Синергия. Управление проектом развития бренда на примере светотехнической компании «FERON”

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
___________________ ________________________
(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема ВКР:
Управление проектом развития бренда на примере светотехнической компании «FERON”

2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы управления развитием бренда
1.1. Понятие и сущность бренда
1.2. Этапы и технологии развития бренда
1.3. Роль проектирования в управлении брендом компании
Глава 2. Анализ проектной деятельности компании
2.1. Характеристика деятельности предприятия и его структуры управления
2.2. Экономические предпосылки разработки и реализации проекта развития бренда на предприятии
2.3. Анализ качества управления проектом развития бренда
Глава 3. Управление проектом развития бренда компании
3.1. Формирование стратегии и программа мероприятий развития бренда
3.2. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию процесса управления проектом развития бренда
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть основные понятия и сущность бренда
В параграфе 1.2 необходимо выявить этапы и технологии развития бренда
В параграфе 1.3 необходимо определить роль проектирования в управлении брендом компании
Во главе 2 должна быть проанализирована проектная деятельность компании
В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику деятельности предприятия и его структуры управления
В параграфе 2.2 необходимо отразить экономические предпосылки разработки и реализации проекта развития бренда на предприятии
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ качества управления проектом развития бренда
В Главе 3 необходимо отразить управление проектом развития бренда компании.
В параграфе 3.1 необходимо представить формирование стратегии и программа мероприятий развития бренда
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности мероприятий по совершенствованию процесса управления проектом развития бренда.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Нормативно-правовые источники, публикации отечественных и зарубежных авторов по проблеме исследования, внутренние документы и отчеты предприятия.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретические основы управления развитием бренда 8
1.1. Понятие и сущность бренда 8
1.2. Этапы и технологии развития бренда 20
1.3. Роль проектирования в управлении брендом компании 29
Глава 2. Анализ проектной деятельности компании 34
2.1. Характеристика деятельности предприятия и его структуры управления 34
2.2. Экономические предпосылки разработки и реализации проекта развития бренда на предприятии 40
2.3. Анализ качества управления проектом развития бренда 47
Глава 3. Управление проектом развития бренда компании 55
3.1. Формирование стратегии и программа мероприятий развития бренда 55
3.2. Оценка эффективности мероприятий по совершенствованию процесса управления проектом развития бренда 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72

ВВЕДЕНИЕ

Руководство фирмой при организации и осуществлении коммерческой деятельности вынуждено принимать весьма ответственные решения стратегического и оперативного характера, каждое из которых во многом определяет успех или неудачу работы, как правило, в значительных масштабах.
Основными стратегическими решениями фирмы в области осуществления развития и продвижения своего бренда на рынок являются решения выходить или не выходить на внешний рынок, заниматься или не заниматься внешнеэкономической деятельностью, а возможно, ограничится рынком только в своем городе.
Стратегия брендинга позволяет предприятию улучшить показатели эффективности работы благодаря лояльности потребителя к марке.
Актуальность брендинга как технологии создания потребительской лояльности и конкурентных преимуществ компании возрастает с каждым днём.
Усиление внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских компаний объясняется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения компании на рынке, фактором её конкурентоспособности.
Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идёт борьба торговых марок за их место в сознании покупателей.
Брендинг важен для самых разных сторон деятельности компании, являясь принципиальным для достижения успешных результатов на финансовых рынках.
Для формирования у клиентов полного понимания общей ценности позиционирования товара важно заявить о нем на рынке так, чтобы было ясно какое ему отводиться место, и для кого он предназначен.
Товар или услуга обретает индивидуальность благодаря названию бренда, раскрывающему его главные рациональные либо эмоциональные преимущества.
Таким образом, использование брендинга дает возможность руководителям, а также будущим предпринимателям удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности.
Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Зная основы, заложенные в выпускной квалификационной работе можно иметь общие представления об этом процессе. Очередной этап развития предприятий вплотную подвел к осознанию проблемы, необходимости практического применения продвижения бренда в своей повседневной деятельности.
Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии. Именно этим и обуславливается актуальность темы выпускной квалификационной работы.
Проблему использования понятия бренд в компании в продвижении своей компании поставил Котлер Ф., в работах которого бренд и торговая марка даются как синонимы. Другим ученым на данном этапе исследования был Ламбен Ж.-Ж., который для простоты анализа бренда ограничился рассмотрением рынка, состоящего из двух конкурирующих брендов.
Бренды и механизм рекламы исследуют Аакер Д., Амблер Т., Огилви Д.. Акцент на ценности бренда, его имидже и индивидуальности делают в своих работах Дейян А., Рокич М., Сэндидж Ч. и другие. С позиции поведения потребителей бренды рассматриваются в работах Блэкуэлла Р., Миниарда П., Энджела Дж. и других.
Среди публикаций российских исследователей в области маркетинга и проблематики управления брендами можно отметить следующих: Багиев Г.Л., Голубков Е.П., Гусева О.В., Качалов И.В., Крылов И.В., Ромат Е.В., Рожков И.Я, Савкина Р.В. и др.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе выступает Компания Feron.
Предмет исследования: бренд компании Feron и его характеристики.
Целью данной работы является разработка комплекса предложений по развитию бренда компания Feron.
Данная цель предполагает решение следующих задач.
- рассмотреть понятие и сущность бренда;
- рассмотреть этапы и технологии развития бренда;
- проанализировать роль проектирования в управлении брендом компании;
- провести анализ проектной деятельности компании;
- рассмотреть управление проектом развития бренда компании.
Информационной базой исследования явились результаты маркетинговых исследований и экспертных оценок, характеризующие анализ торговой марки и разработки бренда компании, а также официально опубликованные результаты исследований по изучению потребителей при разработке бренда, а также публикации в виде монографий, книг, статей, научных материалов.
В процессе исследования использованы общие методы научного познания: от общего к частному; методы системного, факторного, ситуационного и сравнительного анализа.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Антонов, Г.Д. Управление проектами организации: Уч. / Г.Д. Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. - М.: Инфра-М, 2018. - 64 c.
2. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А. Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 56-62.
3. Верзух, Э. Управление проектами: ускоренный курс по программе MBA / Э. Верзух. - М.: Диалектика, 2019. - 480 c.
4. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
5. Володин, С.В. Стратегическое управление проектами: На примере аэрокосмической отрасли / С.В. Володин. - М.: Ленанд, 2019. - 148 c.
6. Вольфсон, Б.Л. Гибкое управление проектами и продуктами / Б.Л. Вольфсон. - СПб.: Питер, 2019. - 208 c.
7. Гонтарева, И.В. Управление проектами / И.В. Гонтарева, Р.М. Нижегородцев, Д.А. Новиков. - М.: КД Либроком, 2018. - 384 c.
8. Ехлаков, Ю.П. Управление программными проектами. Стандарты, модели: Учебное пособие / Ю.П. Ехлаков. - СПб.: Лань, 2019. - 244 c.
9.Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
10.Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
11.Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
12. Иванов, П.В. Управление проектами: Учебное пособие / П.В. Иванов. - Рн/Д: Феникс, 2018. - 102 c.
13. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
14. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.
15. Литау, Е.Я. Финансовое управление развивающимися проектами: Учебное пособие / Е.Я. Литау. - СПб.: Лань, 2019. - 120 c.
16. Лич, Л. Вовремя и в рамках бюджета.Управление проектами по методу критической цепи / Л. Лич. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 352 c.
17. Мередит, Д.Р. МВА. Управление проектами / Д.Р. Мередит. - СПб.: Питер, 2020. - 14 c.
18. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
19. Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 123-129.
20. Мороз, О.А. Управление проектами в ProjectLibre / О.А. Мороз. - Рн/Д: Феникс, 2018. - 384 c.
21. Ньютон, Р. Управление проектами от А до Я / Р. Ньютон. - М.: Альпина Паблишер, 2018. - 180 c.
22. Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.
23. Островская, В.Н. Управление проектами: Учебник / В.Н. Островская, Г.В. Воронцова и др. - СПб.: Лань, 2019. - 400 c.
24. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
25. Перевощиков, Ю.С. Управление проектами в машиностроении: Учебное пособие / Ю.С. Перевощиков. - М.: Инфра-М, 2018. - 272 c.
26. Попов, В.Л. Управление инновационными проектами: Учебное пособие / В.Л. Попов, Д.А. Марков, Н.Д. Кремлев, В.С. Ковшов. - М.: Инфра-М, 2020. - 320 c.
27. Поташева, Г.А. Управление проектами.: Учебное пособие / Г.А. Поташева. - М.: Инфра-М, 2018. - 288 c.
28. Скотчер, Э. Блистательный Agile. Гибкое управление проектами с помощью Agile, Scrum и Kanban / Э. Скотчер. - СПб.: Питер, 2019. - 304 c.
29. Соснин, Э.А. Управление инновационными проектами: учебное пособие / Э.А. Соснин. - Рн/Д: Феникс, 2018. - 256 c.
30. Стиллмен, Э. Head First Agile. Гибкое управление проектами / Э. Стиллмен. - СПб.: Питер, 2018. - 124 c.
31. Тихомирова, О.Г. Управление проектами: практикум: Учебное пособие / О.Г. Тихомирова. - М.: Инфра-М, 2019. - 320 c.
32. Сарилова, О. А. Мифологизация как основа имиджа бренда / О. А. Сарилова, М. Ю. Сарилов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5-1. – С. 159-165.
33. Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С. 54-61.
34. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.
35. Трубникова, Н. В. Цифровой брендинг: глобальные императивы среды / Н. В. Трубникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : Материалы V Международной научно-практической конференции, Париж, 18–21 марта 2019 года / под ред. А.Д. Кривоносова. – Париж: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 102-106.
36. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
37. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
38. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
39. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.
40. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
41. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.

7372