

Freemium

• Проектная деятельность 2
• Контрольные мероприятия
• Итоговый тест

Данный критерий облегчает восприятие получаемой информации при маркетинговых исследованиях.

Открытость информации

Достоверность информации

Насыщенность информации

Ценность информации

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Найдется все»?

Яндекс

Google

Avito

Юла

Укажите элементы шаблона бизнес-модели Остервальдера.

Ключевые партнеры

Ключевые инвесторы

Ключевые ресурсы

Ключевые виды деятельности

Совокупность преимуществ, которые компания готова предложить потребителю, – это

программы лояльности

ключевые виды деятельности

ценностное предложение

каналы коммуникаций и сбыта

Укажите свойства маркетинговой информации.

Целенаправленность

Объективность

Наглядность представления

Возможность быстрой передачи

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является формирование решения обозначенной маркетинговой проблемы.

Изучение самой проблемы

Сбор данных по проблеме

Сегментирование рынка

Исследование способов продвижения товаров

Исследование товаров и цен

Чему изначально противопоставлялась концепция уникального торгового предложения?

Витринной рекламе

Ложной рекламе

Назойливой рекламе

Массовой рекламе

Данный критерий позволяет выработать «доверительное управленческое решение» при выборе источников информации для маркетинговых исследований.

Ценность информации

Достоверность

Насыщенность

Объем

Укажите элементы методологического раздела программы маркетинговых исследований.

Сроки проведения

Определение основных целей и задач исследования

Стоимость исследования

Описание рабочих гипотез

Что не является этапом проведения маркетингового исследования?

Отбор источников информации

Сбор информации

Проведение рекламной кампании

Анализ собранной информации

Укажите элементы рабочего плана программы маркетинговых исследований.

Этапы

Сроки проведения

Описание рабочих гипотез

Стоимость исследования

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Отличная еда и быстрый сервис»?

McDonalds

Пицца Dodo

KFC

Delivery Club

Уникальное торговое предложение является одним из действенных инструментов

тактики позиционирования

процесса сегментации рынка

концепции рекламной деятельности

построения системы дифференцированного маркетинга

Что относят к недостаткам наблюдения?

Сложность расшифровки невербального языка

Если наблюдение открытое, то возможно неестественное поведение

Иногда неизвестна методология сбора и обработки

Невозможность оценить достоверность

Уникальное торговое предложение – это

термин, который предлагает стратегию продвижения товара путем выделения его специфических особенностей, которые имеют преимущество перед конкурентами

особая маркетинговая стратегия, направленная на стимулирование сбыта товаров и услуг посредством оптимизации маркетинговых коммуникаций

искусство составления и формулирования продающих текстов и рекламных слоганов

процесс придания товару, продукту, услуге специфических свойств и особенностей с целью максимизации прибыли

О какой бизнес-модели идет речь: «Фокус на главном. Все остальное выбрасывается. Экономия на всем»?

Minimal PAY

Pay what you want

Ничего лишнего

Freemium

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Инновации и развитие удобства»?

Apple

Toyota

Audi

Samsung

Данный критерий отражает степень доступности информации при маркетинговых исследованиях.

Ценность информации

Достоверность информации

Насыщенность информации

Открытость информации

Укажите критерий, который не относится к концепции уникального торгового предложения.

Каждое рекламное объявление должно содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар и получи именно эту специфическую выгоду

Предложение должно быть таким, какого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. Его уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали другие

Предложение должно быть настолько сильным, чтобы оно могло привлечь к потреблению новых потребителей

Предложение должно быть таким, чтобы оно могло количественно увеличить прибыль в соотношении 1 УТП = Прибыль2

О какой бизнес-модели идет речь: «Получение дохода за счет рекламы, за которую платят деньги»?

Дополнительное предложение

Франчайзинг

Аренда

Рекламная модель

О какой бизнес-модели идет речь: «Продажи многого понемногу: предложение большого количества нишевых товаров, каждый из которых продается относительно редко»?

MarketPlace

Длинный хвост

SAAS

Freemium

Укажите основные задачи маркетинговых исследований.

Изучение характеристик рынка

Оценка потенциала рынка

Анализ распределения долей рынка

Определение фонда оплаты труда персонала

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

новизна

бренд/статус

увеличение рисков

изготовление на заказ

производительность

Что не относится к видам УТП?

УТП бренда

УТП услуги

Личность как УТП

УТП продукта

Ценностным предложением для потребительского сегмента в бизнес-модели могут выступать

долгие сроки изготовления

изготовление на заказ

снижение рисков

удобство при использовании

доступность

Укажите возможные направления обоснования гипотезы.

Теоретическое

Практическое

Эмпирическое

Рациональное

Нерациональное

Укажите этапы, характерные для маркетинговых исследований, целью которых является изучение самой проблемы.

Сбор данных по проблеме

Сегментирование рынка

Изучение каналов распределения произведенной продукции

Анализ возможных причин возникновения проблемы

Укажите элементы методического раздела программы маркетинговых исследований.

Этапы

Сроки проведения

Аргументированное описание конкретных методов сбора данных

Аргументированное описание конкретных методов анализа данных

Что не относится к основным критериям успешного УТП?

Конкретность

Эффективность

Уникальность

Эксклюзивность

Укажите особенности наблюдения – прямой регистрации событий очевидцами.

Целенаправленность

Наблюдение планируется заранее

Наблюдение никогда не планируется заранее

Все данные фиксируются в протоколах или карточках

О какой бизнес-модели идет речь: «Тот же уровень сервиса/качества за меньшие деньги»?

Ценовая модель

Маржинальная модель

Pay what you want

Противотренд

Укажите одну из второстепенных целей создания бизнес-модели.

Привлечение клиентов

Помогает найти инвестора

Помогает продать продукт

Основа для финансового плана

Укажите критерии выбора источников информации для маркетинговых исследований.

Объем

Достоверность

Ценность информации

Насыщенность

Открытость

Конфиденциальность

Уникальное торговое предложение какого из представленных брендов звучит как: «Быть доступными для многих людей»?

Apple

Яндекс. Такси

IKEA

Gett

Система внешней информации объединяет

сведения о состоянии внешней среды предприятия

сведения о состоянии рынка и его инфраструктуры

сведения о списке клиентов

нормы и нормативы, стандарты

Укажите основные вопросы бизнес-модели по Гассману.

Кто? Что? Почему? Как?

Кто инвестор? Кто партнер? Кто потребитель?

Кто инвестор? Кто потребитель?

Кто заказчик? Кто партнер?

Укажите преимущества маркетинговой информации.

Комплексный анализ данных

Организованный сбор информации

Релевантность информации

Координация плана маркетинга

О какой бизнес-модели идет речь: «Товары роскоши. Чем выше цена, тем интереснее товар покупателю»?

Ценовая модель

Дополнительная гарантия

Длинный хвост

Маржинальная модель

Работа с маркетинговой информацией требует

аналитического подхода

системного подхода

дифференциального подхода

прогностического подхода

программно-целевого подхода

Укажите виды отчетных материалов по результатам маркетинговых исследований.

Основной аналитический отчет

Выписка

Краткий отчет (резюме)

Акт выполненных работ