Управление маркетингом (1.2.3 тест) Витте
Бесплатные ответы на тесты Витте. Если вы по какой то причине не можете самостоятельно сдать этот или любой другой тест, то мы готовы Вам в этом помочь. Решаем тесты качественно, не дорого, анонимно и в срок. Так же можете посетить наш магазин готовых ответов на тесты.
Так же выполняем отчёты по практике, курсовые работы, дипломные работы и практикумы
Какой процесс включает анализ, планирование, реализацию и контроль мероприятий, направленных на установление и поддержание взаимовыгодных обменов с целевыми покупателями?
управление продажами
+ управление маркетингом
управление брендом
управление продуктом
Что такое "маркетинговая стратегия"?
план рекламной кампании на год
+ общий план действий для достижения маркетинговых целей компании
бюджет на маркетинговые мероприятия
список целевых клиентов
Какой инструмент используется для анализа текущего положения продукта на рынке и определения направлений инвестиций?
PEST-анализ
+ матрица БКГ (Boston Consulting Group)
модель 5 сил Портера
SWOT-анализ
Что такое "емкость рынка"?
количество конкурентов на рынке
+ максимально возможный объем продаж определенного товара на рынке за заданный период
доля рынка, занимаемая лидером
общее число потенциальных покупателей
Какой вид маркетинга направлен на создание и поддержание долгосрочных, взаимовыгодных отношений с ключевыми клиентами?
транзакционный маркетинг
+ CRM-маркетинг (управление взаимоотношениями с клиентами)
массовый маркетинг
вирусный маркетинг
Что такое "позиционирование" на рынке?
размещение товара на полке в магазине
+ создание в сознании целевых потребителей четкого образа товара или марки по сравнению с конкурентами
определение цены продукта
выбор каналов дистрибуции
Какой показатель измеряет эффективность маркетинговых инвестиций (ROI)?
рост узнаваемости бренда
+ отношение полученной прибыли к затратам на маркетинг
количество новых клиентов
увеличение доли рынка
Что такое "маркетинговый контроль"?
набор сотрудников в маркетинговый отдел
+ процесс измерения и оценки результатов маркетинговой деятельности и принятие корректирующих действий
разработка креативной концепции
проведение маркетинговых исследований
Какой метод ценообразования предполагает установление цены на основе воспринимаемой ценности товара для потребителя?
ценообразование на основе издержек
+ ценообразование на основе ценности
конкурентное ценообразование
ценообразование "снятия сливок"
Что такое "интегрированные маркетинговые коммуникации" (IMC)?
только реклама в интернете
+ стратегический подход к планированию коммуникаций, который объединяет все каналы для передачи единого сообщения
рассылка email-писем
проведение промо-акций
Какой тип маркетинговой стратегии используется для вывода нового продукта на существующий рынок?
стратегия проникновения на рынок
+ стратегия развития продукта
стратегия развития рынка
стратегия диверсификации
Что такое "каналы распределения" в маркетинге?
источники финансирования
+ пути, по которым товары движутся от производителя к конечному потребителю
способы продвижения товара
методы исследования рынка
Какой анализ помогает оценить макроэкономические факторы, влияющие на бизнес?
анализ цепочки ценностей
+ PEST-анализ
ABC-анализ
бенчмаркинг
Что такое "уникальное торговое предложение" (УТП)?
скидка на товар
+ ключевое преимущество продукта, отличающее его от предложений конкурентов
рекламный слоган
цена товара
Какой показатель характеризует лояльность клиентов и их готовность рекомендовать бренд другим?
индекс потребительской лояльности
+ Net Promoter Score (NPS)
уровень удержания клиентов
частота повторных покупок
Что такое "маркетинговая информационная система" (МИС)?
база данных клиентов
+ система постоянного сбора, анализа и распределения маркетинговой информации
отчет о продажах за месяц
программа для email-рассылок
Какой вид сегментации рынка основан на образе жизни, ценностях и интересах потребителей?
демографическая сегментация
+ психографическая сегментация
географическая сегментация
поведенческая сегментация
Что такое "бренд-менеджмент"?
разработка логотипа компании
+ процесс создания и управления восприятием бренда у целевой аудитории
производство упаковки товара
наем рекламного агентства
Какой метод прогнозирования спроса основан на мнениях экспертов?
статистический анализ
+ метод Дельфи
анализ временных рядов
экономическое моделирование
Метод home-тестов используется с целью:
Рынок, где спрос превышает предложение:
Товарная группа, при высокой относительной доле рынка и низких темпах роста спроса по матрице БКГ, может быть отнесена к разряду:
Движущие силы конкуренции по Портеру не включают:
Виды контроля, используемые в рамках маркетинговой деятельности:
Стратегия фирмы, соответствующая комбинации благоприятной рыночной ситуации и хороших собственных возможностей — это стратегия:
При сегментировании по поведенческому признаку учитываются следующие параметры:
Стратегия «создания новых товаров для продажи на существующих рынках» называется:
Прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обуславливающих спрос и предложение, это:
Фирма решила пополнить ассортимент изделиями, которые являются продолжением предшествующих, но могут вызвать интерес клиентов. Стратегия роста фирмы:
Выходя на весь рынок с одним типом товара, фирма руководствуется стратегией:
Формула, используемая для определения желаемого воздействия рекламы, в латинской транскрипции имеет вид:
Рыночный сегмент — это группа потребителей:
Достоинства телефонного интервью:
Комплекс маркетинга включает элементы (4 «пи»):
Анализ маркетингового положения предприятия проводится по следующим параметрам:
Анализ внешней среды организации предполагает получение важной информации о ее:
Оптимальным считается сегмент рынка, где соотношение количества покупателей и объема приобретаемых ими товаров составляет:
Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности — увеличение продаж за счет:
Товар как категория маркетинга представляет собой:
Цели ценообразования:
Цена может устанавливаться (планироваться) ниже себестоимости на следующем этапе жизненного цикла:
Критерии оценки сегментов необходимы для:
Широтой товарного ассортимента называется:
Распределение товара — это:
Предприятие продает один вид товара по единой цене, реклама товара обращена на рынок в целом. Используемая стратегия охвата рынка:
Конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени, это:
Управление маркетингом связано со следующими основными функциями:
Длина канала распределения — это:
Балльный метод ценообразования основан на определении:
Окружающая среда маркетинга:
Постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров — эта функция рекламы называется:
Основные тенденции смены жизненных циклов товаров в современных условиях:
Глубина товарного ассортимента — это:
Маркетинговые решения на этапе «зрелости» ЖЦТ включают:
Поставщик персональных компьютеров для применения в бизнесе принимает решение начать их продажу и индивидуальным потребителям. Эта стратегия называется:
Матрица конкуренции Портера включает следующие стратегии:
Комплекс маркетинговых коммуникаций включает:
Стратегию синхромаркетинга используют, если:
Рекламный слоган — это:
К стимулированию сбыта не относятся:
Полная диверсификация деятельности компании — это:
Стратегии, направленные на расширение фирмы за счет добавления новых структур или усиления контроля над ними, называются стратегиями:
Предприятие принимает решение действовать на нескольких сегментах рынка и разрабатывает продукты и/или маркетинговые программы для каждого из них. Такое решение характеризуется как:
Изучение текущей ситуации при комплексном исследовании рынка начинается с:
Стиль жизни является переменной сегментирования потребительских рынков в случае осуществления сегментирования по признакам:
Стратегия конгломератной диверсификации заключается в:
На рынке Москвы появилась новая форма быстрого питания «Крошка картошка». Возникает конкуренция:
Посредником, получающим комиссионные как с продавца, так и с покупателя, является:
Управление маркетингом — это целенаправленная деятельность фирмы по:
Позиционирование товара — это:
Изучение рынка реализуется в рамках:
При сегментировании рынка товаров широкого потребления руководствуются, наряду с демографическими, следующими признаками:
Маржинальная прибыль — это разница между рыночной ценой единицы продукции и:
Изучение ценовой политики фирмы при комплексном исследовании рынка проводится по следующим параметрам:
Отличием целей организации, действующей в условиях реализации концепции социально-этичного маркетинга, является:
Для предпринимателя, который знает, что он действует на стабильном и насыщенном рынке, лучшим решением будет направить свои маркетинговые усилия на:
Недостатки товарной оргструктуры управления маркетингом:
Вид несуществующей организации службы маркетинга:
Выбор стратегии конкуренции основан на анализе:
Вторичные данные в маркетинге — это информация:
Контроль годовых планов включает анализ:
Рекламная деятельность, направленная на достижение конечного результата, основанная на использовании совокупности рекламных средств и акций — это:
Основной целью создания вертикальных маркетинговых систем является:
Цена на рынке формируется:
Применение концепции маркетинга наиболее целесообразно:
Стратегия конкурентной борьбы, основанная на отличии товара (услуги) от аналогов конкурентов за счет придания этому товару неповторимых свойств с точки зрения потребителей, называется стратегией:
Стратегия немедленного реагирования на потребности рынка основана на:
На каких основных понятиях (терминах) базируется теория маркетинга?
Метод ценообразования, при котором цену устанавливают на х% выше издержек производства:
Жизненный цикл (ЖЦТ) включает следующие основные этапы:
Фирма, разделившая свой рынок на сегменты и работающая одновременно на всех сегментах, реализует стратегию:
Анализ ценностной цепочки Портера позволяет компании выявить:
Дистрибуция — это:
Матрица стратегий группы General Electric (ДРМ) иллюстрирует роль, которую должен играть каждый тип продукта:
Участники канала распределения в договорной вертикальной маркетинговой системе (ВМС):
Достоинства телефонного интервью:
Сегментирование рынка — это деление:
Используя матрицу Бостонской консалтинговой группы (БКГ) можно:
Конкурентоспособность определяется совокупностью свойств товара, которые:
Hall-тесты используются для:
Вертикальная маркетинговая система, предлагаемая службой маркетинга как канал сбыта:
Журналы как рекламные средства характеризует такая особенность, как:
Привлекательными для компании рынками являются:
Задачи отдела прогнозирования и планирования маркетинга:
Сегментирование рынка — это деление:
Достоинства личного интервью (face-to-face):
Достоинства почтового опроса:
Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками — эта функция рекламы называется:
Компания Ростик с открывает ресторан в Волгограде, помимо существующих в Москве. Для соответствия местной культуре предлагается сандвич «Волга». Это пример использования стратегий:
Конкурентоспособность — это:
Задачи отдела изучения рынка сбыта и спроса:
Матрица стратегического планирования бизнеса Дженерал Электрик (ДЕ) позволяет определить:
Сильные стороны рыночной организации службы маркетинга:
Матрица Бостонской консалтинговой группы (БКГ) позволяет классифицировать рынок и оценить его перспективу для сбыта товара по следующим параметрам:
Емкость товарного рынка характеризуется:
Стратегия, которая соответствует комбинации неблагоприятной рыночной ситуации и слабых собственных возможностей — это ситуация:
Методы сбора качественных данных, используемые в маркетинговых исследованиях:
Маркетинговые коммуникации не включают:
Один из основных элементов единого комплекса маркетинга, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций, носит название:
Рыночная структура организации службы маркетинга — это структура:
Эталонными или базисными стратегиями роста не могут быть стратегии:
Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара:
Комплексное исследование рынка включает изучение следующих параметров:
Основными факторами, влияющими на длину канала товаропродвижения, являются:
Стратегия ценовой конкуренции, максимально надежная для компании:
Производство обувной фабрикой «Тигина» средств по уходу за обувью относится к стратегии:
Маркетинговый подход к управлению бизнесом характеризуется перемещением издержек фирмы в область:
Достоинства личного интервью (face-to-face):
Комплексность в маркетинге означает:
Поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками — эта функция рекламы называется:
Достоинства почтового опроса:
Неверно утверждение, что товарная структура организации службы маркетинга:
Другие тесты Витте:
Теория и практика связей с общественностью
Теория управления- промежуточные тесты 1, 2, 3, 4