Итоговый тест
Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями:
Под понятием «международный маркетинг» понимают …
Товар, учитывающий особенности поведения и предпочтений зарубежных потребителей, — … товар
Под экспортным маркетингом понимается …
Расположите ключевые события из истории развития кросскультурного маркетинга в России в хронологической последовательности:
Принять решение о разработке общей корпоративной стратегии в транснациональной корпорации (ТНК) может …
Сопоставьте различные возможности выхода компании на внешний рынок с их описанием:
К преимуществам Интернета для международной компании можно отнести: … (Укажите 3 варианта ответа)
Установите правильную последовательность этапов разработки и реализации стратегии кросскультурного маркетинга:
Установите соответствие между этапами оценки зарубежных рынков сбыта и их характеристиками:
Сопоставьте критерии сегментирования с их примерами:
Расположите в хронологической последовательности этапы составления плана исследования:
Стратегия … предполагает использование одной и той же продукции на всех международных рынках
«Политика метания стрелок» — это вид ценовой политики, при котором компания …
На спрос влияет такой фактор, как …
Расположите в хронологической последовательности этапы реализации процесса выбора ценовой стратегии в кросскультурном маркетинге:
… цикл товара — это этапы, через которые проходит товар от его разработки до выхода с рынка, включая внедрение, рост, зрелость и упадок
К основным задачам коммуникативной политики относят … (Укажите 2 варианта ответа)
Расположите в хронологической последовательности этапы разработки маркетинговых коммуникаций:
Установите соответствие между видами коммуникационных стратегий и их описаниями:
Говоря о роли материнских компаний в кросс-культурном маркетинге, можно утверждать, что они …
За экспортную деятельность в компании отвечает … отдел
Расположите в хронологическом порядке действия контроля кросс-культурной маркетинговой деятельности:
Компетентностный тест 1
Компания «Кока-Кола» решает запустить новый продукт в Индии, адаптировав его вкус к местным предпочтениям. Однако, несмотря на адаптацию, компания сталкивается с критикой за то, что она способствует гомогенизации культуры. Как «Кока-Кола» может смягчить негативное восприятие и увеличить конкурентоспособность продукта на индийском рынке?
Российская компания производит мясо птицы и планирует расширение на индийский рынок. Перед выходом необходимо изучить особенности спроса и поведения потребителей в Индии. Какие источники информации будут способствовать реализации поставленных планов? Для чего эта информация будет полезной?
Компания-производитель экологически чистых товаров для дома, включая биоразлагаемую упаковку, чистящие средства на основе натуральных ингредиентов и многоразовые продукты. В последние годы компания успешно зарекомендовала себя на внутреннем рынке и рассматривает возможность выхода на международные рынки, такие, как Европа и Северная Америка, где растет интерес к устойчивому потреблению и экопродукции. Однако компания сталкивается с вызовами, связанными с различиями в потребительских предпочтениях и законодательных требованиях в разных странах. Какие существуют требования к упаковке в международной товарной политике данной компании?
Компания разрабатывает новую рекламную кампанию для своего продукта и хочет провести анализ целевой аудитории в кросскультурном пространстве. Какие из следующих аспектов являются частью анализа целевой аудитории в кросскультурном маркетинге? (Укажите 3 варианта ответа)
Компетентностный тест 2
Компания «ГлобалТрейд» является транснациональной корпорацией и стремится повысить свой индекс транснациональности. В 2023 году она захотела определить, соответствует ли ее деятельность критериям после введения понятия «индекс транснациональности» в 1990 году.
В этом году «ГлобалТрейд» получила 45 % своих продаж от зарубежных операций, ее активы за границей составляют 42 % от общего объема, а филиалы открыты в 8 странах. Годовой оборот компании составляет 150 млн долларов.
По критериям ЮНТКАД, к какой категории можно отнести компанию «ГлобалТрейд»? Поясните ответ
Выбор правильного признака сегментации в существенной мере влияет на конечные результаты коммерческой деятельности. Компания «Форд моторс», разрабатывая рыночную стратегию и тактику реализации модели автомобиля «Мустанг», предназначенной для молодежи, желающей приобрести спортивный недорогой автомобиль, в качестве базового признака сегментации выбрала возраст покупателей. Однако, выпустив машину на рынок, руководство фирмы, к своему удивлению, обнаружило, что модель пользуется спросом у покупателей всех возрастов. Какую целевую аудиторию следовало бы выбрать компании в качестве базовой сегментной группы?
На основе карт восприятия и карты потребительских предпочтений (см.рисунок ниже) была составлена карта позиционирования легковых автомобилей. Но маркетолог не заполнил карту до конца, помогите ему заполнить карту, указав зарубежные марки автомобилей на всех квадрантах на рисунке, которые подходят под данные предпочтения:
Рисунок Карта позиционирования легковых автомобилей
Российская компания производит мясо птицы и планирует расширение на индийский рынок. Перед выходом необходимо изучить особенности спроса и поведения потребителей в Индии. Какие источники информации будут способствовать реализации поставленных планов? Для чего эта информация будет полезной?
Российско-индийское сотрудничество развивается динамично, однако существуют ограничения в плане объема поставок продукции друг другу. Нужно определить причины слабого экономического взаимодействия и возможные пути устранения препятствий. Какой источник данных позволит правильно идентифицировать барьеры и потенциал двусторонних отношений России и Индии? Поясните ответ
Кросс-культурный маркетинг — это адаптивный подход, учитывающий культурные особенности различных рынков при создании и реализации маркетинговых стратегий. Термин возник в процессе глобализации экономики и получил развитие благодаря усилиям ученых, таких как Филип Котлер и Теодор Левитт, став важным инструментом для успешного продвижения брендов на международных рынках. Каким утверждением можно охарактеризовать кросс-культурный маркетинг?
Компания планирует выйти на международный рынок с новым продуктом. Для этого необходимо разработать комплекс мер по продвижению и позиционированию товара. Какие элементы должны быть рассмотрены компанией как элементы кросскультурных маркетинговых коммуникаций?
Отзывы
Отзывов пока нет.