Медиапланирование- тесты Витте
Если вы не нашли свой предмет , не огорчайтесь. Уточните у менеджера наличие ответов на тест. Мы физически не можем успеть выложить все ответы на тесты Витте - МУИВ по всем предметам учебных заведений. Большинство предметов выполняется на платной основе! Так же вы можете заказать решение "Медиапланирование"- промежуточных тестов и решения любого теста Витте у нашего менеджера
Тест1
Что является основной целью медиапланирования?
создание креативных рекламных материалов
оптимальное распределение рекламного бюджета для достижения максимального эффекта+
переговоры со СМИ о скидках
подбор известных блогеров для рекламы
Что такое целевая аудитория в медиапланировании?
все жители города
конкретная группа людей, на которую направлено рекламное сообщение+
сотрудники рекламного агентства
владельцы конкурентных брендов
Что измеряет показатель охвата (reach)?
общее количество показов рекламы
процент целевой аудитории, увидевшей рекламу хотя бы один раз+
частота контактов с рекламой
стоимость одного контакта с потребителем
Что такое частота (frequency) в медиапланировании?
скорость появления рекламы в эфире
среднее количество контактов одного представителя целевой аудитории с рекламой+
периодичность выхода телепрограмм
количество рекламных роликов в блоке
Что такое GRP (Gross Rating Point)?
стоимость рекламной кампании
сумма рейтингов всех выходов рекламы, показатель общего объема рекламного давления+
количество разных каналов для размещения
общий охват без учета повторных контактов
Что такое эффективная частота контактов?
максимально возможное число показов
оптимальное количество контактов с рекламой для достижения коммуникационного эффекта+
количество рекламных материалов в кампании
частота упоминаний бренда в СМИ
Что такое CPM (Cost Per Mille)?
стоимость производства рекламного ролика
цена за тысячу показов рекламного сообщения+
бюджет на месяц рекламной кампании
расходы на медиаисследования
Что такое CPP (Cost Per Point)?
стоимость одного рейтингового пункта в выбранной целевой аудитории+
цена за одного представителя аудитории
бюджет на одну публикацию в СМИ
расходы на создание медиаплана
Что такое флюидность (flighting) в медиастратегии?
размещение рекламы на телевидении
периодическое размещение рекламы с перерывами+
равномерное распределение рекламы в течение года
использование только одного медиаканала
Что такое паблисити?
скрытая реклама
неоплачиваемые упоминания в СМИ, формирующие известность+
социальная реклама
корпоративный блог компании
Что такое TRP (Target Rating Point)?
рейтинг телеканала среди всей аудитории
рейтинг среди конкретной целевой группы+
общий рейтинг рекламного блока
популярность рекламного ролика
Что такое ворд-оф-маут (word-of-mouth)?
печатная реклама
естественное распространение информации от человека к человеку+
реклама по радио
рассылка email-сообщений
Что такое кросс-медийное планирование?
планирование рекламы в одном типе СМИ
оптимальное распределение рекламы между разными типами медиа+
размещение рекламы на перекрестках
планирование международной кампании
Что такое OTS (Opportunity To See)?
гарантированный просмотр рекламы
возможность увидеть рекламное сообщение+
фактическое внимание к рекламе
время просмотра рекламы
Что такое рекламная пауза?
перерыв в работе рекламного отдела
время, отведенное для показа рекламы на ТВ или радио+
отдых между разработкой креатива
пауза в медиапланировании
Что такое бюджет рекламной кампании?
только стоимость производства рекламы
общая сумма средств, выделенных на проведение рекламной кампании+
зарплата сотрудников рекламного отдела
расходы на исследование рынка
Что такое медиамикс?
один вид рекламных носителей
оптимальное сочетание различных медиаканалов в кампании+
смешивание разных рекламных сообщений
комбинация цветов в рекламе
Что такое эффективный охват?
общее количество людей, видевших рекламу
часть аудитории, достигшая минимально эффективной частоты контактов+
аудитория, купившая товар после рекламы
потенциальные потребители товара
Что такое рейтинг СМИ?
мнение экспертов о качестве СМИ
доля целевой аудитории, контактировавшая с конкретным медианосителем+
количество подписчиков в социальных сетях
тираж печатного издания
Что такое пост-буйный анализ медиакампании?
анализ во время проведения кампании
оценка эффективности медиакампании после ее завершения+
планирование следующей кампании
исследование конкурентной среды
Разделы медиаплана:
стимулирование потребителей, видение, бизнес-план
СМИ, целевая аудитория, стратегия
миссия, видение, стратегия, тактика
СМИ, лицо бренда, торговая марка, миссия
Охват – это:
Рейтинг – это:
размер аудитории конкретного рекламоносителя
персонифицированные символы, позволяющие идентифицировать бренд
уникальный набор марочных ассоциаций
создание новой товарной категории
Доля целевой аудитории равна:
отношению целевой аудитории к аудитории
отношению охвата и частоты контактов
отношению генеральной совокупности и частоты контактов
отношению аудитории и частоты контактов
Целевая группа – это:
степень покупательской приверженности бренду
множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару или часть населения
размер аудитории конкретного рекламоносителя
показатель жизнеспособности бренда
Медиапланирование - это:
Планирование деятельности редакции журнала по разработке рекламных сообщений
Планирование рекламных кампаний
Выделение средств на ведение рекламной кампании
G.R.P. (Gross Rating Point), называемый в русской трактовке В.О.К. (Валовой Оценочный коэффициент), представляет собой:
валовой оценочный коэффициент, рассчитанный для определенной целевой группы рекламного воздействия
воспринимаемую способность бренда предоставлять выгоды лучше, чем торговые марки
сумму показателей охвата для всех демонстраций рекламы за определенный промежуток времени
вероятную аудиторию рекламного обращения
В медиапланировании учитываются два способа аккумулирования аудитории:
аккумулирование аудитории конкретного носителя при повторных эфирах
обеспечение покупателю выгод
стимулирование потребителей в активной форме
наглядное отображение рыночной позиции бренда
комбинирование аудитории нескольких программ, используемых как пакет в рекламной кампании
Отношение количества контактов аудитории к аудитории – это …
итоговая цифра общения
частота контактов
кол-во пересечений
Медиапланирование включает в себя:
распределение бюджета по категориям СМИ
показатель жизнеспособности бренда
планирование этапов рекламной кампании во времени
определение приоритетных категорий СМИ
Определяя стратегическую линию, рассматривают следующие параметры:
фокусирование на определённой целевой аудитории
создание новой товарной категории
количество целевых аудиторий, на которые будут направлены сообщения
продолжительность работы средств массовой информации
По степени точности медиапланирование может быть:
окончательным
завершающим
уточнённым
предварительным
укрупнённым
Медиаплан должен быть:
достоверным
понятным и доступным для восприятия
достаточным
нет верного ответа
самодостаточным
К основным компонентам медиаплана относят:
Определение целей
Определение затрат на компоненты медиаплана
Определение целевых рынков
Сбор базовых, фундаментальных данных
Определение базовой стоимости
Определите соответствие столбцов:
| Тактическое медиапланирование |
| Оперативное медиапланирование |
| Стратегическое медиапланирование |
По стадиям разработки медиапланирование может быть:
уточнённым
укрупнённым
окончательным
предварительным
завершающим
Определите соответствие столбцов:
| Охватывает цели, достижение которых предусматривается в длительном отрезке времени |
| Цели, которые планируется достичь в ближайшем будущем |
| Охватывает цели, которые можно достичь в течение среднего по длительности временного отрезка |
Определите соответствие столбцов:
| Тактическое медиапланирование |
| Стратегическое медиапланирование |
| Оперативное медиапланирование |
Напоминающая реклама используется:
во второй фазе ЖЦТ (фазе роста)
в фазе зрелости и в меньшей степени в фазе спада
во время первой фазы ЖЦТ (фазы внедрения товара на рынок)
Информационная реклама используется:
во второй фазе ЖЦТ (фазе роста)
во время первой фазы ЖЦТ (фазы внедрения товара на рынок)
в фазе зрелости и в меньшей степени в фазе спада
Тест2
Классификация аудитории по отношению к определённому бренду:
использующие товары одной определенной марки
использующие товар данной марки во вторую очередь (за неимением аналогов)
использующие совместное продвижение брендов
использующие репозиционирование бренда
Определите соответствие столбцов:
| Считает, что рекламное сообщение известных компаний-производителей не может содержать лживой информации |
| Покупает, основываясь на мнении и советах друзей и знакомых |
| Покупает товары, произведенные различными компаниями, стремясь апробировать новую, неизвестную широкому кругу продукцию |
| Рассматривает товар, прежде всего с точки зрения выгодности покупки |
Стимулирование сбыта характеризуется тремя основными чертами:
предпочтения целевой аудитории
непосредственно приглашение к совершению покупки
большое количество спонсоров
привлекательность и информативность
побуждение к совершению покупки
Напоминающая реклама используется:
в фазе зрелости и в меньшей степени в фазе спада
во второй фазе ЖЦТ (фазе роста)
во время первой фазы ЖЦТ (фазы внедрения товара на рынок)
В сфере медиапланирования каналы распределения дифференцируются следующим образом:
по работе со СМИ на национальном уровне
по географическому принципу
по максимально частому упоминанию о товаре в СМИ
по повышению роли региональных дилеров в процессе продвижения товаров на рынок
Определите соответствие столбцов:
| Бизнесмены, госслужащие, делающие карьеру |
| Неквалифицированные рабочие, безработные |
| Средний инженерно-технический состав, мелкие служащие |
| Элита общества |
| Клерки, квалифицированные и полуквалифицированные рабочие |
| Лица, имеющие высокий доход благодаря своим выдающимся способностям |
Информационная реклама используется:
во второй фазе ЖЦТ (фазе роста)
в фазе зрелости и в меньшей степени в фазе спада
во время первой фазы ЖЦТ (фазы внедрения товара на рынок)
Убеждающая реклама используется:
во время первой фазы ЖЦТ (фазы внедрения товара на рынок)
в фазе зрелости и в меньшей степени в фазе спада
во второй фазе ЖЦТ (фазе роста)
Персональная продажа обладает следующими тремя характеристиками:
способствует установлению отношений разного уровня между потребителем продукции и агентом, ее распространяющим
предполагает наличие обратной связи
личностный характер, предполагающий тесное взаимодействие между двумя или более личностями
охватывает все товары или услуги компании, идентифицируя компанию, производящую марочную продукцию
Определите соответствие столбцов:
| Для данной категории первично само сообщение и форма его подачи | |
| Сообщение должно быть ярко эмоционально окрашено | |
| Процесс принятия решения зависит от того, в каком состоянии находятся представители данной группы в текущий момент | |
| Этот тип характеризуется безоглядным движением вперед |
Рекламная кампания с «пульсирующим» уровнем затрат
Чтобы определить приоритетное СМИ, необходимо проанализировать следующие параметры:
приверженность целевой аудитории тем или иным СМИ
специфику предлагаемой продукции
специфику рекламного обращения
соответствие между целевыми аудиториями
В настоящее время телевидение классифицируется следующим образом:
кабельное телевидение
социальное телевидение
коммерческое телевидение
некоммерческое телевидение
общественное телевидение
Рекламная кампания с неизменным уровнем затрат:
Классический способ классификации времени телевизионного эфира (Определите соответствие столбцов)
| 19:30 – 23:30 | |
| 17:00 – 19:30 | |
| 23:30 – 1:00 | |
| 9:00 – 17:00 | |
| 1:00 – 3:00 | |
| 6:00 – 9:00 |
Газетные издания можно классифицировать следующим образом (Определите соответствие столбцов)
| Периодичности появления | |
| По их физическому размеру | |
| По типу распространения |
Рекламная кампания со «скачкообразным» уровнем затрат
Характеристики различных средств массовой информации (Определите соответствие столбцов)
| Нужный географический охват, высокая степень принятия у аудитории, достоверность и актуальность |
| Сочетание визуального и аудиального ряда, высокая степень привлечения внимания |
| Высокая степень привлечения внимания, средняя степень конкуренции |
| Высокая степень географической и демографической избирательности, достоверность, многочисленность аудитории «вторичных» читателей |
| Массовость использования, высокий уровень географической и демографической избирательности, относительно невысокая стоимость |
К основным преимуществам наружной рекламы можно отнести следующие факторы:
упрочение позиций существующих брендов
большой охват целевой аудитории
низкая стоимость
за счет объединения цвета, изображения и текста сообщения наружной рекламы могут ассоциироваться с определенным брендом
К недостатками наружной рекламы можно отнести следующие факторы:
достаточно большое количество факторов, не подлежащих контролю
количество хороших мест ограничено
низкая стоимость
за счет объединения цвета, изображения и текста сообщения наружной рекламы могут ассоциироваться с определенным брендом
большой охват целевой аудитории
Тест3
Эффект возможностей медиаисточника определяет характер трех качественных показателей СМИ:
Эффекта принадлежности источника информации к определенному классу
Эффекта повторения рекламы
Эффект возможностей медиаисточника
Эффекта воздействия, показывающего степень влияния на аудиторию
К недостатками наружной рекламы можно отнести следующие факторы:
за счет объединения цвета, изображения и текста сообщения наружной рекламы могут ассоциироваться с определенным брендом
количество хороших мест ограничено
большой охват целевой аудитории
достаточно большое количество факторов, не подлежащих контролю
низкая стоимость
Классический способ классификации времени телевизионного эфира (Определите соответствие столбцов)
| 1:00 – 3:00 |
| 23:30 – 1:00 |
| 17:00 – 19:30 |
| 19:30 – 23:30 |
| 6:00 – 9:00 |
| 9:00 – 17:00 |
По распределению во времени и пространстве СМИ классифицируются по:
сегментация
эффект повторения
воздействие
стоимость рекламы
эффект возможностей медиаисточника
Характеристики различных средств массовой информации (Определите соответствие столбцов)
| Высокая степень привлечения внимания, средняя степень конкуренции |
| Массовость использования, высокий уровень географической и демографической избирательности, относительно невысокая стоимость |
| Нужный географический охват, высокая степень принятия у аудитории, достоверность и актуальность |
| Сочетание визуального и аудиального ряда, высокая степень привлечения внимания |
| Высокая степень географической и демографической избирательности, достоверность, многочисленность аудитории «вторичных» читателей |
Сообщения на транспорте можно размещать следующим образом:
Размещение плакатов в художественном произведении
Плакаты в транспортном салоне размещаются в салоне транспортного средства вдоль каждой стороны над окнами
Внешние экспозиции размещаются на автобусах и такси
Плакаты на остановках представляют собой мини-стенды с информацией
Собирая информацию о характере читательской аудитории необходимо учитывать следующие показатели:
фокусирование на рациональных мотивах покупателя
стимулирование потребителей в активной форме
наличие обратной связи и ее эффективность
тираж
процент публикаций, прочитываемых полностью
Газетные издания можно классифицировать следующим образом (Определите соответствие столбцов)
| По типу распространения |
| Периодичности появления |
| По их физическому размеру |
К основным преимуществам наружной рекламы можно отнести следующие факторы:
упрочение позиций существующих брендов
за счет объединения цвета, изображения и текста сообщения наружной рекламы могут ассоциироваться с определенным брендом
большой охват целевой аудитории
низкая стоимость
Планируя работу с журнальными изданиями, необходимо учитывать следующие временные параметры:
Дата открытия
Дата на обложке
День закрытия
Дата продажи
Дата проведения презентации
Оценка эффективности СМИ (Определите соответствие столбцов)
| Выборочное тестирование аудитории, оценка изменения отношения и осведомленности, оценка целевой аудитории | |
| Тест на запоминание, оценка изменения отношения, параллельные опросы | |
| Работа с фокус-группами, опросы, прямая рассылка, метод разбивки тиража |
Можно выделить пять основных методов, позволяющих определить отношение аудитории к сообщению. К ним относятся:
Метод выбора готовых ответов
Использование шкалы оценок
Метод прямых вопросов
Методы текущего контроля ситуации на рынке
Положительными чертами компьютеризации процесса медиапланирования можно считать:
учет различных непредвиденных обстоятельств
большая свобода в охвате категорий
стратегия проталкивания или вытягивания
создание моделей поиска и оценки информации
Для оценки эффективности медиапланирования использовать две основных категории:
эксперименты, опросы
эксперименты, стимулирование потребителей
опросы, анкетирование,
эксперименты, рестайлинг
анкетирование, эксперименты
рестайлинг, опросы
К методам предварительного тестирования относятся:
Вопрос 15Выберите один или несколько ответов:
планирование маркетинговых коммуникаций
работа с фокус-группами
анализ разработанных программ
координация брендов в пределах товарных категорий
Параллельное тестирование включает в себя три основных составляющих:
анализ разработанных программ
методы текущего контроля ситуации на рынке
оценку отношения к переданному сообщению
параллельные опросы
оценка товарного портфеля
Тестирование постфактум включает:
анализ изменений приверженности
оценка изменения отношения
оценка запоминаемости текстов
анализ полученной аудитории
анализ полученных результатов
В процессе использования компьютерных технологий можно выделить следующие основные линии развития:
модель использования математических моделей
модели поиска и оценки
модели покупки площадей в средствах массовой информации
модель стимулирования сбыта
оптимизационные модели
имитационные модели
Методы определения оптимального количества сообщений (по Дж. Бернету и С. Мориарти):
Линейный
Обучающей кривой
Региональный
Инновационный
Уменьшающейся отдачи
Дивизиональный
Жизненный цикл товара – это:
количество денег, в обмен на которые продавец готов передать, а покупатель согласен получить единицу товара
совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями
это зависимость между ценой и количеством товара
период времени, в течение которого товар обращается на рынке
Другие тесты Витте:
Анализ и прогнозирование финансовых потоков