1. Наиболее важная задача рекламы на начальной стадии рекламирования – …
- добиться широкой осведомленности о торговой марке
- поддержать репутацию торговой марки
- добиться предпочтения торговой марки
- увеличить объем продаж торговой марки
- увеличить долю рынка, занимаемую торговой маркой
2. Примером корпоративного бренда является марка…
- Торговая марка сока «Я»
- Торговая марка сети магазинов «Седьмой континент»
- Торговая марка серии продукции «Домик в деревне»
- Торговая марка фирмы Samsung Electronics
- Торговая марка напитка «Sprite»
3. Понятия потребности и мотива соотносятся следующим образом: …
потребность является формой проявления мотива
эти понятия не связаны
мотив является формой проявления потребности
эти понятия синонимичны (обозначают одно и то же)
4. Мотив удовольствия представлен в девизе: …
Дышащие подгузники «Libero» остаются сухими дольше.
Эльдорадо. Территория низких цен.
Сок «Rich. Жизнь хороша. Как ни крути.
Braun. Качество. Надежность. Дизайн.
Miele. Все остальное – компромисс.
5. Укажите правильный порядок следования потребностей в пирамиде А. Маслоу, обозначив цифрами от 1 до 5 расположение их снизу вверх, двигаясь от основания пирамиды к ее вершине: …
2 Потребности в безопасности
5 Потребности в самовыражении
1 Базовые физиологические потребности
3 Социальные потребности
4 Потребности в признании и оценке со стороны общества
6. Примером самостоятельного бренда служит торговая марка …
серии продукции «Милая Мила»
«Вимм-Билль-Данн»
сети магазинов «ИКЕА»
стирального порошка «МИФ»
фирмы «LG»
7. Русское слово «реклама» произошло от латинского слова «reclamare», означающего …
«продавать»
«продвигать»
«кричать, выкрикивать»+
«обращать внимание»
8. Разновидность творческой стратегии, которая относится к стратегиям проекционного типа, – это …
родовая стратегия
стратегия «имидж марки»+
стратегия расширения границ торговой марки
стратегия УТП
стратегия преимущества
9. Реклама – это …
- *любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникации, предназначенная для продвижения товаров и услуг
- *оплаченная форма передачи информации идентифицируемым рекламодателем, использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее
- *оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее
- *непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта
- *любые неценовые способы продвижения товара
10. Персонально ориентированным является такой вид маркетинговых коммуникаций, как …
прямой маркетинг+
связи с общественностью
коммуникации на местах продаж
реклама
маркетинг событий
11. Деловая реклама иначе может быть названа…
потребительской
некоммерческой
рекламой B-to-B+
рекламой B-to-C
институциональной
12. Сезонная скидка на товар является элементом такого вида маркетинговых коммуникаций, как …
реклама
спонсорство
прямой маркетинг
стимулирование сбыта+
связи с общественностью
13. Целевая аудитория рекламы – это…
- *множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной
- *множество людей, для которых предназначена данная
- *множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу
- *множество людей, для которых предназначена данная и которые имеют
- *возможность реагировать на содержащееся в ней послание множество читателей или зрителей средства массовой коммуникации, в котором размещена реклама.
14. Примером зонтичного бренда служит торговая марка …
сети магазинов Перекресток
серии продукции Рыжий Ап
шоколадного батончика ШОК
сети аптек 36,6
фирмы Procter&Gamble+
15. POS-материалы предназначены для такого вида маркетинговых коммуникаций, как …
связи с общественностью
прямой маркетинг
для личных продаж+
коммуникация на местах продаж
реклама личные продажи
16. Аббревиатура IMC, используемая в рекламоведении расшифровывается, как …
интернациональные массовые коммуникации
интернет, мерчандайзинг, коммерция
интегрированные массовые коммуникации
интегрированные маркетинговые коммуникации
идеальная модель коммуникации
17. В основе разграничения двух типов рекламирования торговой марки (hard selling и soft selling) лежит ...
Отметьте правильный вариант ответа:
территория распространения рекламы
характер рекламного воздействия+
стадия жизненного цикла товара
форма оплаты услуг агентства рекламодателем
используемое средство распространения
18. Товар по замыслу это
основная выгода от использования товара
имидж товара
свойство товара+
название товара
товарный знак
19. Утилитарный мотив представлен в девизе: …
Сок «Rich. Жизнь хороша. Как ни крути
Клинское. Продвинутое пиво
Дышащие подгузники Libero остаются сухими дольше+
Toshiba. Управляй мечтой
Ariston. Истинный шедевр домашней коллекции»
20. Количество новаторов среди потребителей товара, как правило, находится в пределах ...
1-3 %
4-8 %
21-25%
9-14%
15-20%
21. Определите понятие «торговая марка» через понятие «товар», подставив вместо прочерка одно слово (определение): «Торговая марка - это ... товар»
имиджевый+
23. К числу элементов комплекса 4P маркетинга относят …
товар
потребитель
цена
продвижение (промоушн)
места продаж
позиционирование
покупатель
24. Термин «продвижение» обозначает …
- *то же, что и термин «реклама» (то есть термины «продвижение» и «реклама» синонимичны)
- *понятие, не пересекающееся с понятием, обозначенным термином реклама
- *более узкое понятие, чем термин «реклама» (т.е. продвижение – разновидность рекламы)
- *более широкое понятие, чем термин «реклама» (то есть реклама – разновидность продвижения)
25. К маркетинговым коммуникациям относят …
прямой маркетинг
спонсорство
цена
стимулирование сбыта
дистрибуция
товар
стадии жизненного цикла товара
сегментирование рынка
27. Раздача бесплатных образцов является элементом такого Вида Маркетинговых коммуникаций, как …
прямой маркетинг
связи с общественностью
стимулирование сбыта
личные продажи
спонсорство
28. Примером стимулирования сбыта, или sales promotion может служить …
*PR-cтатья в деловом журнале об открытии нового банка
*научно-практическая конференция, организованная фирмой-производителем компьютерной техники.+
*реклама йогурта, содержащая сильный мотив и призыв к покупке
*дилерская премия
*наружная реклама пива
*предновогодний розыгрыш призов в каком-либо торговом центре+
29. Теория IMC сформировалась … века
- в первой половине XX века
- во второй половине XX века
- в первой половине XIX века
- во второй половине XIX века
- в начале XXI века
30. Потребительская реклама иначе может быть названа …
реклама B-to-B
реклама B-to-C
ATL-реклама
институциональная реклама
имиджевая реклама
31. Корпоративная реклама – это …
реклама фирмы
реклама товара широкого потребления
реклама товара промышленного назначения
социальная реклама+
реклама, оплаченная совместно двумя или более рекламодателями
32. В основе разграничения atl- и btl-рекламы лежит …
используемое средство распространения рекламы и форма оплаты услуг рекламного агентства рекламодателем
территория распространения рекламы
тип продвигаемого товара
характер рекламного воздействия
стадия жизненного цикла товара
33. Примером atl-коммуникации служит …
Промо-акция
Рекламное объявление в газете
Рекламный ролик на телевидении
Рекламный ролик на радио
Реклама в интернете
Прямая почтовая реклама
Предновогодняя распродажа в торговом центре
34. Примером btl-коммуникации служит …
- Промо-акция в супермаркете+
- Рекламное объявление в газете
- Рекламный ролик на телевидении
- Серия рекламных статей в журнале
- Серия рекламных роликов на радио
- Коммуникации на местах продаж+
35. К коммерческой рекламе относятся…
политическая реклама
государственная реклама
реклама B-to-B
корпоративная реклама
социальная реклама
реклама B-to-C
36. Две основные функции, которые выполняет Торговая Марка, это (заполните пропуски существительными): … товара и … товара от товаров и услуг конкурентов.
37. Укажите, как соотносятся понятия «Торговая марка» и «Бренд» …
*это одно и то же
*бренд – это широко известная торговой марка с устойчивой репутацией
*торговая марка – это широко известный бренд с устойчивой репутацией
*торговая марка – это юридическое понятие, а бренд – нет.
*бренд – это юридическое понятие, а торговая марка – нет.
38. Стадии жизненного цикла товара называются …
- *выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
- *товар, торговая марка, бренд, мегабренд
- *товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
- *начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
- *торговая марка, рост, зрелость, бренд
39. Стадии в цикле рекламирования товара называются …
- *выход на рынок, рост, зрелость, спад (упадок)
- *товар, торговая марка, бренд, мегабренд
- *товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением
- *начальная стадия, стадия конкуренции, стадия поддержки репутации
- *товар, торговая марка, товарный знак, бренд
40. Целевая аудитория рекламы – это …
- *множество людей, для которых предназначена данная реклама
- *множество людей, которые хотя бы один раз видели/слышали данную рекламу
- *множество людей, имеющих общие социально-демографические характеристики, для которых предназначен товар, продвигаемый в данной рекламе
- *множество людей, для которых предназначена данная реклама и которые имеют возможность реагировать на содержащееся в ней послание
41. Социодемографические параметры включают …
*пол, возраст, образование, уровень дохода+
*приверженность традициям, склонность к риску
*частоту потребления товара, уровень лояльности торговой марке
*место проживания, места совершения покупок
*систему ценностей, стиль жизни
42. Психографические параметры включают …
*пол, возраст, образование
*семейное положение, наличие/отсутствие детей
*система ценностей, стиль жизни
*частота потребления товара, уровень лояльности торговой марке
*уровень дохода, принадлежность к социальному классу
43. Эстетический мотив представлен в Девизе …
Безупречно. Bosch.
Miele. Все остальное – компромисс.
Эльдорадо. Территория низких цен.
Сок Rich. Жизнь хороша. Как ни крути.
Ford Mondeo. Красота в сочетании с мощью.
44. Мотив самосохранения представлен в девизе…
Мороженое Золотой слиток Семья будет довольна.
Orbit. Самая вкусная защита от кариеса.+
Indesit. Мы работаем – вы отдыхаете.
Сок «Rich. Жизнь хороша. Как ни крути.
Toshiba. Управляй мечтой.
45. Стратегический процесс разделения покупателей на группы, характеризующиеся общими требованиями к товару и однотипными покупательскими предпочтениями называется …
позиционированием товара
имиджированием товара
разработкой рекламной стратегии
сегментированием рынка
разработкой маркетинговой стратегии
46. Комплекс ключевых решений, касающихся постановки целей и задач рек-ламы, выбора целевой аудитории, определения преимущества товара и предлагаемой выгоды, называется …
рекламной стратегией
стратегией обращения
медиастратегией
позиционированием торговой марки
сегментированием рынка
47. Техническое задание на разработку рекламной кампании или каких-то ее составляющих, которое предоставляет рекламодатель рекламному агентству, называется …
48. «Привлекающее внимание точное представление позиции марки, обладающее эффектом катализатора, которое удобно для нескольких вариантов исполнения и изложено достаточно детально, чтобы быть реализованным и проверенным» - это определение:
49. Ведение клиентского счета в рекламном бизнесе называется менеджмент
50. Выбор медианосителей и разработка графика размещения рекламной продукции в средствах распространения рекламной информации называется …
51. Рекламная кампания, продолжительность которой рассчитана на три года называется …
Среднесрочной
Краткосрочной
Неинтегрированной
Долгосрочной
Интегрированной
52. Рекламные агентства, которые предоставляют наиболее широкий (по видам работ) спектр услуг заказчику, называются …
53. Сотрудник рекламного агентства, который от лица агентства осуществляет координацию взаимодействия агентства с фирмой-рекламодателем, называется …
54. Сотрудник рекламного агентства, в обязанности которого входит разработка рекламной идеи, слогана, рекламного текста и сценария, называется…
55. Творческий отдел в рекламном агентстве возглавляет…
арт-директор
исполнительный директор
креативный директор
копирайтер
эккаунт-директор
директор по стратегическому планированию
56. Копирайтер – это…
*специалист по авторскому праву
*специалист по авторскому праву в сфере рекламы
*сотрудник креативного отдела, отвечающий за разработку рекламных текстов
*специалист по копировальной технике
*руководитель креативного отдела рекламного агентства
57. Стратегия обращения и медиастратегия вместе называются …
рекламной идеей
рекламной стратегией
маркетинговой стратегией+
медиапланом
креативной концепцией
58. Укажите, как соотносятся рекламная стратегия и рекламная идея …
- *рекламная стратегия разрабатывается на базе рекламной идеи
- *рекламная идея разрабатывается на базе рекламной стратегии
- *рекламная стратегия и рекламная идея разрабатываются независимо друг от друга;
- *рекламная стратегия и рекламная идея – это синонимы, между ними нет различия.
59. К стратегиям рационалиcтического типа относится …
60. Разновидностью стратегий проекционного типа является …
61. В рекламном девизе зубной пасты Aquafresh «Тройная защита для всей семьи» использована …
62. В рекламном девизе M&M’s «Тает во рту, а не в руках» использована…
63. В рекламном девизе обезболивающего средства «нурофен. И боль прошла» использована ...
64. В рекламном Девизе Чая «беседа. Беседуйте на здоровье» использована ...
65. В рекламе сигарет «Marlboro» с ковбоем использована …
66. В рекламном Девизе тарифа сотовой связи «джинс. Все и сразу!» Использована …
67. В рекламном девизе туалетной воды «Харлей Дэвидсон. Дух свободы» использована ...
68. В рекламном девизе марки колготок sanpellegrino «Прочные, как истинные чувства» используется ...
69. Автором термина УТП является…
70. Теорию позиционирования разработал (Разработали)…
Теория ИМК сформировалась:
в первой половине XX века во второй половине XX века
в первой половине XIX века
во второй половине XIX века+
в начале XXI века
Примером atl-коммуникации может служить (несколько вариантов):
рекламное объявление в газете+
рекламный ролик на телевидении+
рекламный ролик на радио+
реклама в интернете+
Примером самостоятельного бренда может служить:
торговая марка фирмы «lg»
торговая марка сети магазинов «икеа»
торговая марка стирального порошка «миф»
торговая марка фирмы «вимм-билль-данн»
торговая марка серии продукции «милая мила»+
Выберите наиболее точное определение понятия «реклама»:
реклама – это любые неценовые способы продвижения товара.
реклама – это любая оплаченная конкретным лицом форма коммуникаций, предназначенная для продвижения товаров и услуг.
реклама – непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. реклама – это оплаченная неперсонализированная форма коммуникации, осуществляемая идентифицируемым рекламодателем и использующая средства массовой коммуникации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.
реклама – это оплаченная форма передачи информации идентифицируемым рекламодателем, использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то целевую аудиторию или повлиять на нее.+
Другие тесты Синергии: