1. Наиболее важная задача рекламы на начальной стадии рекламирования – …
- добиться широкой осведомленности о торговой марке
- поддержать репутацию торговой марки
- добиться предпочтения торговой марки
- увеличить объем продаж торговой марки
- увеличить долю рынка, занимаемую торговой маркой
2. Примером корпоративного бренда является марка…
- Торговая марка сока «Я»
- Торговая марка сети магазинов «Седьмой континент»
- Торговая марка серии продукции «Домик в деревне»
- Торговая марка фирмы Samsung Electronics
- Торговая марка напитка «Sprite»
3. Понятия потребности и мотива соотносятся следующим образом: …
потребность является формой проявления мотива
эти понятия не связаны
мотив является формой проявления потребности
эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же)
4. Мотив удовольствия представлен в девизе: …
Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.
Эльдорадо. Территория низких цен.
Сок «Rich. Жизнь хороша. Как ни крути.
Braun. Качество. Надежность. Дизайн.
Miele. Все остальное – компромисс.
5. Укажите правильный порядок следования потребностей в пирамиде А. Маслоу, обозначив цифрами от 1 до 5 расположение их снизу вверх, двигаясь от основания пирамиды к ее вершине: …
2 Потребности в безопасности
5 Потребности в самовыражении
1 Базовые физиологические потребности
3 Социальные потребности
4 Потребности в признании и оценке со стороны общества
6. Примером самостоятельного бренда служит торговая марка …
серии продукции «Милая Мила»
«Вимм-Билль-Данн»
сети магазинов «ИКЕА»
стирального порошка «МИФ»
фирмы «LG»
7. Русское слово «реклама» произошло от латинского слова «reclamare», означающего …
«продавать»
«продвигать»
«кричать, выкрикивать»
«обращать внимание»
8. Разновидность творческой стратегии, которая относится к стратегиям проекционного типа, – это …
родовая стратегия
стратегия «имидж марки»
стратегия расширения границ торговой марки
стратегия УТП
стратегия преимущества
9. Реклама – это …
- *любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникации, предназначенная для продвижения товаров и услуг
- *оплаченная форма передачи информации идентифицируемым рекламодателем, использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее
- *оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее
- *непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта
- *любые неценовые способы продвижения товара
10. Персонально ориентированным является такой вид маркетинговых коммуникаций, как …
прямой маркетинг
связи с общественностью
коммуникации на местах продаж
реклама
маркетинг событий
11. Деловая реклама иначе может быть названа…
потребительской
некоммерческой
рекламой B-to-B
рекламой B-to-C
институциональной
12. Сезонная скидка на товар является элементом такого вида маркетинговых коммуникаций, как …
реклама
спонсорство
прямой маркетинг
стимулирование сбыта
связи с общественностью
13. Целевая аудитория рекламы – это…
- *множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной
- *множество людей, для которых предназначена данная
- *множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу
- *множество людей, для которых предназначена данная и которые имеют
- *возможность реагировать на содержащееся в ней послание множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама.
14. Примером зонтичного бренда служит торговая марка …
сети магазинов Перекресток
серии продукции Рыжий Ап
шоколадного батончика ШОК
сети аптек 36,6
фирмы Procter&Gamble
15. POS-материалы предназначены для такого вида маркетинговых коммуникаций, как …
связи с общественностью
прямой маркетинг
коммуникация на местах продаж
реклама личные продажи
16. Аббревиатура IMC, используемая в рекламоведении расшифровывается, как …
интернациональные массовые коммуникации
интернет, мерчандайзинг, коммерция
интегрированные массовые коммуникации
интегрированные маркетинговые коммуникации
идеальная модель коммуникации
17. В основе разграничения двух типов рекламирования торговой марки (hard selling и soft selling) лежит ...
Отметьте правильный вариант ответа:
территория распространения рекламы
характер рекламного воздействия
стадия жизненного цикла товара
форма оплаты услуг агентства рекламодателем
используемое средство распространения
18. Товар по замыслу это
основная выгода от использования товара
имидж товара
свойство товара
название товара
товарный знак
19. Утилитарный мотив представлен в девизе: …
Сок «Rich. Жизнь хороша. Как ни крути
Клинское. Продвинутое пиво
Дышащие подгузники Libero остаются сухими дольше
Toshiba. Управляй мечтой
Ariston. Истинный шедевр домашней коллекции»
20. Количество новаторов среди потребителей товара, как правило, находится в пределах ...
1-3 %
4-8 %
21-25%
9-14%
15-20%
21. Определите понятие «торговая марка» через понятие «товар», подставив вместо прочерка одно слово (определение): «Торговая марка - это ... товар»
22. Разновидность творческой стратегии, которая относится к стратегиям рационалистического типа, - это ...
Отметьте правильный вариант ответа:
аффективная стратегия
многомарочная стратегия
родовая стратегия
стратегия «имидж марки»
23. К числу элементов комплекса 4P маркетинга относят …
товар
потребитель
цена
продвижение (промоушн)
места продаж
позиционирование
покупатель
24. Термин «продвижение» обозначает …
- *то же, что и термин «реклама» (то есть термины «продвижение» и «реклама» синонимичны)
- *понятие, не пересекающееся с понятием, обозначенным термином реклама
- *более узкое понятие, чем термин «реклама» (т.е. продвижение – разновидность рекламы)
- *более широкое понятие, чем термин «реклама» (то есть реклама – разновидность продвижения)
25. К маркетинговым коммуникациям относят …
прямой маркетинг
спонсорство
цена
стимулирование сбыта
дистрибуция
товар
стадии жизненного цикла товара
сегментирование рынка
26. Персонально ориентированным является такой вид маркетинговых коммуникаций, как…
маркетинг событий
связи с общественностью
коммуникации на местах продаж
прямой маркетинг
реклама
27. Раздача бесплатных образцов является элементом такого Вида Маркетинговых коммуникаций, как …
прямой маркетинг
связи с общественностью
стимулирование сбыта
личные продажи
спонсорство
28. Примером стимулирования сбыта, или sales promotion может служить …
*PR-cтатья в деловом журнале об открытии нового банка
*научно-практическая конференция, организованная фирмой-производителем компьютерной техники.
*реклама йогурта, содержащая сильный мотив и призыв к покупке
*дилерская премия
*наружная реклама пива
*предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре
29. Теория IMC сформировалась … века
- в первой половине XX века
- во второй половине XX века
- в первой половине XIX века
- во второй половине XIX века
- в начале XXI века
30. Потребительская реклама иначе может быть названа …
реклама B-to-B
реклама B-to-C
ATL-реклама
институциональная реклама
имиджевая реклама
31. Корпоративная реклама – это …
реклама фирмы
реклама товара широкого потребления
реклама товара промышленного назначения
социальная реклама
реклама, оплаченная совместно двумя или более рекламодателями
32. В основе разграничения atl- и btl-рекламы лежит …
используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
территория распространения рекламы
тип продвигаемого товара
характер рекламного воздействия
стадия жизненного цикла товара
33. Примером atl-коммуникации служит …
Промо-акция
Рекламное объявление в газете
Рекламный ролик на телевидении
Рекламный ролик на радио
Реклама в интернете
Прямая почтовая реклама
Предновогодняя распродажа в торговом центре
34. Примером btl-коммуникации служит …
- Промо-акция в супермаркете
- Рекламное объявление в газете
- Рекламный ролик на телевидении
- Серия рекламных статей в журнале
- Серия рекламных роликов на радио
- Коммуникации на местах продаж
35. К коммерческой рекламе относятся…
политическая реклама
государственная реклама
реклама B-to-B
корпоративная реклама
социальная реклама
реклама B-to-C
36. Две основные функции, которые выполняет Торговая Марка, это (заполните пропуски существительными): … товара и … товара от товаров и услуг конкурентов.
37. Укажите, как соотносятся понятия «Торговая марка» и «Бренд» …
*это одно и то же
*бренд – это широко известная торговой марка с устойчивой репутацией
*торговая марка – это широко известный бренд с устойчивой репутацией
*торговая марка – это юридическое понятие, а бренд – нет.
*бренд – это юридическое понятие, а торговая марка – нет.
38. Стадии жизненного цикла товара называются …
- *выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
- *товар, торговая марка, бренд, мегабренд
- *товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
- *начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
- *торговая марка, рост, зрелость, бренд
39. Стадии в цикле рекламирования товара называются …
- *выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
- *товар, торговая марка, бренд, мегабренд
- *товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
- *начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
- *товар, торговая марка, товарный знак, бренд
40. Целевая аудитория рекламы – это …
- *множество людей, для которых предназначена данная реклама
- *множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу
- *множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе
- *множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание
41. Социодемографические параметры включают …
*пол, возраст, образование, уровень дохода
*приверженность традициям, склонность к риску
*частоту потребления товара, уровень лояльности торговой марке
*место проживания, места совершения покупок
*систему ценностей, стиль жизни
42. Психографические параметры включают …
*пол, возраст, образование
*семейное положение, наличие/отсутствие детей
*система ценностей, стиль жизни
*частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке
*уровень дохода, принадлежность к социальному классу
43. Эстетический мотив представлен в Девизе …
Безупречно. Bosch.
Miele. Все остальное – компромисс.
Эльдорадо. Территория низких цен.
Сок Rich. Жизнь хороша. Как ни крути.
Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью.
44. Мотив самосохранения представлен в девизе…
Мороженое Золотой слиток Семья будет довольна.
Orbit. Самая вкусная защита от кариеса.
Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете.
Сок «Rich. Жизнь хороша. Как ни крути.
Toshiba. Управляй мечтой.
45. Стратегический процесс разделения покупателей на группы, характеризующиеся общими требованиями к товару и однотипными покупательскими предпочтениями называется …
позиционированием товара
имиджированием товара
разработкой рекламной стратегии
сегментированием рынка
разработкой маркетинговой стратегии
46. Комплекс ключевых решений, касающихся постановки целей и задач рек-ламы, выбора целевой аудитории, определения преимущества товара и предлагаемой выгоды, называется …
рекламной стратегией
стратегией обращения
медиастратегией
позиционированием торговой марки
сегментированием рынка
47. Техническое задание на разработку рекламной кампании или каких-то ее составляющих, которое предоставляет рекламодатель рекламному агентству, называется …
48. «Привлекающее внимание точное представление позиции марки, обладающее эффектом катализатора, которое удобно для нескольких вариантов исполнения и изложено достаточно детально, чтобы быть реализованным и проверенным» - это определение:
49. Ведение клиентского счета в рекламном бизнесе называется менеджмент
50. Выбор медианосителей и разработка графика размещения рекламной продукции в средствах распространения рекламной информации называется …
51. Рекламная кампания, продолжительность которой рассчитана на три года называется …
Среднесрочной
Краткосрочной
Неинтегрированной
Долгосрочной
Интегрированной
52. Рекламные агентства, которые предоставляют наиболее широкий (по видам работ) спектр услуг заказчику, называются …
53. Сотрудник рекламного агентства, который от лица агентства осуществляет координацию взаимодействия агентства с фирмой-рекламодателем, называется …
54. Сотрудник рекламного агентства, в обязанности которого входит разработка рекламной идеи, слогана, рекламного текста и сценария, называется…
55. Творческий отдел в рекламном агентстве возглавляет…
арт-директор
исполнительный директор
креативный директор
копирайтер
эккаунт-директор
директор по стратегическому планированию
56. Копирайтер – это…
*специалист по авторскому праву
*специалист по авторскому праву в сфере рекламы
*сотрудник креативного отдела, отвечающий за разработку рекламных текстов
*специалист по копировальной технике
*руководитель креативного отдела рекламного агентства
57. Стратегия обращения и медиастратегия вместе называются …
рекламной идеей
рекламной стратегией
маркетинговой стратегией
медиапланом
креативной концепцией
58. Укажите, как соотносятся рекламная стратегия и рекламная идея …
- *рекламная стратегия разрабатывается на базе рекламной идеи
- *рекламная идея разрабатывается на базе рекламной стратегии
- *рекламная стратегия и рекламная идея разрабатываются независимо друг от друга;
- *рекламная стратегия и рекламная идея – это синонимы, между ними нет различия.
59. К стратегиям рационалиcтического типа относится …
60. Разновидностью стратегий проекционного типа является …
61. В рекламном девизе зубной пасты Aquafresh «Тройная защита для всей семьи» использована …
62. В рекламном девизе M&M’s «Тает во рту, а не в руках» использована…
63. В рекламном девизе обезболивающего средства «нурофен. И боль прошла» использована ...
64. В рекламном Девизе Чая «беседа. Беседуйте на здоровье» использована ...
65. В рекламе сигарет «Marlboro» с ковбоем использована …
66. В рекламном Девизе тарифа сотовой связи «джинс. Все и сразу!» Использована …
67. В рекламном девизе туалетной воды «Харлей Дэвидсон. Дух свободы» использована ...
68. В рекламном девизе марки колготок sanpellegrino «Прочные, как истинные чувства» используется ...
69. Автором термина УТП является…
70. Теорию позиционирования разработал (Разработали)…
Другие тесты Синергии: