Если вы не нашли свой предмет , не огорчайтесь. Уточните у менеджера наличие ответов на тест. Мы физически не можем успеть выложить все ответы на тесты Витте - МУИВ по всем предметам учебных заведений. Большинство предметов выполняется на платной основе! Так же вы можете заказать решение "Методики и технологии исследований в рекламе и связях с общественностью"- промежуточных тестов и решения любого теста Витте у нашего менеджера.
Тест1
Что является основной целью медиаисследований в PR и рекламе?
создание контента для социальных сетей
оценка эффективности коммуникаций и медиаактивности+
подбор журналистов для публикаций
написание пресс-релизов
Что такое фокус-группа в исследованиях?
опрос большого количества респондентов
качественный метод сбора информации через групповое обсуждение с модератором+
анализ статистики посещаемости сайта
наблюдение за поведением потребителей в магазине
Что измеряет показатель GRP (Gross Rating Point) в медиапланировании?
количество упоминаний в социальных сетях
суммарный рейтинг аудитории, охваченной рекламной кампанией+
стоимость одного контакта с потребителем
уровень вовлеченности аудитории
Что такое контент-анализ в PR-исследованиях?
создание контент-плана
количественный анализ содержания текстовых и медийных сообщений+
оценка дизайна рекламных материалов
изучение потребительских предпочтений
Что такое A/B тестирование в digital-рекламе?
анализ двух разных рекламных агентств
сравнение эффективности двух вариантов рекламного материала+
оценка бюджета двух кампаний
сравнение разных медиаканалов
Что такое панельные исследования?
разовые опросы случайной выборки
повторяющиеся исследования одной и той же группы респондентов+
анализ рекламных щитов в городе
исследования в фокус-rooms
Что такое медиамониторинг?
просмотр телепередач
систематический отслеживание и анализ публикаций в СМИ+
подписка на новостные рассылки
чтение отраслевых блогов
Что такое глубинное интервью в качественных исследованиях?
короткий телефонный опрос
неструктурированная беседа один на один для получения детальной информации+
анкетирование в торговом центре
групповое обсуждение продукта
Что измеряет показатель ROI в рекламе?
количество показов рекламы
возврат на инвестиции в рекламную кампанию+
узнаваемость бренда
лояльность потребителей
Что такое mystery shopping в исследованиях?
изучение покупательского поведения через камеры наблюдения
оценка качества обслуживания под видом обычного покупателя+
опрос покупателей на выходе из магазина
анализ чеков покупок
Что такое бренд-трекер (brand tracking)?
отслеживание подделок бренда
регулярное исследование ключевых показателей бренда+
мониторинг цен на продукцию бренда
анализ дистрибуции товаров
Что такое социальный listening?
прослушивание телефонных разговоров
мониторинг и анализ упоминаний бренда в социальных медиа+
изучение музыкальных предпочтений аудитории
анализ речевых особенностей потребителей
Что такое кабинетное исследование (desk research)?
опрос в офисе компании
анализ уже существующей вторичной информации+
фокус-группа в специальном помещении
наблюдение за работой сотрудников
Что такое TGI (Target Group Index)?
индекс роста продаж
комплексное исследование потребительского поведения и медиапредпочтений+
показатель эффективности таргетинга
индекс популярности бренда
Что такое этнографические исследования в рекламе?
изучение национальных особенностей
наблюдение за поведением потребителей в естественной среде+
анализ демографических данных
опросы о культурных предпочтениях
Что такое коэффициент конверсии в интернет-рекламе?
скорость загрузки сайта
отношение числа посетителей, выполнивших целевое действие, к общему числу посетителей+
количество переходов по ссылке
число просмотров страницы
Что такое семантический анализ в PR?
изучение значения слов и фраз в медиатекстах
анализ тональности упоминаний бренда+
проверка грамотности пресс-релизов
подбор ключевых слов для SEO
Что такое панель домохозяйств для медиаизмерений?
группа экспертов по СМИ
выборка домохозяйств, участвующих в измерении телесмотрения+
список всех телеканалов в регионе
база данных подписчиков газет
Что такое customer journey map в исследованиях?
карта расположения магазинов
визуализация пути потребителя от осведомленности до покупки+
маршрут курьера для доставки
схема работы call-центра
Что такое NPS (Net Promoter Score)?
показатель продаж
индекс лояльности потребителей+
рейтинг популярности продукта
уровень удовлетворенности сотрудников
Какие эксперименты проводятся для сбора рекламной и PR-информации при анализе современных мероприятий и проектов:
общевойсковые эксперименты
групповые эксперименты
полевые эксперименты
лабораторные эксперименты
Какой Федеральный Закон регулирует основы соблюдения принципов добросовестной конкуренции, реализации права потребителей получать добросовестную и достоверную рекламу:
Федеральный Закон «О защите прав потребителей»
Федеральный Закон «О защите персональных данных»
Федеральный Закон «О рекламе»
Федеральный Закон «О СМИ»
На каком принципе сопоставления различных информационных материалов с рекламой основывается концепция рекламной стоимости публикации (Weighted Media Cost − WMC):
на прямом
на неопределенном
на непрямом
на косвенном
Какие показатели могут быть соотнесены с полученными экономическими результатами при построении специальных корреляционных моделей на основе медиа аналитических данных?
финансовые
пространственные
деловые
художественные
Что позволяет рассчитать получаемый эффект от различных PR-кампаний в цифрах?
количество кликов
окупаемость инвестиций
количество таланта
число подписчиков
Какие методы сбора рекламной и PR-информации применяются при анализе современных мероприятий и проектов:
панельный опрос
журналистская оценка
экспертная оценка
писательский опрос
Какие методы сбора рекламной и PR-информации применяются при анализе современных мероприятий и проектов:
опытные работы
распросы
неформализованные интервью
наблюдение
О чем говорят постоянные расчёты специалиста в сфере PR, которые он производит, определяя динамику изменения показателя с течением времени?
о затратах времени
о качестве работы
о месте работы
об его образовании
Какие методы сбора рекламной и PR-информации применяются при анализе современных мероприятий и проектов:
телефонные face-интервью
показ видеороликов
опросы
применение технологий искусственного интеллекта
Какие методы сбора рекламной и PR-информации применяются при анализе современных мероприятий и проектов:
эксперимент
математические методы
правила правописания
интервью
В переводе с английского языка метод PR-анализа и оценки материалов в СМИ Cost Per Mille переводится как «Ответ Вопрос 11 за тысячу показов» (CPM).
Метод «средневзвешенной стоимости носителя» (WMC) учитывает стоимость и Ответ Вопрос 12 опубликованных в СМИ материалов.
Экспертная оценка – это оценка процессов, изучаемых и оцениваемых Ответ Вопрос 13 экспертами.
Установите соответствие между современными технологиями, применяемыми в исследовании систем рекламы и PR:
имитационные модели
нахождение лучшего решения среди проверенных альтернатив
гибкие методы интеллектуального анализа данных в больших наборах данных
технологии оперативной аналитической обработки данных
Метод «Цена за тысячу показов» (CPM) рассчитывается как Ответ Вопрос 15 тысячи контактов с аудиторией (имеются в виду потенциальные контакты с аудиторией).
Метод «Дельфи» - это форма Ответ Вопрос 16 опроса, при котором
собираются анонимные ответы в несколько раундов и путем ознакомления с промежуточными результатами получают групповую оценку исследуемого процесса.
В переводе с английского языка метод Advertising Value Equivalent переводится как «Ответ Вопрос 17 эквивалентных рекламных затрат» (EAV).
Минусом наблюдения является невозможность распознавать мнения, мысли, знания наблюдаемых объектов исследования. Поэтому на практике наблюдение используется в сочетании с Ответ Вопрос 18
Практическое применение показателя PR-Value сопряжено с учетом показателей субсидируемости, частично субсидируемости или не субсидируемости СМИ. Какие появляются проблемы у исследователей эффективности размещения материалов в СМИ с учетом данного обстоятельства?
проблемы с установлением авторства статей
проблемы творческой активности
проблемы кадрового состава
проблемы с установлением реальной стоимости размещения рекламы в СМИ
проблемы лояльности клиентов
проблемы с оплатой исполнителям
с почасовой оплатой за производство статей
проблемы восприятия реальности
Мозговой штурм, по словам Алекса Осборна, проводится в группе, состоящей из этого диапазона человек. Сколько потребуется для исследования людей в данной технике группового творчества, если проводится 2 исследования?
10-12 человек
8-10 человек
10-24 человек
26-28 человек
4-8 человек
32-34 человек
28-30 человек
24-26 человек
Тест2
Каким полученным результатом измеряются показатели экономической эффективности PR-кампании:
виртуальным
денежным
операционным
планируемым
На что направлена таргетинговая реклама в социальных сетях?
на развлечение пользователей
на поиск рекламодателей
на выделение аудитории по заданным требованиям
на съемку видеорекламы
Может ли валовой доход эффективной PR-кампании превышать сумму расходов на коммуникации?
может
никогда не может
не может
всегда превышает
Чему должен равняться валовой доход эффективной PR-кампании?
стоимости определенного объекта компании
сумме всех расходов компании за вычетом налогов
сумме расходов на коммуникации
сумме всех расходов компании
Ценообразование в социальных сетях и в интернете в целом может зависеть от следующих факторов:
репутация онлайн продавца
выбора площадки
конкуренции
аудитории
мировых цен на рекламу
Для организации работы на рекламном рынке компании прибегают к услугам фрилансеров, поиск которых производится на различных ресурсах, например:
у конкурентов
интернет-сайт Epicstars
интернет-сайт YouDo
рекламные агентства
Метод расчета цены таргетинговой рекламы в социальных сетях CPM (Cost per mille) подходит для следующего вида продвижения:
«имиджевого» продвижения
анимированного продвижения
комбинированного продвижения
+ продвижения товара, который еще не вышел на рынок
К стратегиям ценообразования в интернете относятся:
«политика проникновения»
стратегия ценового лидера
стратегия «быстрых денег»
конкурентная стратегия
«политика вытеснения»
Какие методы становления цены рекламы в интернете чаще всего используют социальные сети Вконтакте и Одноклассники?
СРС
WMC
EAV
СРМ
Как называется наиболее перспективный медиааналитический показатель приближения к идеалу:
Return On Investment – ROI
прибыль организации
коэффициент (Perfectness Rate – PRt)
сумма коэффициентов
Смешанное ценообразование на размещение рекламы в интернете состоит из назначения (установления) Ответ Вопрос 11 на набор товаров и подписка.
Установите соответствие между представленными категориями и их содержанием:
организация, на решение которой направлена PR-кампания
PR-структура, которая обеспечивает планирование и реализацию компании
сознание и поведение членов целевой аудитории организации, функционирующих в рамках конкретной проблемной ситуации
собственная PR-служба или внешнее PR-агентство
Преимуществом рекламы в социальных сетях является то, что разместить рекламу может любой и её можно Ответ Вопрос 13 .
При расчете рекламы учитывается, что охват аудитории оказывает влияние на узнаваемость бренда или услуги и способствует Ответ Вопрос 14 новых клиентов.
Особенностью стратегии ценообразования в интернете является алгоритмизированное
Эффект PR-кампаний в цифрах и ROI (окупаемость инвестиций) рассчитывается построением Ответ Вопрос 16 моделей.
Установите последовательность, определяющую эффективность исследования, которая зависит от последовательности этапов поисковой деятельности:
выбрать актуальную тему для изучения
определить основную цель, задачи
сформулировать гипотезу исследования
определить объект и предмет исследования
Алгоритмизированное ценообразование стратегии в интернете основывается на установлении продавцами цены на основе вычислительных
При составлении перечня целей, которые должны быть достигнуты в ходе реализации PR-мероприятий / PR-кампании организации топ-менеджментом предприятия были указаны различные ожидания. Какие из приведенных целей можно будет рассчитать, используя различные методы исследования, применимые в оценке результатов:
детальное обоснование суммы затрат
изучение типа кампании, которую хочет провести клиент
– снижение количества получаемых жалоб
коэффициент ликвидности
объем прибыли
расходы на общие затраты
структуру товарного ассортимента
изменение уровня обеспокоенности (интереса, озабоченности и др.), выраженное в процентах
Комплексное и многократное использование PR-средств, а также рекламных материалов в целях популяризации имиджа, поддержания репутации, создания паблисити регулярно обходится предприятию в 200 тыс. руб. Однако в текущем году расходы возросли в начале года на 10% и в конце на 8%. Определите среднегодовые расходы рекламной кампании?
190000
218000
215000
175000
1700000
200000
180000
185000
Какие дополнительные параметры учитывает концепция рекламной стоимости публикации (Weighted Media Cost − WMC):
жанровую принадлежность публикации
охват аудитории
отсутствие спикеров
эмоциональный окрас
Реклама дороже других видов информационной деятельности, поэтому необходимо:
исследовать поведение как аудитории
тщательно определять целевую аудиторию
исследовать членов организации, отношения, когнитивные и поведенческие отношения
- правильная компоновать кадры
Медиапланирование организации за счет охвата аудитории и планирования размещения рекламы обеспечило получение выгоды в размере 500 тыс. руб. Было решено спрогнозировать за счет эффективного медиапланирования достигнуть выгоды на 12% больше. Определите в денежном выражении объем такой выгоды?
480 тыс. руб.
520 тыс. руб.
560 тыс. руб.
500 тыс. руб.
Метрика Perfectness Rate (коэффициент приближения к идеалу– PRt) учитывает группы показателей, которые связаны:
с источником информации
с материальными затратами
с объектом исследования
с целевой аудиторией
Какие параметры учитывает концепция рекламной стоимости публикации (Weighted Media Cost − WMC) при непрямом сопоставлении различных информационных материалов с рекламой, полученных в ходе расчётов данных с обозначенными PR-целями?
степень заметности сообщения
частота размещения рекламы
уровень влиятельности источника
охват аудитории
Что служит причинами, когда в отдельных сферах бизнеса реклама становится менее эффективным инструментом?
увеличение количества рекламных обращений
потеря доверия к рекламе у потребителей
растущая фрагментация массовой аудитории
игнорирования принципа научности
Коэффициент приближения публикации к идеалу Perfectness Rate (коэффициент приближения к идеалу – PRt) основан на следующих подходах к его определению:
негативный
аддитивный
мультипликативный
бодипозитивный
Пилотное исследование, проведенное рекламным агентством, было связано с проверкой методов и процедур исследования эффективности PR-мероприятий организации, в результате чего были выявлены слабые места кампании. Своевременное устранение в 2023 г. этих недочетов позволило агентству достигнуть рентабельности в 15%. Однако в 2024 г. рентабельность сократилась в виду падения спроса на 12%. Определите уровень рентабельности к концу года?
7%
5%
15%
3%
Рентабельность — понятие относительное, она зависит от:
бюджета времени и бюджет затрат
бюджета фирмы и / или характера и размера финансовых рисков
небольших бюджетов, которые могут очень быстро собрать большие объемы данных
бюджета и не означает полного отсутствия издержек
Бюджет на проведение рекламных акций и PR представляется отделом по продвижению продукта и включается:
номенклатуру рекламной продукции
в общую структуру бюджета организации
в тарифные расходы организации
в статью расходов организации на управление
При проведении исследования развития рекламы первый шаг - провести Ответ Вопрос 11 существующих исследований.
Применение современных маркетинговых технологий при осуществлении PR-кампаний Ответ Вопрос 12 получить быстрый максимальный эффект.
Концепция рекламной стоимости публикации (Weighted Media Cost − WMC) трансформирует механизм расчёта эквивалента из неприемлемой методики в удобную, простую и понятную Ответ Вопрос 13
Установите последовательность формирования основных источников коммуникационной стратегии и рекламной информации:
продукт
позиционирование бренда
принятие решений
бизнес-модель
Метод прогрессивных тестов используется для измерения Ответ Вопрос 15 рекламы с точки зрения продаж.
Опросы, проводимые после завершения отдельного PR-мероприятия, смогут показать степени его Ответ Вопрос 16 по итоговым результатам.
Роль рекламодателя заключается в измерении Ответ Вопрос 17 коммуникации.
В определенных случаях, когда проводимое исследование не позволяет получить объективные оценки, специалисты в сфере PR используют специальный коэффициент Ответ Вопрос 18 на рекламу (Equivalent Advertising Value, EVA).
Чтобы произвести расчёт коэффициента Perfectness Rate (коэффициент приближения к идеалу – PRt) для материалов, представленных в специализированном журнале, сотрудникам компании нужно сформировать следующие базовые эталонные критерии:
указать количество разработанных слоганов
подсчитать количество затрат на издание
создать позитивную тональность новостей
изменить систему подготовки специалистов
изменить график работы
выбрать правильную интонацию публикаций
отказаться от СМИ с высоким проникновением в целевую аудиторию
наличие редакционного коллектива
Что кроме определения вида материала (статья в газете, журнале) и параметров оценки нужно определить для того, чтобы произвести расчёт коэффициента Perfectness Rate (коэффициент приближения к идеалу– PRt)?
обновить ассортимент товаров
обновить бизнес-план
привлечь дополнительных авторов
задать вопросы исполнителям
задать дополнительные вопросы
создать опросный лист
привлечь оценочную комиссию
задать эталонные критерии
Контент-анализ рекламы – это метод количественных исследований, с помощью которого можно лучше понять:
теорию и практику сотрудничества
практику внутренних коммуникаций
практику рекламной деятельности, стратегии рекламирования конкретной торговой марки, а также оценить воздействие рекламы
сложившуюся практику рекламирования
Контент-анализ – это систематический объективный метод:
количественного исследования рекламных материалов, применяемый с целью выявления закономерностей практики рекламирования
который выявляется исследователем, поскольку они, по-видимому, освещают вопрос исследования
закономерностей и взаимозависимостей в больших наборах данных для поддержки принятия решений
практики рекламирования или составных частей стратегии рекламирования торговых марок
Список средств массовой информации — список изданий, которые:
приводят к покупке определенного продукта или услуги
дают представление о сочетании продуктов/услуг
соотносятся по тематике с продуктом
представляют характеристики продукта, изображения бренда и предпочтения, действия, связанные с брендингом
Медиа-лист включает в себя такие характеристики, как:
характеристики продукта, изображения бренда и предпочтения, действия, связанные с брендингом
характеристики, приписываемых идее, указывает на отношение авторов
название издания, тираж, тематика, контактный телефон, фамилия контактного человека, главного редактора, периодичность выхода
характеристиками конкретного продукта/услуги
Для исследований в сфере рекламы и PR контент-анализ предоставляет:
точка в некотором пространстве, в котором имеется понятие расстояния
заслушивание и фиксацию в содержательной и количественной форме
матричный анализ функционирования системы рекламы и PR
воспроизводимую методологию для доступа к глубоким индивидуальным или коллективным структурам, таким как: ценности, намерения, установки и когнитивные способности
PRRV включает данные о затратах, которые зависят от:
сложного, несопоставимого в реальных условиях явления
допущений и оценок, чтобы считаться надежной методологией
оценки показателей и уровня формализации
привлекательности рынка по методике Ансоффа
Первоначальный получатель - это средства массовой информации, которые, в свою очередь, служат проводником для:
передачи материалов
передачи сообщений предполагаемому получателю (то есть их читателям)
стратегии передачи данных
всех относящихся к делу результатов исследований, проведенных клиентом
Статья под названием “ROI онлайн-пресс-релизов”, связано с:
объема разноименных услуг
количество случаев
количеством раз, когда релиз был переиздан на веб-сайтах
во сколько раз уровень изучаемого явления, отличается от того же явления в других условиях
Полученные при помощи контент-анализа количественные характеристики текста дают возможность:
управления рисками
сделать выводы о качественном, в том числе латентном (неявном) содержании текста
рассмотрения только нескольких возможных исходов
реализации проекта и отвечающих этим условиям затрат
Медийной структуре мировых рекламных расходов, т.е. 69,6% рекламных затрат приходится на:
рыночную долю организации
долю чистого влияния рекламы
изменение цены
долю телевидения и печатных изданий
Бюджет для PR определяется на основе:
затрат на воплощение выбранной тактики для достижения поставленных целей
утверждения затрат на нужды PR или рекламы
труда, затраченного работниками отдела
расходов и иных затрат, обеды с представителями СМИ
Рентабельность — понятие относительное, она зависит от:
небольших бюджетов которые могут очень быстро собрать большие объемы данных
бюджета времени и бюджет затрат
бюджета фирмы и / или характера и размера финансовых рисков
бюджета и не означает полного отсутствия издержек
Календарный план работы по осуществлению PR-кампании представляет собой план:
стоимость, рейтинги, которые планируется набрать
календарный план работы по осуществлению PR-кампании
стоимость, название издания, размер, количество публикаций
публикаций, в соответствии с которым агентство планирует генерировать статьи в целевой прессе
Для ТВ единицы измерения — это рейтинг передачи который показывает
анализ целевой аудитории
поведение членов целевой аудитории организации
какой процент целевой аудитории смотрит выбранную передачу
силу их воздействия на аудиторию
Если задачи не могут быть решены в рамках выделенного на кампанию бюджета или определенных сроков необходимо:
поддерживать надлежащую систему оценки для мониторинга эффективности рекламы
немедленного применение к существующим проблемам
скорректировать цели, внести изменения в график реализации проекта или пересмотреть бюджет
определить задачи, которые необходимо выполнить.
Реклама дороже других видов информационной деятельности, поэтому необходимо:
исследовать поведение как аудитории
тщательно определять целевую аудиторию
коммуникационные отношения между организациями и их ключевыми целевыми аудиториями
исследовать членов организации, отношения, когнитивные и поведенческие отношения
Все PR-агентства отмечают, что заказчик, одобрив приоритеты и содержание кампании, дойдя до утверждения затрат на нужды PR или рекламы:
обязательно проявит неуверенность и сомнение
неуверенность
полную уверенность
предвзятость
Агентская комиссия покрывает:
бюджеты должны отражать реальные затраты
затраты на их производство и распространение, расходы на фотоматериалы, поездки и услуги по перевозке
временные затраты отдела по работе с клиентами, медиа- и творческого отделов
затраты на большинство PR-кампаний
Бюджет на проведение рекламных акций и PR представляется отделом по продвижению продукта и включается:
номенклатуру рекламной продукции
в конкретные виды и формы
в действующую классификацию
в общую структуру бюджета
Бюджеты на рекламу и PR должны закладываться в соответствии:
c целями которые прописаны в плане, то есть зависят от того, чего руководство хочет добиться
с информационными потребностями, продиктованными жизненным циклом коммуникаций
со стоимостью ресурсов, использованных на определенные цели
конкретными целями или задачами
Другие тесты Витте: