Маркетинг инноваций, итоговый и компетентностный тест – 5 семестр, Синергия — часть 1

Итоговый тест

Ключевой элемент инновационного продукта – это …
Установите соответствие между функциями инновационного маркетинга и конкретными видами деятельности, относящимся к их реализации:
Расположите в правильной последовательности этапы анализа рынка инновационного продукта:
Результаты прикладных исследований, новые научно-прикладные идеи – это инновации …
Правовая форма защиты интеллектуальной собственности на изобретение – это … на изобретение
Установите соответствие между видами государственной поддержки и их формами:
Суть мультипликативного эффекта при распространении инноваций заключается в …
Общественный интерес к новым, усовершенствованным товарам и услугам называется инновационным …
Стратегия, при которой компания передает часть своей инновационной деятельности, например, разработку новых продуктов или технологий, внешним компаниям или специалистам, – это …
Установите соответствие между формой взаимодействия и ее характеристикой:
Установите соответствие между задачами и типами организаций, в которых эти задачи реализуются:
Метод маркетинговых исследований, который предполагает изучение опыта лидеров отрасли, – это …
Процесс сравнения показателей работы своей компании с лучшими практиками других компаний в отрасли – это …
… – это процесс постоянного сбора информации о внешней среде компании
Установите соответствие между элементами системы знаний и их содержанием:
Укажите правильную последовательность преобразования данных в знания:
Установите соответствие между этапом жизненного цикла товара и основными маркетинговыми решениями на этом этапе:
Расположите в правильной последовательности этапы инновационного проектирования:
… – это метод сбыта нового продукта, который становится особенно необходимым для инновационных предприятий в отраслях с непрерывным технологическим циклом
Метод организации сбыта, при котором привлекаются брокеры и торговые агенты, – это …
Аналитическая проверка, которая важна для оценки уровня предприятия при разработке инновационной стратегии, включает …
Такой этап оценки рисков, как …, включает в себя выявление всех возможных угроз и их источников
Соотнесите цель маркетингового аудита в сфере инновационной деятельности с объектом маркетинговой практики:

Компетентностный тест 1

Компания «ЭкоПром» разработала экологически чистый материал для упаковки, который полностью разлагается в естественных условиях. Однако потребители привыкли к традиционной пластиковой упаковке и не готовы платить больше за экологичность.
Как убедить потребителей использовать экологически чистый материал для упаковки, сформировать у них осознание ценности экологически чистых продуктов?
Университет разработал новую технологию 3D-печати медицинских имплантатов. Для внедрения технологии в производство университет планирует создать совместное предприятие с медицинской компанией «МедТех».
Какую роль играет трансфер знаний в данном проекте?
Какие механизмы трансфера знаний необходимо использовать?
Какие риски могут возникнуть при трансфере знаний?
Компания «Инновационная диагностика» планирует запуск нового инновационного продукта – портативного аппарата для экспресс-диагностики сердечно-сосудистых заболеваний.
Имеются следующие данные:
- затраты на научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы (НИОКР) – 50 млн руб.;
- затраты на подготовку производства – 30 млн руб.;
- планируемый объем продаж – 2000 ед. в год (в течение 5 лет);
- цена за единицу – 100 тыс. руб.;
- производственные затраты на 1 ед. – 40 тыс. руб.;
- ставка дисконтирования – 15 %.
Альтернативное инвестирование – в облигации с фиксированной доходностью 10 % годовых (на ту же сумму инвестиций).
Используя имеющиеся данные, определите чистый дисконтированный доход (NPV) проекта и сравните его с потенциальной прибылью от альтернативного инвестирования в облигации с фиксированной доходностью. Сделайте вывод о целесообразности реализации инновационного проекта с точки зрения экономической эффективности, учитывая ставку дисконтирования и возможность альтернативного инвестирования.

Компетентностный тест 2

Компания «ЭкоПром» разработала экологически чистый материал для упаковки, который полностью разлагается в естественных условиях. Однако потребители привыкли к традиционной пластиковой упаковке и не готовы платить больше за экологичность.
Как убедить потребителей использовать экологически чистый материал для упаковки, сформировать у них осознание ценности экологически чистых продуктов?
Компания «Солнечные технологии» разработала инновационные солнечные панели, обладающие коэффициент полезного действия (КПД) на 20 % выше, чем у аналогов, и при этом – немного более высокую себестоимость. Данная разработка подтверждена патентом. Согласно исследованию рынка, есть два потенциальных сегмента, где могут быть востребованы данные солнечные панели, – частные домовладения и промышленные предприятия. Компания ограничена в маркетинговом бюджете.
Какой сегмент рынка наиболее целесообразно выбрать для первичного проникновения, учитывая ограниченность ресурсов и специфику инновационного рынка?
Какую стратегию ценообразования следует применить – стратегию «снятия сливок» или стратегию проникновения на рынок?
Какие каналы продвижения и коммуникации будут наиболее эффективными для привлечения первых клиентов и формирования положительного имиджа инновационного продукта?
Компания «БиоФарм» разработала инновационный препарат для лечения редкого заболевания. Препарат прошел клинические испытания и показал высокую эффективность, но требует значительных инвестиций для организации промышленного производства и вывода на рынок. Государственная программа поддержки инновационных предприятий предлагает различные виды помощи.
Какой вид государственной поддержки будет наиболее эффективным для компании «БиоФарм» на этапе запуска промышленного производства: гранты, налоговые льготы, государственные гарантии по кредитам или создание государственного заказа?
Какие условия необходимо выполнить компании «БиоФарм» для получения государственной поддержки?
Как компания «БиоФарм» может использовать государственную поддержку для повышения своей конкурентоспособности на инновационном рынке?
Компания «АгроИнновации» разработала систему автоматического полива для фермерских хозяйств. После первичного запуска, компания отметила следующие параметры своей модели диффузии: M (общее число фермеров) = 5000 чел.; коэффициент инновации a = 0,001; коэффициент имитации b = 0,00001. На текущий момент систему внедрили 50 фермеров.
1. Определите, какой вклад в распространение системы автоматического полива вносят инноваторы и имитаторы на текущем этапе.
2. Проанализируйте, как изменится соотношение влияния этих групп на продажи системы через два периода – (t + 1) и (t + 2). Рассчитайте значения St+1 и St+2.
3. Предложите рекомендации для компании «АгроИнновации» по корректировке маркетинговой стратегии с учетом полученных результатов.
Компания «СмартМобил», производящая электромобили, стремится улучшить свои показатели эффективности и повысить конкурентоспособность на рынке. Руководство компании решило провести бенчмаркинг, чтобы изучить опыт лучших компаний в отрасли.
Какие шаги необходимо предпринять компании «СмартМобил» для проведения эффективного бенчмаркинга и внедрения лучших практик в свою деятельность?
Компания «ЭкоПак» разработала новый тип биоразлагаемой упаковки для продуктов питания, изготовленной из переработанных отходов сельского хозяйства. Компания планирует вывести эту упаковку на рынок. Однако у компании остаются вопросы о том, какие экологические преимущества наиболее важны для потребителей, готовы ли потребители платить больше за экологически чистую упаковку и какие каналы сбыта будут наиболее эффективными.
Какие действия в рамках экспедиционного маркетинга помогут компании «ЭкоПак» успешно вывести свою инновационную упаковку на рынок?
Компания «Инноватор», российский производитель бытовой техники, разработала новую модель умного холодильника с функцией автоматического заказа продуктов. Перед запуском продукта на рынок руководство компании обеспокоено потенциальными рисками.
1. Какие риски следует в первую очередь учитывать компании «Инноватор»?
2. Какие методы оценки рисков наиболее подходят для данной ситуации?
3. Какие действия помогут минимизировать наиболее значимые риски?