Маркетинговое планирование и бюджетирование итоговый и компетентностный тест Мосап 4 семестр — часть 1

Компания приняла решение:

- вкладывать в интернет-магазин ровно столько, сколько нужно, чтобы поддерживать текущий уровень продаж;

- большую часть прибыли направить в развитие сервиса доставки продуктов с рецептами, меньшую часть – в развитие ЗОЖ-приложения;

- закрыть все офлайн-магазины;

- понять, жизнеспособна ли бизнес-модель ЗОЖ-приложения; для этого нужно строить гипотезы и проводить тесты.

Какой инструмент стратегического планирования маркетинга использовала компания?

Кроме того, в 1992 г. было холодное лето, а основной доход компания получала именно в летние месяцы. В экономике Франции наблюдался спад, был сокращен рабочий день в промышленности, снизились доходы, а значит, и расходы людей на проведение выходных дней. Ближе к концу первого летнего сезона стало ясно, что доходов от летнего сезона Евродиснейленда мало. Компания вынуждена была опираться на свою марку и возможности маркетинга. «Дисней» сумел убедить некоторых партнеров и клиентов, что Евродиснейленд будет развиваться, утверждая славу «Диснея» в Европе, его популярность будет расти. Однако многие сотрудники компании и туроператоры расценили результаты первого сезона как удар по репутации и состоянию корпорации.

Какие маркетинговые факторы привлекательности рынка не были учтены компанией при выходе на европейский рынок? (Укажите 2 варианта ответа).

Согласно результатам внутрифирменного планирования, в следующем году ожидается прирост выручки от реализации на 7 %. В этом случае плановый объем продаж составит: 3500 • 1,07 = 3 745 тыс. руб.

Тогда рекламный бюджет на плановый период составит:
3 745 • 0,17 = 636,65 тыс. руб.

Какой метод определения бюджета на рекламу и маркетинг использовала компания?

В этом случае результат составляет 200 %, значит, каждый рубль, вложенный в кампанию, принес двойной доход.

Какой метод расчета использовала компания?

Тогда расчет маркетингового бюджета будет таким:

5000 * 0,025 * 500 * 100 = 6,25 млн руб.

Этот метод требует более тщательного планирования, но в итоге приносит лучшие результаты.

Какой метод определения маркетингового бюджета использовала компания?

Какой метод оценки эффективности маркетинговых стратегий использовала компания?

40 * 9000 = 360 000 руб.

Маркетинговые расходы за месяц:

• таргетированная реклама – 30 000 руб.;
• контекстная реклама – 25 000 руб.;
• публикация в онлайн-издании – 10 000 руб.;
• реклама у блогера – 50 000 руб.;
• использование сервиса для email-рассылок – 2000 руб.;
• зарплата маркетолога – 43 000 руб.

Итого: 160 000 руб.

Вычисления: (360 000 – 160 000) / 160 000 * 100 % = 125 %.

Расчет показал, что затраты на маркетинг окупаются: каждый вложенный рубль приносит 1 рубль и 25 копеек прибыли.

Какой показатель эффективности маркетинговой деятельности использовала компания?

Пример 1. Компания Tesla временно прекратила продажу своих автомобилей в некоторых регионах, чтобы сосредоточиться на других. Это создало ощущение эксклюзивности, и спрос на машины Tesla вырос после возобновления продаж.

Пример 2. Пользователь интернета просматривал корм для кошек в течение десяти минут на определенном сайте, после чего решил отложить покупку и закрыл сайт. В течение следующей недели он, листая соцсети и заходя в поисковик, увидел рекламные баннеры того самого сайта, посвященные скидкам на кошачий корм.

Пример 3. Производители сигарет размещают на пачках картинки, которые вызывают у людей негативные эмоции и предупреждают о вреде табака. Государство влияет на уровень доступности некоторых товаров, например, повышает цены на табак или алкоголь, чтобы сократить спрос на них.

Укажите названия стратегий маркетинга в этих примерах