Практикум по решению задач – Практикум Задания 1-11. 2 семестр. Маркетинг Синергия

1000

Пожалуйста, указывайте Ваш настоящий Email. В случае утери документа, вы сможете его скачать на почте!

Здесь вы можете купить готовый Бизнес практикум "Практикум по решению задач - Практикум. 2 семестр. Маркетинг. Синергия. "Работа была сдана в 2024 году на "73 балла". Ниже прилагаем все индивидуальное задание для сверки со своим. Так же можете заказать у нас уникальную работу под себя!

Раздел: Практикумы Синергии

Задания по практикуму решения задач 1

Задание № 1.1

Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.

В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?

 

Задание 1.2 Анализ схем концепций сбыта и маркетинга

Анализ схем концепций сбыта и маркетинга

Проанализируйте схемы на рис. 1. и 2. и сравните общие и различающиеся характеристики концепций сбыта и маркетинга (табл. 1).

 

Задание № 1.3

На какой концепции маркетинга (из 6 основных) основана деятельность следующих фирм?

 

  1. Фирма занимается производством экипировки и снаряжения для охоты, рыбалки и туризма. Разработку новых моделей фирма осуществляет, основываясь на требованиях рынка.
  2. Фирма производит канцелярские товары без изучения спроса на данном рынке, ориентируясь на агрессивные формы продвижения.
  3. Строительная фирма занимается реставрацией фасадов особняков в центре города. На работу нанимаются только те рабочие, которые имеют прописку в данном городе.
  4. Мебельная фабрика производит недорогую практичную мебель не лучшего качества, однако продукция фирмы широко представлена в торговой сети.
  5. Компания занимается производством теле- и видеоаппаратуры, постоянно совершенствуя свой товар. Менеджмент фирмы думает только о совершенствовании товарной политики, а не о спросе на него.

 

Задание 1.4 Функции маркетинга.

Заполните таблицу 2, указав в ней номера следующих составляющих:

 

Задания по практикуму решения задач 2

 

Процесс управления маркетингом

Задание № 2.1

Что необходимо предпринять предпринимателю купившему убыточный магазин для повышение его экономической эффективности?

Объект был приобретён с обязательным условием сохранения профиля магазина. На первом этаже расположены продукты: хлеб, мясо, рыба, молоко, овощи-фрукты, кулинария. Второй этаж универмаг: ткани, парфюмерия, женская и мужская одежда, обувь.

Магазин находится в кризисе: низкий оборот капитала, узкий ассортимент, неквалифицированный персонал.

Предложите план мероприятий по выводу магазина из кризиса. Мероприятия распределите в соответствии по элементам комплекса маркетинга.

 

Задание № 2.2

Назовите 5 наиболее важных факторов, способствующих внедрению на фирме комплексного маркетинга.

 

Задание № 2.3

Назовите 5 отличий маркетинга крупных и мелких компаний.

 

ЗАДАНИЕ ПО ПРАКТИКУМУ 3

ТЕМА «ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ»

 

Самостоятельно (возможно выполнение мини-группой по 2-3 человека) провести маркетинговое исследование потребления товаров или услуг (по вариантам) методом опроса. Исследование должно содержать:

  • цель исследования (анализ интенсивности потребления, анализ причин приобретения продукции, узнать предпочтения целевой аудитории и т.п.);
  • задачи исследования (перечень вопросов, не более 8-10, которые помогут получить информацию);
  • результаты исследования (представить в виде графиков или диаграмм);
  • выводы о результатах проведенного маркетингового исследования, варианты управленческих решений;

 

Задания по практикуму решения задач 4

 

Тема 4. Маркетинговая среда фирмы

Задание № 4.1

Крупная фирма собирается выпускать безалкогольные напитки (или открыть новый ресторан). Какие факторы внешней маркетинговой среды она должна учесть?

 

 

Задание № 4.2

К какому виду предпринимательской среды (1 – внутренняя микросреда, 2 – внешняя микросреда, 3 – макросреда) относятся субъекты и факторы:

 

Задание № 4.3

Крупная фирма собирается открыть ресторан. Какие факторы макросреды она должна учесть?

 

Задание № 4.4

Фирма открывает табачную фабрику. Какие факторы она должна учесть с точки зрения социально-этического маркетинга?

 

Цель занятия: формирование практических умений и навыков установление основных видов потребностей потребителей.

 

Задание 1.1.  Потребности человека в матрице потребностей А. Маслоу

Потребности человека в матрице потребностей А. Маслоу

Рисунок 1.1. - Иерархия потребностей А.Маслоу.

 

Опишите иерархию потребностей А. Маслоу (табл.1.1.) на примерах товаров или услуг. Каковы потенциальные преимущества и недостатки товара, призванного удовлетворять различные потребности. Как разница в приоритетах влияет на поведение разных потребителей?

 

Задание 1.2. Сопряженные потребности

Подберите примеры нахождения цепочек сопряженных потребностей. Например, потребность в передачи информации привела к возникновению радио. Потребность не только «слышать, но и видеть» привела к возникновению телевидения.

 

ТЕМА 6. ОЦЕНКА ПРАВИЛЬНОСТИ СЕГМЕНТАЦИИ РЫНКА

Цель занятия: формирование практических умений и навыков оценки правильности сегментации рынка.

 

Задание 6.1. Сегментация рынка

 

Б. Отберите признаки, которые можно использовать, опираясь на них, выделите возможные основные сегменты рынков (табл. 6.2.).

Таблица 6.2. – Сегменты рынка и признаки сегментации

 

Задание № 6.3

Заполните таблицу, распределив наиболее покупаемые товары по возрастным группам потребителей

 

Задание 6.4. Этапы жизненного цикла семьи

Какому из этапов жизненного цикла семьи в наибольшей степени соответствуют покупки товаров и услуг в табл. 6.4

 

Задание 6.5.  Стратегии охвата рынка

Какую из стратегий охвата рынка вы бы применили (дифференцированный, недифференцированный или концентрированный маркетинг), если бы являлись производителями товаров, указанных в табл. 6.5.

 

Тема 7. Товар как объект маркетинга

 

Задание № 7.1

Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных, полити-ческих и международных необходимо учитывать производителю:

а) спортивных велосипедов;

б) коллекционных кукол;

в) надувных лодок;

г) хлебобулочных изделий;

д) спичек.

 

В каждой группе факторов укажите 3–5 наиболее важных. Проран-жируйте важность факторов макросреды для каждого из перечисленных производителей, сравните полученные результаты, попробуйте объяснить, почему для каждого предприятия результаты ранжирования могут быть разными.

 

Задание № 7.2

Предприятие А выпускает по одной модели из нескольких аналогичных групп товаров, а предприятие Б – много моделей
для каждой из нескольких различающихся групп товаров. Охарактеризуйте глубину и ширину их ассортимента.

 

Задание № 7.3

Приведите примеры товаров по следующим классификационным группам (табл. 1):

Таблица 1 - Товаров по следующим классификационным группам

 

Тема 8. Маркетинг ценообразования

 

Задание № 8.1

Маркетолог фирмы Б анализирует варианты снижения цены в надежде продать большее количество товаров:

1 вариант: цена – 9,36 руб.; объём продаж – 1310 шт.

2 вариант: цена – 9,16 руб.; объём продаж – 1315 шт.

3 вариант: цена – 8,95 руб.; объём продаж – 1325 шт.

Какую цену целесообразно выбрать? Ответ обоснуйте.

Вариант 1:

 

 

Задание № 8.2

В стоимость изготовления мультипликационного видеоролика включаются следующие затраты:

 заработная плата съёмочной группы – 48600 руб.;

 разработка сценария – 2000 руб.;

 обработка звука, спецэффекты – 2900 руб.;

 компьютерная графика – 1800 руб.;

 аренда помещения – 3500 руб.;

 платежи интернет-трафика – 1000 руб.

 

Рентабельность видеоролика 25 %, НДС – 20 %.

Используя затратный метод, определите отпускную цену мультипликационного видеоролика.

 

 

Задание № 8.3

При следующих условиях необходимо определить затраты на трансляцию рекламного радиоролика:

 минимальная продолжительность радиоролика 15 сек.;

 стоимость одной секунды рекламного радиоролика – 18 руб.;

 минимальный заказ на проведение рекламной кампании – 10 трансляций;

 

Рекламный радиоролик размещён в рекламном окне первым, поэтому используется надбавка 30 % к тарифу

 

Задание № 8.4

Применяя затратный метод ценообразования, владелец торговой точки получает 30% прибыли к затратам. Закупочная цена товара

А - 35 руб./шт., товара Б – 380 руб./кг., товара С – 200 руб./кг.  Объем закупок товара А - 300 шт., товара Б - 70 кг., товара С – 150 кг. Общие транспортные расходы - 4 тыс. руб., стоимость аренды места

- 450 руб./день, заработная плата продавца - 500 руб./день.

Товар предполагается продать за неделю (7 дней).

Требуется определить розничные цены товаров за 1 шт. и 1 кг. соответственно.

 

Тема 9. Маркетинг товародвижения

Задание № 9.1

Оптимизировать расходы на доставку грузов из Москвы в город Уфа
Республика Башкортостан, при следующих условиях: доставка
автомобильным транспортом составит - 5 дней, стоимость - 30 руб./кг.;
доставка железнодорожным транспортом составит 3 дня, стоимость
- 20 руб./кг.; доставка авиацией займёт 1 день, стоимость - 120 руб./кг.

Груз A B C D E
Стоимость грузов в руб. 10 000 50 000 25 000 100 000 5 000
Вес груза в кг. 50 100 20 400 25
Штраф:
процент от стоимости
за каждый день
просрочки
1.5 0.1 0.2 0.7 10

Иметь ввиду: срок доставки заканчивается по контракту заканчивается завтра. При ответе учитывать возможные репутационные издержки для фирмы.

 

Задание № 9.2

Примите решение о выборе канала товародвижения по критерию эффективности (млн. руб.):

  • канал нулевого уровня: расходы, связанные с содержанием
    и эксплуатацией собственной розничной торговой сети – 150; издержки обращения (оптово-сбытовые и розничные) – 100; прибыль
    от реализации товаров – 500;
  • одноуровневый канал (прямые связи с розничной торговлей): издержки обращения (оптово-сбытовые, транзитные) – 60;
    прибыль – 300;
  • двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику): издержки обращения (сбытовые) – 40; прибыль – 120.

В ответе сформулировать минимум три довода почему выбираете именно этот канал товародвижения.

 

Задание № 9.3

Приведите классификацию форм розничной торговли относительно ви-да и особенностей здания, формы обслуживания покупателей, торговых функ-ций и товарной специализации:

 торговые автоматы;

 супермаркет;

 специализированный магазин;

 универмаг;

 гастроном;

 киоск;

 галантерейный магазин;

 розничный магазин-склад.

 

Назовите принципиальные различия перечисленных предприятий роз-ничной торговли.

 

Задание № 9.5

 

Соотнесите каналы сбыта бананов и их сущность. Поясните свой выбор.

  1. Оптовая продажа .
  2. Ритейловая (розничная) продажа.
  3. Целевое снабжение.
  4. Продажа с поля.
  5. Выставки и ярмарки.
  6. Продажа через дистрибьюторов.

 

А. Заключение договоров на поставку бананов в местах проведения ярмарок сельскохозяйственной техники.

Б. Вся продукция реализуется за один раз или несколькими большими партиями. Это позволяет получить немалую сумму средств и инвестировать их в новую технологию или технику. Обычно при таком канале сбыта оптовая закупочная цена является ниже, чем розничная.

В. Реализация бананов потенциальным клиентам в месте выращивания по цене ниже рыночной.

Г. Выращивание определённой продукции на заказ переработчиков. При этом цена на бананы, указанная в соглашении, может оказаться ниже рыночной.

Д. Сбыт осуществляется через сеть розничной торговли: магазины, палатки, места на открытых рынках, по договору в учреждениях общественного питания.

Е. Реализация бананов через посредников. При выборе этого канала сбыта с производителей снимается бремя переговоров с сетями и доставка фруктов в магазины, цена товара увеличивается на 25 %.

 

 

Задание № 10.1

Заполнить таблицу (+ или -):

 

Задание № 10.2

Товар - портативное устройство для стирки, основанное  на ультразвуке.

Выделите группу целевого воздействия, выберите средства распространения рекламы, основные рекламные аргументы.

 

Задание№ 10.3

По следующим данным определите эффективность рекламы.

Прибыль компании до проведения рекламной кампании
составляла 10 млн. руб. в месяц. После проведения рекламной
кампании составила 11,5 млн. руб. в месяц.

Расходы на рекламу складывались следующим образом. Рекламное объявление в прессе: тариф на 1 см2 площади в печатных
изданиях - 550 руб.; объявления занимают общую площадь
140 см2. Телевизионная реклама: тариф за 1 мин. демонстрации
по TV - 8 тыс. руб. за 1 мин.; заключен договор на 5 дней
показа по 25 раз в день, 20 секундные ролики. Прямая
почтовая реклама: разослано 5 тыс. рекламных листовок;
изготовление (печатание) обошлось по 10 руб./шт.; рассылка
стоила 11 руб./шт.

 

Задание № 10.4

Для оценки эффективности почтовой рассылки рекламных материалов был проведен эксперимент: жителям одного района рекламные листовки опускались в почтовые ящики; жители другого, контрольного района их не получали. Расходы на рекламу составили
70 тыс. руб.

Соответственно были выделены две группы рынков – пробная
и контрольная. Были получены следующие данные о продаже рекламируемого товара:

Продажа товара

Вид рынка Объем продажи, тыс. руб.
До эксперимента После эксперимента
Пробный 2000 2300
Контрольный 1000 1020

Определите экономическую эффективность рекламы.

 

Задание № 10.5

Прибыль фирмы имела устойчивый характер: в среднем 300 тыс. руб. в месяц. Была проведена рекламная кампания, которая обошлась
в 150 тыс. руб., после чего прибыль удвоилась.

Определите эффективность рекламной кампании.

 

 

Тема 11. Стратегический маркетинг

Задание № 11.1

По следующим данным с помощью стратегической матрицы BCG разработайте товарную политику фирмы, т.е. ответьте на следующие вопросы:

  • от производства каких товаров следует отказаться?
  • в производство каких товаров необходимо инвестировать средства?
  • из прибыли каких товаров необходимо черпать средства для инвестиций?
Наименование

товара

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Коэффициент темпа роста

рынка

1,1 1,5 0,4 0,7 0,9 0,8 0,95 1,7 0,3 0,7
Доля товара

на рынке (в %)

 

80 75 25 30 80 60 10 30 10 75

 

Задание № 11.2

Фирма, разрабатывая свою маркетинговую стратегию, сосредоточила свои усилия на следующих направлениях:

  • создание высококачественного конкурентоспособного товара;
  • проведение режима экономии и ресурсосберегающей политики;
  • использование достижений НТП для того, чтобы снизить себестоимость товара;
  • повышение качества обслуживания;
  • проведение выставок-продаж, проведение рекламной кампании, промоакций.

Какие направления и инструменты стратегии комплексного маркетинга были задействованы фирмой?

 

Задание № 11.3

Фирма по производству детских игрушек предприняла следующие маркетинговые шаги:

  • провела опросы о покупательских намерениях и предпочтениях среди детей различных возрастов и их родителей;
  • разработала новый товар (учтя результаты проведенных исследований), с использованием достижений современной электроники;
  • организовала самосертификацию товара, подтвердившую конкурентоспособность товара;
  • организовала рекламную кампания.

Какая стратегия была выбрана фирмой?

 

Задание № 11.4

Крупная фирма меховой одежды инвестировала свободные средства в производство спортивных товаров.

Какой стратегии придерживается фирма? Каковы основные мероприятия маркетингового бизнес-плана в этом случае?

 

Задание № 11.5

На примере известной Вам компании, действующей на рынке Российской Федерации перечислите:

  • движущие силы рынка;
  • достоинства маркетинговой политики выбранной компании;
  • недостатки маркетинговой политики компании;
  • возможности, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);
  • угрозы, существующие на данном рынке (с точки зрения маркетинга);
  • стратегии в рамках маркетинга-микс, которых придерживается выбранная фирма;
  • рекомендуемые маркетинговые мероприятия, направленные
    на достижение стратегического преимущества.

Отзывы

Отзывов пока нет.

Будьте первым, кто оставил отзыв на “Практикум по решению задач – Практикум Задания 1-11. 2 семестр. Маркетинг Синергия”

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Оплата производится на банковскую карту. Необходимо уточнить у менеджера, на какую карту банка вам удобно совершать оплату.

После оплаты, свяжитесь пожалуйста с менеджером и пришлите ему чек (фото или скриншот). Тем самым вы подтверждаете, что оплату совершили именно вы.

Курсовую вы можете заказать любым удобным для Вас способом, достаточно обратиться к менеджеру, он поможет осуществить заказ.

Работу можно скачать из личного кабинета, или её продублируют Вам на почту.

Пожалуйста, указывайте Ваш настоящий Email. В случае утери документа, вы сможете его скачать на почте!

Все вопросы в файле совпадают с теми, что представлены у нас на сайте.

Работаем по всей России и СНГ:

Похожие товары

Просмотренные товары