Аналитическая функция маркетинга заключается в … (укажите 2 варианта ответа)
Неверно, что для совершения обмена по Ф. Котлеру …
Метод стратегического планирования, с помощью которого компании могут установить, какой вариант является предпочтительным, какие нужно усилить стороны и устранить опасные угрозы, –это …
Установите соответствие между концепциями маркетинга и их характеристиками:
Установите соответствие между факторами макросреды и их характеристиками:
Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга:
Вопрос
SWOT-анализ предполагает анализ …
Определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом – это … рынка
Установите соответствие между терминами и их определениями:
Установите последовательность этапов процесса планирования маркетинга:
Установите последовательность этапов процесса проведения GAP-анализа (анализа разрывов):
Вопрос
Систематическое и объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации для оценки маркетинговых возможностей – это маркетинговые …
Повторяющийся сбор данных у одной группы опрашиваемых через равные промежутки времени называется … исследованием
Установите соответствие между видами наблюдения и их характеристиками:
Установите соответствие между классификационными схемами маркетинговой информации и примерами реализации:
Установите последовательность шагов алгоритма принятия решений в маркетинге:
Установите последовательность этапов процесса разработки измерительной процедуры:
Вопрос
Стратегический инструментарий – это …
SWOT-анализ предполагает анализ …
Целью … маркетинга является разработка комплекса мер воздействия на рынок и реагирования на складывающуюся на нем обстановку, чтобы обеспечить сбыт товара
Сбор информации о деятельности компании, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, покупатели, продвижение) и использование результатов для развития бизнеса называется маркетинговым …
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
Анализ пяти сил … – методика для анализа конкуренции в отрасли и выработки стратегии бизнеса
Установите последовательность шагов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
Вопрос
Представление о поведении покупателя с помощью схемы, включающей маркетинговые компоненты, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, – это …
Процесс, благодаря которому человек отбирает и интерпретирует информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира, – это …
Удовлетворенность от покупки зависит от воспринимаемого покупателем качества приобретенной покупки и … от предполагаемой покупки
Установите соответствие между психологическими факторами и их значениями:
Установите соответствие между фазами экстенсивного покупательского решения и их детализаций:
Вопрос
Доля рынка определяется как …
Сущность метода группировок состоит в …
Концентрированный маркетинг – это стратегия …
Деление рынка на группы в зависимости от пользы, которые ищет потребитель в продуктах определенного класса, называется сегментацией на основе …
Особая форму сегментации рынка, где небольшая фирма благодаря своему уникальному товару или уникальной форме обслуживания потребителей не имеет сильных конкурентов и может рассчитывать на коммерческий успех, называется рыночной …
… – это адаптация продукта под нужды конкретного сегмента
Установите соответствие между понятиями первого этапа модели СТП и их значениями:
Установите соответствие между критериями макросегментации на производственных рынках и их детализациями:
Процесс сегментации состоит из этапов, которые можно представить в следующей последовательности:
Вопрос
Гребешковая кривая как вид жизненного цикла товара характерна для …
В процессе тестирования упаковки обследуются … характеристики (укажите 3 варианта ответа)
Марка или ее часть, защищенные юридически, называется … знаком
Установите соответствие между ступенями процесса разработки нового товара и их детальными описаниями:
Установите соответствие между показателями оценки конкурентоспособности и их характеристиками:
Установите последовательность этапов процесса разработки нового товара:
Сущность формирования товарной политики заключается в …
Диффузионный процесс заключается в …
Вопрос
Ценовая политика предприятия представляет собой …
Смысл стратегии установления цен на продуктовую линию состоит в том, чтобы …
Неверно, что уравнение обмена, предложенное И. Фишером, показывает зависимость между показателями, включающими …
Цена товара на экспорт, которая значительно ниже цены внутреннего рынка, рассматривается как нечестная и запрещена международными торговыми договорами, называется … ценой
Установите соответствие между видами стратегий изменения цены и маркетинговыми целями:
Вопрос
Основной целью распределения (товародвижения) является …
Одноуровневый канал распределения продукции выгоден, когда … (укажите 3 варианта ответа)
Лицензирование предполагает, что …
Мероприятия по формированию спроса направлены на …
Основной метод … каналов сбыта заключается в том, что из всех возможных каналов сбыта при прочих равных условиях выбирается тот, в котором сбытовые затраты минимальны
Установите последовательность шагов-вопросов, в виде которых может быть реализована стратегия охвата рынка:
Вопрос
Метод … заключается в том, что фирма сначала выделяет средства на все элементы маркетинга, а остаток поступает в бюджет на продвижение
Метод … заключается в том, что фирма разрабатывает бюджет в определенном отношении к текущей выручке
Частота, при которой начинается существенное снижение реакции на рекламу, называется … частотой
Критическая частота – это частота, при которой начинается существенное снижение реакции потребителя на …
Реклама, рассчитанная на людей, вследствие чего ей будут «заражаться», и в итоге люди сами будут распространять эту рекламу, – это … реклама
Поведение потребителей, его познавательная, эмоциональная и поведенческая реакции – это … продвижения
Метод конкурентного …, применяемый как крупными организациями, так и малыми предприятиями, предполагает установление бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов или предприятий отрасли, исходя из печатных источников, сводок профессиональных организаций
Главная цель рекламы – формирование … и стимулирование продаж
В задачи интегрированных маркетинговых коммуникаций входит … (укажите 3 варианта ответа)
Установите соответствие между понятиями и их характеристикой:
Вопрос
К экономическим факторам при PEST-анализе относят … (укажите 4 варианта ответа)
При SNW-анализе оценивается состояние … среды компании по ряду позиций
Фамилия ученого, впервые предложившего определение маркетинговой стратегии, представив ее как силу, оказывающую определенное воздействие на философию бизнеса при внедрении маркетинговой ориентации среди сотрудников фирмы, – …
Стратегии, которые позволяют достичь конкурентных преимуществ на рынке на основе выбора эффективной политики по отношению к конкурентам, – это … стратегии
Совокупность методов, моделей, подходов для развития компании называется стратегическим …
Установите последовательность шагов алгоритма стратегического маркетинга как процесса:
SWOT-анализ предполагает исследование …
Понятие стратегического маркетинга в своей книге «Стратегический маркетинг» как анализ потребностей физических лиц и организаций обозначил западный специалист Жан-Жак …
Вопрос
Метод SWOT-анализа …
Одна из старейших концепций, получившая свое развитие в период до 1920-х гг., – это концепция …
Мощная движущая сила развития производства заключается в …
К формализованным методам можно отнести … (укажите 2 варианта ответа)
Общественное разделение труда – это …
Страна, в которой в XX веке маркетинг как научная дисциплина появился в университетах, – это …
Факторы, связанные с ухудшением экологической ситуации на земле, сокращением запасов природных ресурсов, удорожанием энергоносителей, ростом загрязнения окружающей среды, называются … факторами
Установите хронологическую последовательность этапов развития маркетинга в России:
Стандартные перечни вопросов анкеты используют при проведении … опроса
К исследованиям продуктов и услуг относят … (укажите 2 варианта ответа)
К исследованиям конкурентов относят … (укажите 4 варианта ответа)
Установите соответствие между методами количественных исследований и их характеристиками:
Анализ внешней среды организации предполагает проведение … (укажите 3 варианта ответа)
Модель PEST-анализа в настоящее время дополнена тремя факторами: образование, законодательные и … факторы
В матрице БКГ товары, которые требуют значительных финансовых средств на поддержание роста, в перспективе эволюционируя к «дойным коровам», называются «…»
Установите последовательность этапов проведения стратегического маркетингового анализа:
Этап, на котором потребитель выбирает, какие марки из рассмотренных купить, называется …
Установите последовательность этапов проведения диагностики поведения потребителей:
Существенность сегмента предполагает …
Установите соответствие между понятиями и их характеристиками:
Кривая с повторным циклом спада и роста продаж может возникнуть … (укажите 3 варианта ответа)
… стратегия используется с целью сохранения своей доли рынка, когда часть рынка завоевана, но товар утрачивает спрос
В ряду необходимых условий рыночного ценообразования – … (укажите 4 варианта ответа)
Если маркетинговой целью является стабилизация рынка, то фирма устанавливает … уровень цен
К элементам системы товародвижения относят … (укажите 5 вариантов ответа)
Рынок лидеров в своей категории – это рынок … изготовителей
К основным характеристикам рекламы относят … (укажите 3 варианта ответа)
Филип Котлер является создателем модели …
Сокращенное название (английская аббревиатура) сжатого анализа маркетинговой информации, на основании которого делается вывод о том, в каком направлении организация должна развивать свой бизнес и в конечном итоге определяется распределение ресурсов по сегментам, – это …
Установите последовательность этапов процесса стратегического маркетинга, который имеет средний и долгосрочный горизонты:
Вопрос
Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.
На какой концепции маркетинга основана деятельность данной компании?
Существует определенный рейтинг компаний, выпускающих подгузники для детей. Маркетологом был проведен сравнительный анализ компании Huggies с его основными конкурентами на основе рейтинговой оценки брендов (см. таблицу ниже) и многоугольника конкурентоспособности (см. рисунок ниже).
Какие выводы сделает маркетолог?
Иванова Мария Петровна, сотрудница отдела продаж одной из московских компаний, каждый день ходит на обед в одно и то же кафе в течение 6 месяцев. Это кафе расположено в 50-ти метрах от офиса.
К каком типу лояльности относится поведение потребителя? Какие рекомендации можно предложить кафе при дальнейшей работе с этим клиентом?
Сегодня маркетологи многих стран для прогнозирования потребительского поведения используют формулу прогнозирования американского психолога Джулиана Роттера:
ПП = СП + ЦП, где ПП – потенциал потребности (вероятность реализации поведенческих действий, направленных на приближение к цели); СП – свобода передвижений (средний уровень ожиданий личности от всех предпринимаемых поведенческих действий); ЦП – ценность потребности (относительное предпочтение каких-либо подкрепляющих стимулов). Приближение потребителя к поставленной цели, то есть к приобретению товара или склонность к потреблению будет определяться ценностью самого товара и средним уровнем ожидания потребителя от товара.
Какова средняя склонность к потреблению в сегменте малообеспеченных потребителей, если среднемесячный доход одного потребителя составляет 15 тыс. руб., объем потребления в стоимостном выражении – 12 тыс. руб., а сумма выплаченных налогов составляет 1 тыс. руб.?
Вольфганг Пак – один из самых известных поваров США, его состояние оценивается в 16 млн долл., он владеет 15 элитными ресторанными брендами Chinois, Cut и The Source. Тем не менее, сейчас его продукция начала появляться в обычных магазинах. Это питательные бутерброды, супы от Пака и другие блюда, которые продаются в обычных супермаркетах; а столовые приборы, спроектированные им, можно купить в интернет-магазине Home Shopping Network.
К какой стратегии управления товарным ассортиментом можно отнести действия Пака? Почему?
ОАО Самарский жировой комбинат, выпустив на рынок новые виды маргарина – «Домашний», «Самарский Сливочный», «Росинка», – установил на них среднерыночную цену в расчете на средний ценовой сегмент потребителей.
Какой метод ценообразования использует компания? В чем преимущество и недостатки данного метода ценообразования?
Уолтон ставил наценку 25 % на товары, раскручивая свою сеть магазинов WalMart с маленького магазинчика в Арканзасе до международной империи, капитализация которой сейчас составляет 190 млрд долл. Именно 25 % были новым веянием, которое позволило многим сетям в 70–80-х гг. прошлого века существенно увеличить свои продажи. До того времени стандартная наценка была 45 и 20 %. Вместо старой «купи подешевле, продай подороже» Уолтон вышел с новой моделью: «купи подешевле, продай подешевле». В результате магазины Уолтона зарабатывали меньше денег на проданный доллар, но зато продажи были существенно выше. С помощью своей низкой наценки и вообще стратегии закупать для своих магазинов как можно более дешевые товары WaMart сумел достичь коэффициента отношения годовой выручки к средним товарным запасам = 8 при обычном коэффициенте для универмагов = 4.
Какой метод ценообразования был выбран компанией и почему?
Компания Аdidas работает через сеть из более чем ста филиалов, совместных предприятий и представительств, расположенных в разных странах мира. Дистрибуторская политика компании построена на основе деления мира на пять регионов: Европа/Ближний Восток, Африка, Северная Америка, Азия/Тихоокеанский регион, Латинская Америка. В России продукция компании представлена более чем в 300 магазинах. Сама компания владеет 11 фирменными магазинами, расположенными в Москве, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Новосибирске и других городах.
К какому типу стратегии охвата рынка можно отнести данный комплекс мер? Каковы преимущества данной стратегии охвата рынка?
Общество с ограниченной ответственностью ООО «ВкусВилл» имеет сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (см. таблицу ниже).
Известны сильные и слабые стороны, возможности и угрозы для существующей интернет-стратегии ООО «ВкусВилл» (см. таблицу ниже).
На основе представленных данных какие стратегии следует порекомендовать на будущее для сохранения позиции компании на рынке?
Маркетолог решил провести PEST-анализ общества с ограниченной ответственностью ООО «Радость», работающего в сфере общественного питания. Он выявил политические, экономические, социальные и технологические факторы, которые влияют на организацию извне. Маркетолог оценил каждый фактор по пятибалльной шкале: 5 – сильное влияние, 4 – среднее влияние, 3 – влияние ниже среднего, 2 – слабое влияние, 1 – очень слабое влияние. Сила влияния на каждый фактор оценивалась по трехбалльной шкале – от 1 до 3. Для этого маркетолог составил матрицу PEST-анализа. Таблица представлена по убыванию влияния каждого фактора.
Какие можно сделать выводы о возможных изменениях и угрозах для компании на основании таблиц? Какие можно предложить решения для противостояния экономическим факторам?
Отзывы
Отзывов пока нет.