Примерные вопросы и ответы на тест МУИВ- Витте "Основы маркетинга". Если вы по какой то причине не можете самостоятельно сдать этот или любой другой тест, то мы готовы Вам в этом помочь. Так же можете посетить наш магазин готовых ответов на тесты.
Что является основной целью маркетинга?
Получение максимальной прибыли
+Удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли на этой основе
Увеличение доли рынка
Снижение затрат на производство
Что такое маркетинг-микс (комплекс маркетинга)?
Смешивание различных рекламных каналов
+Совокупность контролируемых инструментов маркетинга: продукт, цена, продвижение, место
Комбинация методов исследования рынка
Набор маркетинговых стратегий
Что такое сегментация рынка?
Разделение компании на отделы
+Процесс разделения рынка на группы потребителей со схожими потребностями
Увеличение числа рынков
Создание новых рыночных ниш
Что такое позиционирование товара?
Размещение товара на полке магазина
+Создание определенного образа товара в сознании целевой аудитории относительно конкурентов
Установка цены на продукт
Выбор каналов дистрибуции
Что такое жизненный цикл товара?
Срок годности продукции
+Стадии, которые проходит товар на рынке: внедрение, рост, зрелость, спад
Время разработки нового продукта
Период использования товара
Что такое бренд?
Название компании
+Совокупность представлений и ассоциаций, которые потребители связывают с товаром
Логотип и упаковка
Рекламный слоган
Что такое SWOT-анализ в маркетинге?
Анализ продаж компании
+Анализ сильных и слабых сторон компании, возможностей и угроз внешней среды
Исследование потребителей
Анализ цен конкурентов
Что такое целевая аудитория?
Все потенциальные покупатели
+Конкретная группа потребителей, на которую направлены маркетинговые усилия
Постоянные клиенты компании
Участники фокус-групп
Что такое уникальное торговое предложение (УТП)?
Рекламный слоган
+Ключевое преимущество товара, отличающее его от конкурентов
Цена товара
Качество продукции
Что такое каналы распределения?
Пути доставки товара
+Совокупность организаций и лиц, которые помогают передать товар от производителя к потребителю
Транспортные компании
Сети розничной торговли
Что такое маркетинговые исследования?
Изучение рекламных материалов
+Систематический сбор, обработка и анализ информации о рынке и потребителях
Продажа товаров
Исследование конкурентов
Что такое продукт в маркетинге?
Физический товар
+Все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку для внимания, приобретения или потребления
Услуга компании
Новинка на рынке
Что такое цена в маркетинге?
Себестоимость продукции
+Денежная сумма, которую потребители готовы заплатить за товар
Наценка на товар
Стоимость производства
Что такое продвижение (promotion) в маркетинге?
Повышение по службе
+Комплекс мер по коммуникации с потребителями и стимулированию продаж
Рост популярности бренда
Увеличение продаж
Что такое место (place) в маркетинге?
Местоположение магазина
+Каналы распределения и доступность товара для потребителя
Географический рынок
Торговая точка
Что такое конкурентоспособность товара?
Низкая цена товара
+Совокупность характеристик товара, отличающих его от товаров-конкурентов
Качество продукции
Популярность бренда
Что такое лояльность потребителей?
Частота покупок
+Приверженность потребителя определенному бренду, выражающаяся в повторных покупках
Знание товаров компании
Участие в акциях
Что такое дистрибуция в маркетинге?
Продажа товаров
+Система организации каналов сбыта и доставки товара потребителю
Распределение бюджета
Размещение товаров в магазине
Что такое маркетинговая стратегия?
План продаж на месяц
+Долгосрочный план достижения маркетинговых целей компании
Рекламная кампания
Система скидок
Что такое кросс-маркетинг?
Маркетинг за границей
+Совместное продвижение продуктов разных компаний
Перекрестные продажи
Маркетинг в розничной торговле
Потребность – это:
Выберите один ответ:
количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд
внутренний порыв души потребителя
товар, который способен удовлетворить нужду потребителя
нужда, принявшая конкретную форму
Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это:
уровень канала распределения
канал распределения
посредник
контактная аудитория
К формам опроса относятся:
наблюдение
интервьюирование
оценка
панель
Утверждения, справедливые с вашей точки зрения:
иногда слишком низкая цена товара может отпугнуть покупателя
чем больше потребностей может удовлетворить товар, тем выше его цена
можно пойти на временное снижение цен для реализации товарных запасов
конкурентоспособность товара связана с его низкой ценой
Ценовая политика не включает в себя:
анализ издержек
расчет лизинговых платежей
определение исходных цен
определение цен с учетом условий поставки товара потребителям
Распределение товара – это:
оптимизация методов движения товара от производителя к потребителю
способы транспортировок товара от производителя к потребителю
оптимизация товародвижения за счет выбора вида транспорта
форма взаимодействия производителя с потребителями
Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:
достижение целей предприятия через удовлетворение нужд потребителей
увеличение объемов производства
получении большей прибыли
формирования оптимальной стратегии
Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена – это:
торговля
маркетинг
экономика
менеджмент
Как называется ценообразование, при котором осуществляется продажа товара по цене ниже себестоимости для привлечения потребителя:
демпингом
ценообразованием на уровне безубыточности
ценовым лидерством
ценообразованием предельных издержек
Ценовое стимулирование сбыта предполагает:
установление цен по затратному методу
установление цен на уровне цен конкурентов;
временное снижение цен на конкретные товары;
увязывание уровня цен со спросом;
При сегментации потребительских рынков, используют следующие признаки сегментации:
казуальные
географические
демографические
аналитические
Первичная информация по сравнению с вторичной:
Выберите один ответ:
более дешевая, но ее проще и быстрее получить
более дорогая, но более достоверная и актуальная
более дорогая, и ее проще и быстрее получить
более дешевая, но ее сложнее получить
Укажите первый шаг в проведении маркетинговых исследований:
разработка выборочного плана и определение объема выборки
определение проблемы и целей маркетингового исследования
определение бюджета маркетинговых исследований
проведение анализа ситуации на рынке
Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют:
целевой рынок
сегмент рынка
массового потребителя
референтную группу
Сегментом рынка не является группа потребителей, которые:
достаточно однородны по своим качественным характеристикам
существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара
по-разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга
одинаково реагируют на предлагаемый продукт
Чувство острой нехватки чего-либо рассматривается в маркетинге как:
потребность
спрос
нужда
мотив
Основоположником маркетинга как науки является:
Маслоу
Смит
Фрейд
Котлер
Для достижения какой из целей ценообразования используют заниженные цены:
обеспечение сбыта
удержание рынка
максимизация относительной прибыли
максимизация прибыли
Позиционирование обеспечивает товару:
отличающееся от конкурентов место в перспективных сегментах
создание целевой группы потребителей
конкурентоспособность на рынке
лидирующие позиции на рынке
Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого:
товара
производителя
конкурента
сегмента рынка