1. Книга Д.К. Левинсона, посвященная креативу, называется …
«партизанская креативность»
«рекламная креативность»
«провокационная креативность»
2. Спонтанное знание хорошо коррелирует с долей покупателей, пока оно не превышает …
15 %
25 %
35 %
3. Письменная речь в стиле: «Здр. Как де?» является примером …
сленга в огрублении
сленга в сокращении
сленга в искажении
4. … должен подкреплять тему объявления
подзаголовок
слоган
основной текст
5. … – это прием, который заключается в представлении гипотетических ситуаций, в которые мог бы попасть потребитель с просьбой закончить предложение от своего имени
6. Слоган «Есть идея, есть Икея» относится к … слоганам
связанным
прямым
привязанным
свободным
7. Название банка «Русский стандарт» является примером … типа названий бренда
указывающего
абстрактного
территориального
мирового
характерного
8. Методикой BAAR при просмотре респондентами рекламных роликов изучается … тип реакции
бессознательный
рефлексивный
когнитивный
9. Проективные методики чаще используются для изучения …
врожденных/приобретенных рефлексов
приобретенных стереотипов и классификаций
ассоциативных реакций
10. Исследования реакции на цвет с помощью электроэнцефалограммы показали, что женщинам в отличие от мужчин нравится … цвет
синий
розовый
белый
желтый
11. Разработка слоганов относится к …
визуальному креативу
вербальному креативу
продуктовому креативу
бизнес-креативу
12. К разновидностям приема «аналогия» как креативного инструмента убеждения в рекламе относятся …
товары/услуги как люди
товары/услуги как животные
люди как товары/услуги
животные как товары/услуги
13. Перевод и культурная адаптация слогана к особенностям определенной страны, региона или группы населения – это …
14. На новом рынке или при выводе нового товара на рынок … может быть актуальным
позиционирование
уникальное торговое предложение
эмоциональное торговое предложение
15. Если восприятие текстовой информации происходит слева направо и сверху вниз, то восприятие объектов зависит от …
резкости
освещенности
яркости
контрастности
16. Сценарий рекламного ролика создается …
арт-директором
креативный директором
копирайтером
аккаунт-менеджером
стратегом
17. Карта позиционирования брендов строится на основе …
опросов с вариантами ответов
фокус-групп
ранжирования
опросов без вариантов ответов
18. Нестандартная рекламная акция становится частью малобюжетной рекламной кампании при условии, что ее используют как …
информационный повод для освещения в прессе
повод проведения ивента для всех желающих
место продаж
19. Использование упаковки сока «Злой» в фильме «Ночной дозор» является …
продакт-плейсментом
брендированным контентом
нативной рекламой
20. Прием, когда сложным абстрактным явлениям даются более простые часто физически конкретные названия, – это …
прием «микро-макро»
пространственный монтаж
физиологизация
21. Должность руководителя творческого отдела рекламного агентства называется …
арт-директор
креативный директор
копирайтер
аккаунт-менеджер
стратег
22. Запоминаемость рекламы зависит от ее способности удерживать …
23. Разработка рекламных макетов относится к …
визуальному креативу
вербальному креативу
продуктовому креативу
бизнес-креативу
24. На восприятие гармоничности композиции влияет …
симметрия
сбалансированность
перпендикулярность всех линий
цветовой контраст
25. POS-материалы относятся к категории …
BTL-рекламы
ATL-рекламы
TTL-рекламы
26. … характеризуется наиболее широким охватом и значительной степенью воздействия
ATL-реклама
BTL-реклама
TTL-реклама
27. К среднесрочным по времени контакта рекламным носителям относят …
наружную рекламу
баннерную интернет-рекламу
рекламу внутри транспорта
рекламу на ТВ
28. К мобильной рекламе относят …
смс-рассылки
рекламу в приложениях
таргетированную рекламу
контекстную рекламу
29.… – это прием, который заключается в представлении гипотетических ситуаций, в которые мог бы попасть потребитель с просьбой закончить предложение от своего имени
Тип ответа: Текcтовый ответ
30. Почтовая рассылка относится к …
BTL-рекламе
ATL-рекламе
TTL-рекламе
31. Неверно, что к визуальным стопперам относят …
пятно цвета
огромный шрифт
насыщенное цветом изображение
видеорекламу
32. Краткосрочный контакт с рекламой свойственен следующим носителям …
наружная реклама
баннерная интернет-реклама
реклама внутри транспорта
реклама на ТВ
33. … – это инструмент измерения реакции на свет, благодаря которому было выявлено, что любимые цвета мужчин и женщин практически одинаковы, кроме розового и фиолетового
34. К BTL-рекламе относят …
рекламные статьи
продакт-плейсмент
реклама на транспорте
35. Заголовки и образы, которые применяются в экспертных или обзорных статьях, используются как основа для …
информационного повода в СМИ
креатива малобюджетной рекламной кампании
других статей в тех же СМИ
36. К шаблонам рекламного креатива относится …
отсутствие бренда
абсурдная альтернатива
экстремальные последствия (преувеличение)
карта восприятия брендов
чрезмерное вожделение
37. Соотнесите вербальные элементы рекламы и этапы предъявления информации:
Тип ответа: Сопоставление
D. первый этап A. обещание
E. третий этап C. УТП компании
F. второй этап B. аргументы, вызывающие доверие
38. Слоган «Ваши деньги – это бумага. Наши деньги – это деньги» относится к такой разновидности повторов, как …
хиазм
стык
анафора
эпифора
39. Установите последовательность этапов разработки креатива по методике «разрыва стереотипов»: Тип ответа: Сортировка
1 разрыв стереотипов-2
2 определение вектора будущего развития-3
3 изучение рыночных стереотипов-1
40. Одним из главных правил креативного процесса – это …
критиковать чужие идеи
прежде чем произносить идею, несколько раз подумать
не критиковать чужие идеи
41. Лидером креативного рейтинга в России за 2019 г. является рекламное агентство …
Инстинкт BBDO
Leo Barmett
Восход
Закат
42. Многозначность или … визуальной системы знаков (изображения) должна быть редуцирована текстом, заставляющим выбрать одно из множества значений сообщения полисемиотичность
43. По мнению Макса Люшера, упаковка антиаллергического препарата должна быть. цвета
темно-синего
красно-желтого
серо-коричневого
44. … – это талантливые, изысканные и искушенные люди, которые вращаются в элитарных кругах, живут и работают в творческих, торговых и индустриальных центрах, столичных мегаполисах
45. К формулам вербального креатива относят …
англицизмы и американизмы
прием «микро-макро»
пространственный монтаж
физиологизацию
англицизмы и американизмы
46. Проверка на … необходима для придуманного названия
47. Прием в рекламной фотографии, при котором крупные объекты, как бы стоят на подставленной ладони героя (например, египетская пирамида), называется …
буквализацией метафоры
разрывом шаблона
пространственным монтажом
48. … имеет место тогда, когда рекламой нарушается некая норма, правило, табу, признанное либо всем обществом, либо его частью:
49. К основным разделам брифа относят …
слабые и сильные стороны продукта
целевая аудитория
креативная идея
медиаплан
50. Преобладание звуков «а» и «э» в речи говорящего и названии бренда вызывает впечатление …
маленького или незначительного
эмоционального подъема
мрачного, неприятно-непонятного
51. Установите соответствие между видами бизнеса и ожиданиями от внедрения рекламного креатива: Тип ответа: Сопоставление
A. малый бизнес D. только увеличение продаж
B. средний бизнес E. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда
C. крупный бизнес F. и увеличение продаж, и формирование имиджа бренда, и стоимость акций
52. Нечто, всегда противоречащее нормам, способное содержать и раскрывать любую табуированную тему, – это …
53. Неверно, что к примерам стереотипов, которые влияют на интерпретации визуальных и вербальных стимулов, относится стереотип …
качества
престижа
успеха
доказанности
54. Использование в слоганах общеизвестного выражения из экономики, истории и т. д. считается…
цитацией
аллюзией
гиперболой
55. цветовой контраст Тип ответа: Сопоставление
A. максимальная запоминаемость D. минимум текста, максимум изображения
B. средняя запоминаемость E. половина текста, половина изображения
C. минимальная запоминаемость F. минимум изображения, максимум текста
56. Соотнесите разновидность реакции и скорость, с которой она проистекает: Тип ответа: Сопоставление
A. врожденные рефлексы D. 250 мс
B. приобретенные ассоциации E. 500 мс
C. применение стереотипа или классификации F. 1 с и больше
57. … – это постепенное превращение одного объекта в другой или слияние нескольких малосопоставимых или несопоставимых объектов
58. Названия «Соколайт» и «Сокотека» – это …
фразеологизмы
неологизмы
анафоры
59. В интернет-рекламе одним из самых эффективных способов привлечения внимания считается …
Отзывы
Отзывов пока нет.