Подготовка рекламного и PR- тесты Витте
Если вы не нашли свой предмет , не огорчайтесь. Уточните у менеджера наличие ответов на тест. Мы физически не можем успеть выложить все ответы на тесты Витте - МУИВ по всем предметам учебных заведений. Большинство предметов выполняется на платной основе! Так же вы можете заказать решение "Подготовка рекламного и PR"- промежуточных тестов и решения любого теста Витте у нашего менеджера.
Тест1
Что такое основной рекламный текст (body copy)?
только заголовок объявления
основная информационная часть рекламного сообщения+
контактные данные компании
изображения в рекламе
Что такое слоган в рекламе?
полное название компании
краткая запоминающаяся фраза, выражающая суть бренда+
юридический адрес организации
девиз сотрудников компании
Что такое call-to-action в рекламном тексте?
информация о скидках
побуждение к конкретному действию (купить, позвонить, зарегистрироваться)+
описание преимуществ продукта
перечень характеристик товара
Что такое уникальное торговое предложение (УТП)?
самая низкая цена на рынке
ключевое преимущество продукта, отличающее его от конкурентов+
полное описание ассортимента
история создания компании
Что такое пресс-релиз в PR?
внутренний документ компании
информационное сообщение для СМИ о значимом событии+
отчет о финансовой деятельности
рекламный буклет продукции
Что такое брендбук?
отчет о продажах
документ с правилами использования элементов фирменного стиля+
прейскурант цен на продукцию
каталог товаров компании
Что такое медиакит в PR?
набор медиапродуктов компании
пакет информации о компании для журналистов+
коллекция рекламных роликов
список СМИ-партнеров
Что такое ключевое сообщение в PR-кампании?
текст рекламного объявления
основная идея, которую организация хочет донести до целевой аудитории+
отчет о проведенных мероприятиях
презентация для инвесторов
Что такое лид в журналистике и PR?
фамилия руководителя компании
первый абзац текста, содержащий самую важную информацию+
список контактов для прессы
заключительная часть статьи
Что такое бэкграундер в PR?
фон для фотографий продукции
документ с базовой информацией о компании или проекте+
отчет о конкурентной среде
презентация будущих продуктов
Что такое имиджевая реклама?
реклама распродаж
реклама, направленная на формирование положительного образа бренда+
объявления о вакансиях
социальная реклама
Что такое B2B реклама?
реклама для широкой аудитории
реклама, ориентированная на бизнес-клиентов+
социальная реклама
политическая агитация
Что такое тональность коммуникаций?
громкость звука в рекламном ролике
эмоциональная окраска сообщений бренда+
количество рекламных контактов
размер рекламного бюджета
Что такое копирайтинг в рекламе?
создание изображений для рекламы
профессия по созданию рекламных текстов+
размещение рекламы в медиа
анализ эффективности рекламы
Что такое AIDA модель в рекламе?
модель оценки эффективности рекламы
формула построения рекламного сообщения: Внимание-Интерес-Желание-Действие+
алгоритм медиапланирования
модель потребительского поведения
Что такое слоганизация в рекламе?
создание длинных описаний товара
процесс разработки эффективных слоганов+
написание технических инструкций
составление коммерческих предложений
Что такое PR-кампания?
разовое мероприятие для СМИ
комплекс мероприятий по достижению конкретных PR-целей+
ежедневная рассылка пресс-релизов
размещение рекламы в СМИ
Что такое инфоповод в PR?
ежедневная деятельность компании
событие, представляющее интерес для СМИ и общественности+
внутреннее совещание сотрудников
отчетность перед учредителями
Что такое фирменный стиль в рекламе?
только логотип компании
единая система визуальных и смысловых элементов идентификации бренда+
корпоративный кодекс поведения
правила ведения переговоров
Что такое таргетирование в рекламе?
определение бюджета рекламной кампании
выбор конкретной аудитории для показа рекламы+
установка цен на продукцию
выбор каналов распространения
Назовите факультативные формальные признаки рекламного текста:
адрес фирмы
название фирмы
слоган
презентационный сигнал
Способы, которые могут быть использованы для завершения рекламного текста:
слоган
координаты
название фирмы
цена
Планируемые, продолжительные мероприятия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью – это:
реклама
связи с общественностью
стимулирование сбыта
личные продажи
Рекламное обращение реализуется в:
логотипе
заголовке
эхо-фразе
основном рекламном тексте
К вербальным средствам коммуникации относится:
мимика
описание товара
запах
поза
Определите правильное утверждение: Семиотическая интерпретация рекламы основана на анализе:
языкового сообщения
текста
иконического с кодом сообщения
иконического без кода сообщения
Назовите стилистический прием создания заголовка, в котором первым стоит название фирмы:
модель актуализации торговой марки
модель загадка-отгадка
модель сравнения
модель тизера
К рациональным обращениям относятся:
заголовок-приказ
заголовок-новость
заголовок, возбуждающий любопытство
иррациональный заголовок
Значимым для восприятия и интерпретации рекламы является:
слоган
коннотативный аспект
цена
денотативный аспект
Ньюслеттер – это:
один из видов пресс-релиза
специалист-создатель новостей
блог
периодичный корпоративный листок-газета
Назовите вид рекламы, в тексте которого могут отсутствовать реквизиты:
Мероприятия связи с общественностью направлены на формирование Ответ Вопрос 12 общественного мнения о предприятии и его товарах.
Установите последовательность в этапах работы по реализации мероприятий связи с общественностью:
| исследование результатов, оценка, возможная доработка | |
| общение и осуществление программ | |
| анализ, исследование и постановка задачи | |
| разработка программы и сметы затрат |
Установите правильную последовательность элементов пресс-релиза:
| заголовок | |
| краткая информация о событии | |
| дата рассылки | |
| обобщения, выводы и контактная информация | |
| комментарии экспертов, известных личностей | |
| подробная информация, детали | |
| название организации; логотип | |
| слово «пресс-релиз» |
Установите соответствие между типом текста и его характеристиками:
| текст, который содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях | |
| текст, который должен формировать или поддерживать интерес к идеям, товарам, начинаниям, к определенному физическому или юридическому лицу | |
| текст, который должен способствовать увеличению паблицитного капитала организации |
К брендообразующему компоненту рекламного текста относится
Периодичный корпоративный листок-газета – это
Установите последовательность в мероприятиях направленных на разработку плана рекламной деятельности:
| выбор средств рекламы | |
| выбор объекта рекламы | |
| разработка рекламного обращения | |
| определение субъекта или адресата рекламы | |
| составление плана-графика рекламной кампании | |
| формирование бюджета рекламы | |
| определение целей рекламы |
Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 2500 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).
Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 300 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).
Тест2
Укажите главное отличие новостного пресс-релиза от пресс-релиза анонса:
объединяет материалы всех анонсов
новостной пресс-релиз меньше по объему
новостной пресс-релиз больше по объему
сообщает об уже состоявшемся событии.
Обязательным в структуре пресс-релиза является:
эмбарго
лид-абзац
логотип организации
слоган
Назовите факультативные формальные признаки рекламного текста:
презентационный сигнал
адрес фирмы
название фирмы
тизер
К простым PR-текстам относятся:
ньюслеттер
буклет
факт-лист
бэкграундер
Определите особенности сложных PR-текстов:
одножанровость.
художественный стиль изложения материала
комбинированность
комплексность, объединенная общей тематикой
Определите правильное утверждение: Семиотическая интерпретация рекламы основана на анализе:
иконического с кодом и без кода сообщений
языкового сообщений
текста
слогана
Найдите правильное суждение о типологической принадлежности пресс-релиза среди приведенных ниже:
пресс-релиз относится к сложным первичным текстам
пресс- релиз является комбинированным PR-текстом.
пресс-релиз не относится к простым первичным текстам
пресс-релиз относится к простым первичным текстам
В состав реквизитов в рекламном тексте входит:
название организации
логотип
адрес организации
только телефон организации.
Выберите верное высказывание из нижеследующих:
пресс-релиз направляется во все организации-партнеры
пресс-релиз предназначен для отправки в СМИ
пресс-релиз является внутренним документом компании
пресс-релиз направляется во все организации-партнеры и СМИ
Назовите PR-тексты, для которых используется как прямая, так и опосредуемая доставка (целевой аудитории):
листовка
приглашение
биография
пресс-релиз
Группа PR-текстов, которые могут подаваться уже в виде готовых для публикации материалов в СМИ, называется Ответ Вопрос 11.
Установите правильное соответствие между типом и сущностными характеристиками деловых культур:
| высокая степень индивидуализма |
| высокая дистанция власти |
| женственная культура |
Ответ Вопрос 13 - жанр простого PR-текста, дающего расширенную актуальную неоперативную информацию об организации в повествовательной форме.
Оперативная, актуальная, интересная, общественно-значимая информация об организации, персоне, событии называется Ответ
Комбинированный жанр PR-текста, распространенный в политических коммуникациях, называется Ответ Вопрос 15
Напишите формулу, предложенную Ф. Джефкинсом для написания пресс-релиза (это аббревиатура (акроним) написанная латинскими (английскими) буквами): Ответ Вопрос 16
Установите правильную последовательность этапов нейминга:
| исследование рынка | |
| предварительный отбор названий | |
| генерация марочного имени | |
| разработка и утверждение содержательных и формальных требований к марочному имени | |
| тестирование названия среди потребителей | |
| окончательный выбор названия имени | |
| юридическая экспертиза |
Установите соответствие между основными видами словесных марочных обозначений и их пояснениями:
| слово имеет смысловую нагрузку в повседневном обиходе, но никак не связанно с продуктами | |
| имя или обозначение марки прямо указывает на товар или на его свойства | |
| вымышленные или созданные из нескольких слов | |
| обозначение содержит упоминание об отдельных характеристиках товара, либо ассоциируется с данной товарной категорией |
Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 100 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 7000 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).
Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 500 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).
Тест3
К классификации слоганов, с точки зрения воздействия на поведение потребителей, относятся:
запоминаемые
смешанные
рациональные
эмоциональные
К указаниям на товарную категорию относятся:
технологическое
обратное
прямое
косвенное
К видам логотипов относятся:
логотип смешанного типа
ассоциативный
иконический
буквенно-цифровой
Признаки PR-текста:
текст, который должен формировать или поддерживать интерес к идеям, товарам, начинаниям, к определенному физическому или юридическому лицу
текст, который содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях
текст, который содержит информацию, благоприятную только для конкретной организации
текст, который должен способствовать увеличению паблицитного капитала организации
Признаки рекламного текста:
текст, особенностью которого является скрытое или мнимое авторство
текст, который должен формировать или поддерживать интерес к идеям, товарам, начинаниям, к определенному физическому или юридическому лицу
текст, который должен способствовать увеличению паблицитного капитала организации
текст, который содержит информацию о физическом или юридическом лице, товарах, идеях
Что относится к вербальным идентификаторам бренда?
упаковка
логотип
слоган
фирменный стиль
Что подразумевается под термином нейминг?
краткая фраза, доносящая в сжатой форме основные идеи заложенные в бренд, рекламную кампанию или продукт
короткая реклама о главном
визуальный план или макет сценария по кадрам
процесс или процедура разработки марочного имени
Текст рекламного объявления не рекомендуется набирать:
на компьютере
высокой печатью
офсетом
декоративным шрифтом
Слоган-вампир – это:
слоган, отвлекающий внимание потребителя от товара
ярко выполненный слоган
яркий слоган с текстом
яркий слоган без текста
Какой тип биографического текста преимущественно используется в политических коммуникациях?
биография-рассказ
биография-конспект
биография-пересказ
биография-повествование
Ответ Вопрос 11 - жанр PR-текста, для которого характерно мнимое авторство.
Уникальное торговое предложение как элемент рекламной коммуникации впервые было предложено – напишите фамилию: Ответ Вопрос 12.
Установите соответствие между понятиями и их определениями:
| самый маленький по высоте букв шрифт называется | |
| высота букв шрифта называется | |
| часть рекламного текста, которая отражает его содержание, называется | |
| процесс воздействия на психику человека в условиях снижения критичности и сознательности его восприятия, называется |
Документ, содержащий информацию текущего характера, называется
Интервал между буквами в слове называется
Пробел между строками – это
Краткое самостоятельное рекламное сообщение, которое может существовать самостоятельно, отдельно от других рекламных продуктов и представляет собой свернутое содержание рекламной кампании, называется
Процессом разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшей частью маркетинговой стратегии компании, неотъемлемой частью позиционирования бренда, называется Ответ Вопрос 18
Если страницу в сети Интернет с размещенным на ней рекламным текстом пользователи посмотрели 10 000 раз (просмотр страницы – это число загрузок страницы, это число не эквивалентно числу пользователей, которые страницу посмотрели, поскольку один пользователь может совершить несколько загрузок страницы), а кликнуло по баннеру 1700 человек, то какое будет значение CTR (Click-Through Rate - показатель кликабельности).
Компания «Очкарик» год за годом теряет позиции на российском рынке по продаже очков. Одной из причин этого, является не только не обновляемый с 2006 года сайт, но и их бессменный слоган: «Никто не должен знать, что вы делали прошлой ночью». Задумка компании в том, что красные глаза выдают события вчерашнего вечера, но если носить очки, то события могут остаться незамеченными.
Компания решила выявить причины потери позиции на рынке и провела опрос потребителей. Результат опроса показал, что данный слоган вызывает негативные ассоциации у большинства опрошенных.
На что необходимо было обратить внимание компании при начальной разработке данного слогана, чтобы не вызывать негативных ассоциаций у потребителей?
на сферу деятельности компании
на учет характеристик потребителя
на удовлетворение потребностей потребителей