МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ С.Ю. ВИТТЕ
Кафедра рекламы и человеческих ресурсов
Рейтинговая работа
по дисциплине «Подготовка рекламного и PR-текста»
Задание/вариант № 3
Тема*
Москва – 2025 г.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Кейс 1 4
Кейс 2 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 13
ВВЕДЕНИЕ
Современный мир характеризуется высоким уровнем конкуренции среди товаров и услуг, что делает рекламную и PR-деятельность неотъемлемой частью маркетинговых стратегий. Эффективное продвижение продукта или идеи требует грамотного подхода к созданию рекламных и PR-текстов, способных привлечь внимание целевой аудитории, вызвать эмоциональный отклик и сформировать позитивный имидж компании или кандидата.
Данная работа посвящена изучению принципов подготовки рекламного и PR-текста на основе анализа кейсов, связанных с разработкой биографического повествования и оценкой рекламных слоганов. В рамках исследования рассматриваются особенности построения биографического текста для политического кандидата, а также анализируются рекламные слоганы с точки зрения их эффективности и воздействия на потребителей.
Первый кейс направлен на разработку биографии кандидата в депутаты Собрания Весьегонского района Тверской области, Дмитрия Ивановича Иванова. Создание такого текста требует учета целевой аудитории, формального стиля повествования и грамотного структурирования информации, подчеркивающего профессиональные и личные качества кандидата.
Второй кейс предполагает анализ рекламных слоганов по различным параметрам: уровень распознавания, понимания, запоминания, доверия, оригинальности и применяемых рекламных приемов. Оценка представленных слоганов позволит выявить сильные и слабые стороны используемых стратегий продвижения.
Таким образом, данная работа направлена на изучение методов подготовки рекламных и PR-текстов, их структуры и эффективности, что является важным аспектом в области маркетинговых коммуникаций и продвижения брендов, товаров и персон.
Вариант 3
Кейс 1
Задание: ознакомьтесь с фактами из жизни персонажа и напишите его биографию-повествование.
Кейс 2
Задание: ознакомьтесь с представленными ниже слоганами. Изучите и оцените их по следующим параметрам.
• уровень распознавания (что рекламируется)
• уровень понимания
• уровень запоминания
• уровень доверия
• уровень оригинальности (креативная идея)
• используемые приемы воздействия
• недочеты.
Слоганы для анализа
1. Качество — супер. Цена — очень даже! «Астера», магазин
2. Свидание с самим собой «Идеальная чашка», кофейня
3. Если это пил Иван, значит нужно пить и вам «Иван Поддубный», молочные продукты
4. Колготки Serenata. Подними ему настроение. «Serenata», женские колготки
5. Для нос — пробьёт папе нос! средство от насморка
6. Я упруг как баклажан! Покупайте Тан Айран
7. Не теряя времени — теряй годы «Мирра-Люкс», косметика
8. Теперь я снова жизни рад, мне слух вернул слуховой аппарат! «Мелфон», центр коррекции слуха
9. Съел банан — спас мир «Bonanza»
10. А теперь мы едим Тёму! Детское питание
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Антипов, К.В. Основы рекламы : учебник / К.В. Антипов. - 3-е изд. - М. : Дашков и Ко, 2015. - 326 с. : ил. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-394-02394-1 ; То же [Электронный ресурс].
2. Басовский,Л.Е. Менеджмент [Текст]: Учеб.пособие для вузов/2-е изд., перераб.и доп. – М.: ИНФРА-М, 2014.-256 с.
3. Клюев, Ю.В. Теория и практика массовой информации : учебное пособие / Ю.В. Клюев. - М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2015. - 100 с. - Библиогр.: с. 90-94. - ISBN 978-5-4475-6023-2 ; То же [Электронный ресурс]. -
4. Никулина, С.А. Психология массовой коммуникации : учебное по-собие / С.А. Никулина. - М. : Директ-Медиа, 2014. - 170 с. - ISBN 978-5-4458-8658-7 ; То же [Электронный ресурс].
5. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз : учебник / Ф.И. Шарков ; Международный университет бизнеса и управления. - 6-е изд. - М. : Дашков и Ко, 2014. - 330 с. - Библиогр. в кн. - ISBN 978-5-394-02353-8 ; То же [Электронный ресурс]/16623
Отзывы
Отзывов пока нет.